2022年全球十大广告

​ADWEEK（《广告周刊》）每年都会在世界范围内评选出一批最佳广告，这些广告往往能代表那一年人们关心的议题，生活的状态，以及记录着那一年发生的重大事情等等。广告门择选出其中的前10名，而今年，恐怖元素竟在这前10名当中占得2席，接下来我们一一欣赏这些优秀广告吧。

9.3分

14位 “顶尖广告人” 眼中的2022年度案例

​刚刚过去的2022年，被不少广告从业者称为“小年”。尽管如此，依然有一些值得推荐的创意内容在闪闪发光。 我門特别邀请到了林桂枝、李三水、刘恋、东东枪等14位行业大咖，与大家分享2022年他们心中的年度案例，以及对这些优秀案例的解读。它们或许是一支短片、一次展览、一个活动，甚至是一场直播，无论哪种形式，都是让行业向外发出希望信号的火花。

顶尖创意人们又做出了哪些好玩的案例？

创意没有边界，正如同创意人的职业道路一样，没有一定之规。

TopAgency

9.0分

全球1.3万支广告，最具创意效果的竟然是它？！

凯度（Kantar）作为全球数据洞察与策略咨询公司，每年同期都会举办全球年度创意效果奖。今年是正式举办的第三届，它从全球75个市场的13000+支广告中甄选出2021年最具创意和效果的广告，并发布全球最具效果广告创意榜单（Creative Effectiveness Awards 2022），获奖类别涉及电视、数字和平面·户外广告。 在过去的2021年里，广告中的幽默元素持续减少，数字广告和电视广告呈现交叉增长，全球最具创意和效果的广告主要来自三星（Samsung）、易贝（eBay）、尊尼获加（Johnnie Walker）、斜接10（Mitre 10）等品牌。

宝马107周年的片子 , 是拍给谁看的 ?

​宝马107岁生日这天，一口气发布了三支剧情短片。发布后大众的褒贬不一，你能看懂吗？

7.8分

AI真能替代广告行业 ? 我们和飞猪聊了聊

背后使用工具的人，拥有的设计思维与想象力变得

8.0分

卖疯了的麦当劳高达联名 , 割韭菜了 ?

麦当劳联名高达，这次又卖爆了。

这9个案例"救"了麦当劳

麦当劳CMO亲述……

找张颂文 , 小米和海澜之家谁更合适 ?

品牌和代言人绝少合一

2022元宇宙营销事件，真香啊！

元宇宙营销加速落地，应用场景多元化。

Shake Shack的挑战：得来速模式下如何保持品牌形象

一个高品质而又休闲的氛围曾经让纽约人排队去Danny Meyer在曼哈顿麦迪逊广场公园的热狗摊前买新鲜食物。Meyer在千禧年初向顾客传达了一个新的信息：在午休时间从城市里的美食大师手中获取高级食品。热狗摊后来变成了Shake Shack，这是一家高档汉堡店，只在少数地方设有分店。它的慢节奏发展引起了轰动。凭借其独特的独占性，消费者们在Shake Shack进驻他们所在的城市时会排长队。最终，Shake Shack在美国股票交易所上市并实现了全球化。从它在公园里低调的诞生以来已经过去将近25年，这个品牌仍在不断发展。 在2018年，它到了一个分岔路口。

"内外"的文案 , 用力过猛了 ?

几年来，在一个明显带有“快思考”特征（决策周期短、过程简单、理性思考少）的消费品类，内外通过价值观和消费者建立联系，并不断通过品牌营销战役引发话题，折射中国当代女性所面临的困惑，进而陪伴女性成长。而当时代舆论变化，开放度和多元化程度提升，特别是女性主义本身的高话题度和情绪价值，让品牌在特定人群中有不错的影响力和口碑。 同时，这类视角，从创意到文案，也一定不可避免也会引发讨论甚至争议。我们找来几位不同年龄、不同title的女性文案（编辑），希望她们从自身角度探讨内外这波三八节营销是否实现了品牌诉求，消费者的接受度如何？

7.5分

Adidas“户外广告”，炸翻纽约、东京

时装秀，数字人落地的一个新窗口。

《这货哪来的》豆瓣9.1分后 , 我们采访了淘宝

今年2月，踩着春节过后忙碌的比稿季，由淘宝出品、《人生一串》导演团队主创的纪录片《这货哪来的》上线。豆瓣评分9.1，B站评论区好评如潮。为了这部纪录片的后期制作，淘宝的 CNY 营销的 TVC 没有像往年一样如约而至。目光随变化平移，我们好奇纪录片的质感，也产生了“品牌拍一部纪录片真的比 TVC 更值吗”的疑问。我们找到《这货哪来的》出品方，淘宝参与项目的制片人班木聊了聊，试图解开困惑。约定在下午1点半的对话，在1点28分按下暂停，“请等我12分钟”。1点40分，电话准时响起，这样严格的时间管理和动辄1小时的纪录片的矛盾，勾起了我们追问的兴趣。

瑞幸+茅台 , 大家有话说？

​「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元，那传播体量大概要到10亿。 显然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示，近三分之二的CMO承认他们未能实现盈利增长目标。当60%的CEO认为，未来10年企业无法取得发展。业务增长与市场传播间的关系已经成为重大议题。 把观众，甚至把所有人拉进来，找到/找回贴近大众的沟通方式正在变得前所未有重要。 而对于瑞幸茅台这波，我们也找来8位从业者，有品牌一线营销负责人，有头部传播公司老板，有知名财经观察者，有二十年的策略高手，更有项目的直接参与者，希望听听他们的想法：

2021十大奇葩广告

今年ADWEEK另辟蹊径，为了回顾这令人难忘的一年，特别整理了2021年十大“奇葩”广告。

7.9分