很多大人们喜欢借着六一宣泄情绪，要不假装小孩，要不追忆童年。可能我们团队都比较乐呵呵，比较容易满足，我们觉得大人其实也挺不错啊，没必要跟小孩抢节日。

于是，有了这个方向——

也谨以此项目，分享给我们的朋友们。

看大家的朋友圈都太苦了，希望大家多主动找乐子，开开心心的。

“还是当小孩好啊”、“好想回到小时候”、“真羡慕小孩啊”…….

小时候那么盼着长大的我们，什么时候因为长大而不快乐了？大人，似乎也成了不快乐的代名词。

于是六一成了大人们一日限定的乌托邦，我们终于可以在一声声“做回孩子”的号召中，理直气壮地摆脱大人的不快乐，买玩具、去游乐园、吃儿童餐……去拥抱那些孩子们的快乐。

但大人们似乎又并不满足于游乐园和儿童餐。我们发现在社交平台上，为了庆祝六一，有人吃火锅，有人化漂亮的妆，有人借机买下全套手办……大人们过六一，不是非要做回孩子，而是希望快乐得像个孩子。“羡慕孩子”的背后，其实是“渴望快乐”。

但大人们真的不快乐吗？

（随手一搜“当大人真好”都能被大人们的快乐情绪感染）

在孩子们的眼中，大人可能才是世界上最快乐的人。可以一口气吃三个冰淇淋，可以通宵打游戏不被人管，可以不写作业，可以买一屋子自己喜欢的玩具……羡慕着孩子的大人们，反而拥有着很多孩子们都羡慕的快乐！

因此，我们放弃在六一为大人们造一个有时效的童年梦境，而想借助孩子们的目光，来为大人们提一个小小的醒——大人们不用做回孩子，也能找到自己的乐子，因为“有些快乐，大人特供！”

而美团的角色，正是大人们去找到并享受特供快乐的小帮手。六一做回孩子只能快乐一天，美团想帮助大人们不做孩子，也能快乐每一天！

要怎么把这个挑战“主流语境”的直白想法，在儿童节用一种“不讲道理，不用深刻”的轻快方式告诉大人们？

脑海里出现一些画面——街头，年轻的男孩女孩，百无聊赖的神色，絮絮叨叨的闲聊，偶尔沉默的留白，看似没营养的对话里，满是有关成长的哲思。是很多日剧和电影里的画面。

拍个像电影一样的小片吧，我们说。

于是就有了最后出街的三段闲聊小故事。

以两个上班外出摸鱼，有些得瑟的男生为线索人物，串联起三个美团业务相关的生活场景。每个故事都由男生们“羡慕小孩”的感概，触发“被小孩羡慕”的剧情反转。在一次次的反转中，主角们失落的心情，也转变为一种情不自禁的暗爽，从而意识到那些自己拥有的“大人特供快乐”。

大人羡慕孩子一点小事就开心 VS 孩子羡慕大人吃超大号冰淇淋

大人羡慕孩子有很多好玩的 VS 孩子羡慕大人玩什么都不被约束

大人羡慕孩子有很多假期 VS 孩子羡慕大人不用写作业

天一黑，整个世界都是我们的游乐场！

没有了6.1玩具

我们还有6.18玩具，10.1玩具和11.11玩具……

儿童餐只能算前菜，大人的快乐还有下酒菜

“有些快乐，大人特供”不应该只是落版的一句口号。

小片之外，我们紧锣密鼓谋划了一场线下事件，以美团之力将“大人特供的快乐”贯彻落实，在六一送到了大人们的手中（原本想在站内，直接开卖各种超大份美食，种种原因没能实现。）

我们找到了上海大人们的快乐老家——长乐路（公路商店等网红店聚集的顶流小马路，又以马路牙子站满“酒鬼”的夜景而闻名）借助它得天独厚的名字和快乐基因，为大人们打造了一条「长（大快）乐路」

“大人们的‘小红花‘是不用拿满分，也能给自己的奖励”

“不管现在几点，都能快乐一点”

“六一不喝酒，长乐路白走”

“长乐路的边边，会长出各种快乐的大人”

……

夏夜晚风，大人们在马路边边的聚会，从宇宙，聊到沙滩里的碎石和人生。

带着一些私心的向往，我们在长乐路最chill的季节，和公路商店举办了这样一场“六一大人联欢会”——

（小朋友：这是大人的地方吗，小朋友可以进来吗？）

怀着要为所有大人们准备一份“六一礼物”的心情，参与项目的所有大人们都投入了101%的创作热情，称得上是“拍一发三”。

下面这版TVC里就藏着导演周宁宁和我们为大人们准备的更多彩蛋——

里面还有我们最喜欢，可惜没用上的一句落版

“做作业才能长大，长大才能不做作业”

千万不要辜负小朋友们的期待啊，大人们！短暂的六一快乐告一段落，但未来的每一天还有很多很多的快乐等着我们去发现。

可以把每天都过成一个自由的、为自己庆祝的节日，大概就是长大最好的礼物吧。

最后，不管六一、双十一还是什么一，希望你每一天都快乐！

品牌方：美团

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制作代理：Hello制造

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资深文案：须须
资深美术：千子