迪卡侬：首个由囚犯组成的电子赛车队

2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮全场大奖：THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS 案例亮点：被关押在比利时奥德纳尔德监狱的六人将加入有史以来第一个完全由囚犯组成的电子赛车队，并在 Zwift 上与外界成千上万的骑手竞争。这个由迪卡侬赞助的项目希望能够帮助犯人提升自我，证明“运动就是自由，即使你被困在四堵墙之间” 。通过这个项目希望表明，尽管存在差异或偏见，体育运动将人们聚集在一起，人们有共同的热情，在这种情况下骑自行车，把这一切放在一边。旨在展现体育教会人们如何共同生活、互相帮助和互相尊重。

9.5分

Creative Strategy创意策略狮&Print&Publishing印刷出版狮：DRAW KETCHUP

2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮金奖&Print&Publishing印刷出版狮金奖：DRAW KETCHUP 案例亮点：随着竞争对手抢走了市场份额，亨氏开始看到品牌亲和力下降。开展此次DRAW KETCHUP活动的目的是为了以文化相关的方式重新点燃消费者与亨氏的情感联系，以提高消费者对于亨氏的忠诚度。然而事实是，亨氏番茄酱需要找到一种方法来达到这一点，为了揭示亨氏和番茄酱之间不言而喻的关联，亨氏对来自18个国家的参与者进行了一项社会实验，匿名要求一群人简单地画出番茄酱。结果，虽然画的质量参差不齐，但是它们都有一个共同点：画番茄酱时，他们都画的是亨氏番茄酱。亨氏了解到，当人们想到番茄酱时，他们会想到和想象亨氏——从他们的深红色和独特的名称到梯形标签，当然还有他们标志性的玻璃瓶等等。在这样的活动之下，亨氏又重焕了活力。

9.6分

宜家，请把你马桶刷的名字还给瑞典

2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮金奖：DISCOVER THE ORIGINALS 案例亮点：2021年，瑞典宜家（IKEA）发起了“发现起源”（Discover the Originals）这一活动，以伯尔曼湖，一个瑞典的美丽小湖为例，对包括其在内的21个瑞典不出名的美丽景点进行了宣传。其宣传方式也很特殊，宜家制作了一个介绍这些地点的影片，并用这些地点的名字来命名宜家的产品。“发现起源”通过展示宜家产品名称的实际来源，重新展示了这些名字真正的含义和背后美丽的景色，以一种有趣和有新闻价值的方式宣传瑞典的旅游目的地。这一活动不仅带动了瑞典旅游业的发展，并且以较少的媒体预算达到了出人意料的宣传效果和话题点击率。

8.9分

CDSS：用5年，帮助唐氏综合征患者变成更好的人

2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮金奖：CDSS LONG TERM 案例亮点：患有唐氏综合征的人通常会被认为无助的、温顺的和被动的，加拿大唐氏综合征协会（CDSS）建立了一个为期5年的项目计划来帮助那些患有唐氏综合征的人重新构建他们能够成为什么样的人。在帮助下，这些有唐氏综合征的患者都能在每一年取得不同阶段性的好的变化。这个项目为那些患有唐氏综合征的患者提供了能够过上更好生活的途径。这个项目的长期施行之下，能够让社会变得更加和谐美好。

9.0分