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我们和快手拍了支“一条过”的片子

发布时间：2023-11-08 09:00     浏览量：24295

快手 丰收节 世界粮食日 TOPic



“白日烟花”
短短四个字，倾注了这个秋天关于天空的期待和挑战。


刚得知要拍烟花的时候，大家都很兴奋。
毕竟，这样的体验可遇不可求，
其中的成就感自然也不必多说。
然而，在后续的一个月里，
我们充分地体会到，想要拍好烟花，

无论从形式还是执行难度上，都是相当炸裂的存在。


640.png





640-2.png


由于烟花的体量和燃放编程的设定，

每一幕的烟花燃放只有一次。

▶︎浅秀一下主控烟花的发射器


几乎没有重新调整机位、角度的空间。
想要无限接近最佳燃放效果的办法只有一个，
就是不断测试。

▶︎记录烟花的高度、体积和扩散时间，确保拍摄机位


640-3.png







▶︎共11个机位 确保烟花燃放的全、中、近、侧及穿越机细节，不同角度都能清晰捕捉


▶︎考虑片子整体的视觉效果，采用水上燃放的形式更壮观

▶︎一个热知识：有点阴的天，白日烟花的燃放效果会更好。


也许是习惯了平淡和克制，如今大家不再有所保留，
及时行乐的庆祝已然成为大家无需明说的默契。

同样，这也是我们创作“白日烟花秀”的初衷。
在特别的节日为奋斗一整年的人们送去极致的庆祝，‍
不仅让他们感受到盛大隆重的氛围，
更想触及到心底里的那份真挚希望。

给大家带去视觉和精神上久违的提振，
让丰收变得热闹起来。
这也是我们心中的关于“禾下乘凉”的梦。

640-2.jpeg

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640-4.png




带着对“白日烟火”的向往，

我们去到1400多公里外的“烟花之乡”浏阳寻找灵感。


我们最先见到了本次活动策划发起者—— 烟花王子哥
王子哥用他纯正的湘普为我们讲述了他的故事，一个祖祖辈辈都在务农的“地道农村小伙”长大了决定去“放烟花”，

从他身上我们看到了一种“新农人”的特质，“与土地关系最密切的人，也保留着对天空的执着。”





这种对天空的质朴向往，给了我们极大的启发。

这场献给所有农民朋友的白日烟火秀，将在“天空”中尽力还原出大家想象的模样。


本次烟花模拟水稻从播种、生长再到成熟的成长轨迹。

将生长在土地里的农作物和农民们对丰收的美好愿景一同绽放在天空。


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10.16日，项目正式上线。正如期待的那样，这场白日烟火为大家带去了秋日里的希望。


全网曝光 2.54亿，互动 269.91w；
视频上线首日收获了微博主榜热搜 1个、微博同城热榜 2个以及抖音自然热搜 1个。快手站内登上总榜 TOP4，霸榜时长超 6小时，视频播放量达 1188.8w+，两个话题分别登社会榜TOP1、TOP5，全网共计登榜热搜 7个。

最后，希望大家在忙碌之余，也能偶尔抬起头，望向蔚蓝的、明媚的天空，想想最初许下的对生活的希望。就像我们一直以来传递的想法一样：


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客户：快手
创意Team：赵斐、大碗、常琦、蔡李媛、周小明、刘杨、常亮
阿康Team：Jane、苏畅

2024金瞳奖-金奖

品牌/实效板块-媒介单元-社会化营销组-节点营销类

案例名称：快手 世界粮食日“禾下乘凉”白日烟花秀

报送公司：TOPic & 斐

品牌公司： 无

金瞳奖案例独家幕后，订阅会员查看完整信息

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 短视频
地区： 中国大陆
品牌方： 快手
广告创意： TOPic&斐
时间： 2023
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郭林生I

2024-01-20 13:23 · 陕西
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1
DCSH

属于中国人自己的烟花浪漫！

09-09 15:45 · 上海
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0
陈年录

海报出来的那一瞬间还是蛮惊讶的

2023-11-08 10:23 · 未知地区
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