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迪卡侬：首个由囚犯组成的电子赛车队
发布时间：2022-07-24 22:46
Creative Strategy
创意策略狮
2022戛纳创意节
Decathlon 迪卡侬
BBDO BELGIUM, Molenbeek-Saint-Jean
内容简介：2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮全场大奖：THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS 案例亮点：被关押在比利时奥德纳尔德监狱的六人将加入有史以来第一个完全由囚犯组成的电子赛车队，并在 Zwift 上与外界成千上万的骑手竞争。这个由迪卡侬赞助的项目希望能够帮助犯人提升自我，证明“运动就是自由，即使你被困在四堵墙之间” 。通过这个项目希望表明，尽管存在差异或偏见，体育运动将人们聚集在一起，人们有共同的热情，在这种情况下骑自行车，把这一切放在一边。旨在展现体育教会人们如何共同生活、互相帮助和互相尊重。
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