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"内外"的文案 , 用力过猛了 ?
发布时间：2023-03-06 11:02
内外
内容简介：几年来，在一个明显带有“快思考”特征（决策周期短、过程简单、理性思考少）的消费品类，内外通过价值观和消费者建立联系，并不断通过品牌营销战役引发话题，折射中国当代女性所面临的困惑，进而陪伴女性成长。而当时代舆论变化，开放度和多元化程度提升，特别是女性主义本身的高话题度和情绪价值，让品牌在特定人群中有不错的影响力和口碑。 同时，这类视角，从创意到文案，也一定不可避免也会引发讨论甚至争议。我们找来几位不同年龄、不同title的女性文案（编辑），希望她们从自身角度探讨内外这波三八节营销是否实现了品牌诉求，消费者的接受度如何？
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2023
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文案沟通性有点弱，有点太书面文艺了。
个人感觉有些矫情，，希望更多女性们不用听别人该怎样做女性，伤疤或胎记，想露就露，想遮就遮，自己怎么舒服怎么来，想突出品牌价值可以理解，但不用勉强，，都21世纪了，女人们还需要被教怎么解放自己吗？产品是为人服务的，功能性、颜值、舒适性提一提比什么都重要。还有单说片子的话，模特很美，舞蹈很美，就是这么戏剧化、艺术感的片子，给模特配了个色彩这么单调的垫肩西装外套，光影也比较写实，少了些氛围感，不开声音看有点尬，挺抓马的
还有内外这牌子，我也穿过几次，能感受到大概的品牌调性，单品均价大概200+，便宜的也得100+，个人感觉目标用户群更应该聚焦在一二线城市20-40女性吧？而这部分群体需要被教怎么善待自己身体、女性基本权利吗。。你不如往艺术感、独立女性那块靠一靠，甚至出个女画家联名款啥的。。个人瞎说罢了
说实话我没看完片子，连声音也没开，对片子的评价可能有些片面，个人感受不喜勿喷
产品还可以，品牌调性也不算没有，不往高处提，聊艺术、聊个性、聊生活享受，咋还往低了宣传，谈最基础的女性自由
如果出个弗里达的蝴蝶胸衣，我应该会心动
其实比起文案，个人认为视频及演员表现的舞蹈动作更具有张力，能看出来视频脚本对试听语言的塑造，里面的人声，不是传统的解说形式，而是以多人悄悄话的形式一前一后的铺垫，加强了影片的整体节奏，这个想法很厉害，但是问题释放的时间太快了，没有给人留下思考喘息的空间，就接上了舞蹈，给人一种不和谐感。主题上：性别不是边界线偏见才是，主要是在“性别和偏见两个方面”可是视频的内容上只是通过舞蹈展现女性的思想上 行为上的束缚，并没有点题，但就视频个体而言整体上是有一定的创新的，社会关注女性是一件好事，至少能让更多人看见“女性现状”就冲这一点，这一部片子就应该让更多人看到。
一堆男的在说欣赏不了，简直笑掉大牙，内外又不卖给你们
只针对你的观点：如果任何一品牌在为女性发声的过程中从未考虑以及在乎男性的感受，或者理所当然的认为男性不是受众，那么性别平等这件事永远不可能实现。因为这样本质上只是为了迎合女性，而不是真正在做推动性别平等这件事，如果这样是没问题的话，那么女性主义和所谓父权男权又有什么分别呢？况且男性欣赏不了，也不代表就是对女性的不平等或任何偏见呀……
我觉得我们手里都可以握着矛，能够勇敢刺穿任何不公与偏见，但千万别手拿锯子，动不动就要把我们锯成她们和他们两个阵营。
不用跟她讲这么多，听她说那一两句话，大致可以一叶知秋，文化水平、知识层面和价值观不一样，不如省点心，浪费心神
怎么广告门也有这么多破防的男人啊？