大家都知道IP热，但是对于要不要做IP、怎么做还是心存疑虑。因为市面上的可参考案例门槛都太高，难以复制。

IP商业未来会如何发展？如何搭上IP这列快车呢？我们有以下几个关键问题需要回答。

一、 万物皆可IP，那么到底什么是IP？如何判断一个事物是否为IP？

二、 IP为什么兴起？解决什么问题？

三、 IP有哪些商业化应用？IP商业模式是什么？

四、 IP如何打造？有哪些路径？

五、 IP商业有哪些创新机遇？

一、IP是什么？

IP是文化符号，但不是所有文化符号都是IP。判断一个符号是否是IP，要看受众对其认知是基于故事性内容还是基于产品——基于故事性内容则是IP，基于物或产品则非IP。

比如小笼包这个符号，大众对于其核心认知是基于“包子”这种食物，因而不能称其为IP。但我们可以依托小笼包这一深得人心的美食文化符号打造故事性内容，形成一个小笼包美食IP。

我们知道，品牌化就是将产品或服务贴标签、传价值、建立消费者认知的过程。而将文化符号IP化就是立人设、创故事、建圈层的过程。

这里不再赘述，想要详细了解请阅读《IP辨一辨，“阿里动物园”是品牌IP吗？不倒翁小姐姐是文旅IP吗？小笼包是美食IP吗？》。

二、IP为何兴起？

IP兴起源于数字时代的传播变革，尤其是传播关系的变革。IP要解决的核心问题是——把握数字时代的流量机遇，迎接注意力挑战。虽然在从前的文章里已多次论述，这里我还是再次简述下。

传播是人类社会的基本机制。人通过传播交流信息，构建关系。各种关系组成社会。传播技术的变革必将引起社会方方面面的变革。这是基本前提。

而由信息交流构建关系这一过程中最核心的两步是——“触达”与“获取并维持注意力”。传播技术的发展使得信息传播不断突破时间与空间的限制，使得传播关系趋于平等。对“触达”与“注意力”产生影响，带来了当下数字时代的流量机遇与注意力挑战。

IP从应用的角度讲，正是为了应对这一问题而兴起的一种传播方法与商业模式。

三、IP商业化应用

从功能看，IP有广义和狭义之分，分别对应两大应用领域。

广义的IP，是一种传播方法，应用于营销层面。狭义的IP，是一种文化内容产品，对应着多维开发的商业模式。

四、IP如何打造？

IP打造是一个跨学科、跨行业的综合性系统工程，基本逻辑如下图所示。由于所涉甚广，这里暂时先不展开，后续会逐步更新，欢迎关注。

五、IP商业创新

IP作为诞生于数字社会的一种内容商业，其与传统内容的根本区别在于“业态基因”更为多元。内容不再局限于影视、动漫、游戏等行业。

实景空间、文旅、品牌营销等领域将不再只是作为承接方依靠IP授权。现在我们看到很多消费品牌已经开始在品牌之下孵化IP。一些IP方也开始在消费端布局。

相关行业结合业态自主孵化IP，打造标杆对外进行轻资产输出，将是IP商业一条重要赛道。

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