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伊利的热爱还能讲出什么花?

TOPic

发布时间:2023-07-24 12:48     浏览量:8207


体育营销 内容营销 视频

女子足球大赛前夕

伊利携手女足新生代,再写热爱议题


大众对女足的认知是什么?
在接到了伊利的brief之后,我们认真思索了这个问题,打开搜索引擎,问了身边朋友得到的回答都是四个大字:“铿锵玫瑰”。
时间回到2022年2月6日,女足姑娘们绝境突围,拿下亚洲杯冠军,将“铁骨铮铮”写进女足队魂。

(亚洲杯最佳门将朱钰)
如今,她们站上了更大的国际赛场上,大家再次高喊“铿锵玫瑰”时,这群姑娘似乎不太认同这个称呼。
新女足相比99年的黄金一代,姑娘们多了一份自信和从容,她们在纪录片中说道:“我们需要一个新的名字。”
伊利此次签下了小将汪琳琳、朱钰、沈梦雨、张琳艳作为品牌代言人,她们的平均年龄刚过23岁,也是首次携手踏上国际赛场,是比新女足还要再新一点的新生代。
她们的名字对于大多数人来说还是有些陌生,即便是在社交平台上看到了认证信息,我们依旧看不出她们是一名女足队员。
(汪琳琳微博生活照)
但正是这一个个“无名之辈”,正在逐渐成长为球队的中流砥柱,在铿锵玫瑰的枝桠上,长出新的花苞。
于是我们在高度一致的评价中打开了新的视角—— 一群无名之辈的热爱。

新生代初登场,大家总是习惯性地提出质疑:

“不认识她们,她们能上场吗?”

“女生踢球没人看,慢慢悠悠的不好看”

“都瘦瘦小小的,看起来不像是踢球的”
随着调研越来越深入,我们发现大家对这群新生代的质疑,已悄然变成了对年轻女生的偏见。
这届新生代女足姑娘们有点不一样,她们在场上表现得更自信更大胆,没经验也丝毫不惧怕对手,在场下有生活、有态度,她们正是当代自我意识觉醒的年轻女性。
同当代的年轻人一样,面对自己的梦想,不管有多少质疑声,都会用热爱一句句回击回去:都闭嘴吧!我们场上见!
一条讲热爱足球也讲当代女生热爱的片子就此成型:
由她们延伸到更多正在努力追求足球梦想的女孩,让这支更好的女足远大于一支女足,每个人都是这支「新女足」的成员。

“人生是一场体验,请你尽兴。”
这一次,不光尽兴,还要任性。
我们找来了从不吝啬自己热爱的刘亚当导演,再拍了一次“任性”的片子。

团队辗转巴塞罗那,北京,广州,顺德,台山五地,从月初拍到月末,从天亮拍到天亮

(你见过凌晨五点的片场吗)

女足姑娘们状态超好,没有一丝表演痕迹,自信正是她们的底色

(朱钰给小粉丝们签名)

真练真踢,双方还贡献了几粒精彩进球

(男女校队踢比赛)

为保证真实性,导演要求每一个在场上的群演都会踢球,即使连露脚的机会都没有

(凌晨4点,女孩们在场边踢球)

为了能最大程度展现出炸裂的效果,导演带来了所有新潮的器材

(飞猫,小摇臂,大摇臂,大风机…)


场下挥汗如雨,场上拼搏坚守,女足姑娘们已不负热爱。
热爱不问结果,让我们收起质疑和风凉话,与女足新生代一起凭热爱场上见!

最后

感谢伊利客户的支持

让片子以最饱满的样子呈现在大家面前

感谢制作公司伙伴的帮助

制作历时近三个月,热爱终绽放


客户 | Client:伊利

代理 | Agency:TOPic

制作 | Production:WE PRODUCTIONS

监制 | Executive Producer:Tanya

执行监制|Assistant Executive Producer:Krystal晶晶

Producer Crew 制片组

执行制片 | Production Assistant:苏渝

外联制片 | Line Producer:

(北京)崔春光、宋健

(广州)夏阳、张宸

(西班牙)Kapo、雨彤

 

Director Crew 导演组

导演 | Director:刘亚当

副导演 | Assistant Director:康哥、77


Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组

摄影指导 | Director of Photographer:梁忠强

摄影大助理 | 1st Assistant Camera: 小雨

移动组 | Grip:韩立强、高举

航拍师|Aerial-photographer:马永哲

灯光师 | Gaffer:陶磊、大头民

录音师 |  Sound Recordist:黄娟、阿强

场务 | Runner:大拇指、飞狐

器材 | Equipment:KO、阿荣

数据员|DIT&Q-take:李鹏、陈文祥


Art / Stylist Crew 美术造型组

美术指导 | Production Designer:黄小新

执行美术|Executive Artist: 董志鹏 肖悦

美术助理|Art Assistant:陈健 贾轩 吴嘉琳

道具师 | Props:乔乔Studio 永威 张立卫 小豪

造型指导 | Stylist :李楠

服装师 | Costume :刘素平

服装助理|Costume Asissant:李小云  李彤  沈永芳

化妆师 | Make-up Artists :刘传慧

化妆助理|Make-up Asissant:寇梦格 徐慧 邵琳琳


Post 后期组

后期制片| Post Producer:青岑

剪辑 | Editor :宋暘

调色 | Colorist:光耀

作曲|Music:思翰

声音设计 | Sound Designer:邵航


视效公司|Visual Effects Company:红胡子视效

视效总监|CG Supervisor: 郭卫卫

资产师|Asset Artist: 孙治国,任俊企

特效师|FX Artist: Kevin,朱小红,王欣荣

三维动画|Animation Artist: 江鸣,张健

灯光组|Lighting  Artist:谢慧武,陈鸿宇,徐思琪,汪胜宏

二维绘制|2D Animation Artist:梅丽莎

AI绘制|AI Animation:苏健

合成师|Comp Artists:程伟杰,巫凯,小徐,小王

制作主管|Producer Leader:顾家森

制片|Producer: 李淑婷


Talent 演员组

选角团队 | Casting :小米、王军亮、tony、张競方、乔玲


2024金瞳奖-金奖

内容/创意板块-娱乐单元-娱乐营销组-体育类

案例名称:伊利女足 | 凭热爱 场上见

报送公司:TOPic

品牌公司:

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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 伊利
广告创意: TOPic
时间: 2023
产品: 伊利
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