短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 京东 中秋 泡泡玛特 Ai 金瞳奖 肯德基 父亲节 胖东来
清除历史

字节跳动公益 X 壹基金|爱你10001次

发布时间:2024-01-04 14:46


内容营销 公益 创意广告


拍鼓403201次、穿衣21902次、洗碗10925次

甚至写了57500遍的字,至今仍在练习着......

他们不是孤独症者,但却有着一样“重复”的孤独

孤独症者不只是一个人


▲《爱你10001次》视频


“孤独症者不只是一个人,他们的家长,更加孤独”

这是TOPic & Loong,创作这支公益广告的洞察。



全国有1000多万孤独症者

照顾他们的2000多万家长更加孤独

据统计,每100人中就有1位孤独症谱系障碍者,而照顾他们的家人则远远超过了2000多万人,这是一群庞大的特殊需要群体。《中国自闭症家庭情况调研白皮书》表示有近八成群众对孤独症不了解,超过六成的孤独症家庭主动或被动减少对外社交,孩子难以适应普通学校,家长从发现异常、找原因、四处奔波寻医,再到4-5年时间用尽了财物,甚至放弃工作。学龄期的孩子在普通学校难以适应,大龄孤独症青年的职业教育、就业、托养等社会支持出现“悬崖式”断层......这些是孤独症者面临的成长挑战,更是孩子们家长所面对的孤独。


89.6%的家长希望得到专业咨询和援助

孤独症者绝非都是天才,他们天生并不是画家、诗人、音乐家。交流障碍孤独症儿童的核心症状之一,这会让孩子更加缺乏对交往的兴趣,在家长的干预训练中,你会看到一件简单的日常小事,需要家长陪伴孩子进行成千上万次的练习。而对于干预训练,调查显示,89.6%家长希望得到专业咨询和援助,而重复刻板行为也是使孤独症者无法融入人群的重要原因。


▲小宝爸爸,教孩子写自己的名字用了5年

▲谦谦妈妈,教孩子拍鼓7年

▲旺旺仔妈妈,教孩子洗碗3年

▲馨竹妈妈,教孩子穿衣服4年


我希望,我能比他多活一天”

很多孤独症孩子难以融入学校环境,受到歧视、被退学、被霸凌、被误解和排斥,呆在角落的情况时常发生。孤独症家长渴望得到社会的支持与尊重,更渴望无障碍的融入社会生活。


照顾他 是我一辈子的事

说话 写字 洗碗 穿衣服 长大后融入社会

我们的孩子 需要多出千万次的练习


比起独自教孩子 更孤独的是 被误解和排斥

没有人能告诉我 明天会怎样


不敢想 如果有一天我不在了

我的孩子该怎么办

我希望 我能比我的孩子 多活一天

▲ 旺旺仔妈妈的独白


▲ 旺旺仔和妈妈一起参加活动推动社会接纳


9月4日,DOU爱公益日联合海洋天堂计划上线《爱你10001次》短片,当你以为重复刻板动作的家长们是孤独症者时,其实是在陪孩子一起练习着,他们的孤独也应该被看见。短片希望依托抖音生态资源优势,带动更多用户参与公益,促进孤独症儿童及其家庭的福祉改善。

壹基金海洋天堂计划携手全国605家社会组织,帮助超过58万人次特殊需要儿童和青年,为81.8万家长提供援助(截至2022年底),有效促进社会接纳及政策支持。

今年,壹基金海洋天堂计划将启动多个关爱孤独症群体及家庭的公益项目,为孤独症儿童、青少年提供连续10个月的行为训练、社会融合;为5000人以上的孤独症家庭提供同伴支持、信息服务、心理疗愈、喘息以及更深入的社区资源连接等服务等。

▲ 馨竹和妈妈在孤独症康复机构接受干预训练

▲ 小宝在心智障碍者家庭资源中心参加融合活动

▲ 谦谦妈妈在家长培育项目的支持下,在合肥成立了家长组织

▲ 4月2日世界孤独症日 开展“壹基金蓝色行动”大型公众倡导活动



《爱你10001次》短片上线后,全网共吸引近1500w人次观看,发布24小时全网点赞突破10w,明星李连杰先生转发助力,更获得公益时报、华夏时报等官方媒体自来水报道,带动话题登上抖音热搜TOP6。截止目前,通过抖音为海洋天堂项目筹款的人次超70万次,筹款金额达640多万,这些善款都将助力更多帮助孤独症者及其家庭的行动落地实施。




▲《爱你10001次》



孤独症者 不只是一个人 每个人都可以成为支持者


- 特别致谢 -

感谢出镜的四个真实孤独症家庭

感谢字节跳动公益与壹基金

感谢社会给予孤独症者更多友善与关爱,一同参与美好的发生



[ TOPic & Loong介绍 ]

TOPic与Loong于2020年成立的联合创意厂牌

创意负责人Loong创始人龙杰琦


[ 我们的理念 ]
碎片化时代,热点创意只能活三天,我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意,每年都会做一件具社会责任感的创意,包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》、百度文心大模型-AI画笔连接爱《富春山居图》,用创意改善社会,哪怕一年只做一件。

[ 我们的荣誉 ]
2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构

2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构

2022年4A创意奖:年度代理公司


2023年金瞳奖:年度代理公司


戛纳银狮奖1座 铜狮奖3座、伦敦国际创意奖3金、Spikes Asia全场大奖、ADFEST 5金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金、纽约广告节全场大奖、Ad Stars釜山广告节2座全场大奖...

2024金瞳奖-银奖

品牌/实效板块-公共关系单元-社会责任组-短片类

案例名称: 字节跳动公益《爱你10001次》

报送公司:TOPic & Loong

品牌公司:

金瞳奖案例独家幕后,订阅会员查看完整信息

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 字节跳动公益
时间: 2023
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):