家电行业，在刮什么风？

功能硬核实用，只能拿到及格分；外观好看，也不能满足外貌协会的胃口。那些对美有极致追求的消费者，往往，都有点毛病。

强迫症。

硬朗的金属风烤箱固然好看，但奶油风和直男风的混搭，强迫症不能忍。

双开门冰箱固然高级，但平整的组合柜突出一个大冰箱，强迫症不能忍。

无数消费者的家电家装的小痛点，让「超薄嵌入」家电成为一种新的消费趋势。

如何喊强迫症来京东买超薄嵌入家电？

当然要用强迫症买单的方式。

1、一条让强迫症人生大圆满的视频

消费者对功能扛打的家电渐渐提不起兴趣了，

对老老实实讲功能的老广子更没兴趣。

于是我们设想，如果家电也有自己的小99，他会不会像人一样担心“新来的”和自己不是一路“货”？担心“新来的”拉低了自己的颜值？担心自己还得给“新来的”让位？

抓住“家电也有内心戏”的想法，我们大胆抛弃传统家居广告的实景，想整点新的视觉花样，给观众洗洗眼睛。

聚焦厨房、客厅、卫生间三大场景，用文字指代家居家电，并按照实景一一对应的方式排列，让他们开口说话。待悬念拉满，再严丝合缝地把强迫症拉回现实场景。

2、Social话题#关爱家装强迫症#

当然，强迫症的切入点只是创意演绎的钩子，

超薄嵌入家电的核心受众，还是广泛的家电、家装需求人群。

因此我们在微博、小红书发起#关爱家装强迫症#的话题，邀请家居、生活类小红薯、博主从实操和美学的角度给出干货帖，吸引用户到京东站内逛一逛超薄嵌入家电。

此外，京东一口气联合18个家电品牌，动作统一，用俄罗斯方块的视觉风格强化「嵌入」的卖点。

写到最后，我们也在思考：

家电趋势的更迭和广告的创新何其相似。

同质化的产品、广告逐渐饱和，我们在同一个水平线上毫无意义地卷，内耗的是自己。

但下一个创新的方向究竟在哪？

也许最底层的答案，就是永远以用户的角度去思考，才能迭代出宜人性更强的好产品，以及更有意义的好广告。