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一张门票百忧解
发布时间：2023-06-08 14:53 浏览量：7077
上班累不累，上学忙不忙，
看完这只片，出去玩一玩。
春节至今的小半年，打开朋友圈，全是世界各地的风景，大家就像刑满释放的小狗，拼命地疯玩。哪哪都是人从众…
游客的出游热情在五一假期集中爆发后，终于有所回落。而美团偏偏要选在一个出游需求技能冷却的贤者时间，推出首次旅游主题大促。
我们的目标便是：
和美团一起，在5.27至6月初，用一波门票促销，助力入驻平台的全国4000余家景区等旅游主体探索新流量和新场景，提高淡季营收，提前锁定旺季客源，做到“淡季不淡”。
景区的“淡季”，对应的是消费者的“非假期”。
节假日之外，人们被锁在办公楼或校园中，有很多“正经事 ”要忙，在心理上，离景区有点远，出游的软性成本相对较高，这个时候光来硬的促销，可能还没完全打到肉上。
但，今年全国人民的出游热情非比寻常，长假过后，余温尚存。而在人挤人的节假日出游体验之后，人们更理性地认识到“错峰出游”的香。而与“玩心”相互拉锯的另一条线则是全球经济社会大周期新旧交替之下，人们越来越卷/躺的现状，与种种焦虑扑面而来的日常。
在“非假期”，光提供“玩”的价值是不够的，即使它再便宜。我们需要深挖各品类景点，找到它们“别的”价值。这些价值是非日常的，对应的恰恰是人们日常生活中的缺失。
我们用“一张门票”，试图把各类目标人群从“非假期”的日常瞬间，直接而快速地拉至相匹配的景区品类。让“一张门票”成为“一次省个够”的生活药方。
偶像塌房的日子，你永远可以相信成都第一女网红。
没时间每天去健身房？去爬一天山吧。
追赶DDL的日子，需要一架现实主义Time Machine。
除了可以供考生求Offer之外，祂还是一个功德无限+1的苦海聆听者。
All work and no play make jack a dull boy. 为科学鸡娃注入一点自由爵士之魂。
上线仅两天，传播整体目标超额达成，总曝光量约3.9亿，目标完成率224%。互动量约30万，目标完成率300%。微信朋友圈信息流广告总曝光1.9亿，点击量约15.6万。微博热搜话题曝光量1.4亿，互动量11.2万，评论区关于“1折门票利益点”和当下熊猫等热点的讨论热烈。
同时，Video中借势频频霸榜的熊猫热搜、爬山热潮、年轻人烧香拜佛成流行趋势等传播热点，结合景区品类，从而发酵特种兵旅行相关营销事件，通过多渠道正式启动传播，微博、微信、社区、自媒体多维度参与话题讨论，为景区和美团平台带来更多曝光。
连续两天的拍摄意外很多，有很多可讲的故事，但幸好没有变成“事故”。
不仅吓跑演员还偷器材的猴子
风里雨里，熊猫不知道跑去了哪里
感谢美团客户和制作同学们的支持
感谢李智君导演的紧急救灾
在相当极限的情况下让拍摄有惊无险地完成。
（非静止画面，不开心的话，就看看熊猫睡觉吧）
各位尊敬的游客朋友,景区即将关闭
期待您的再次光临！
Client｜客户：美团
Agency｜代理商：TOPic × 斐
Creative Director｜创意总监：球菌
Creative｜创意：周小明 周罗素 文烟囱
Account | 阿康：Heidi 静怡
Video packaging｜视频包装设计：李璐
Production House｜制作公司：勿制造
Director｜导演：李智君
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