经常在抖音刷到网友开箱测评玩梗“82年的雪碧”，这次雪碧和抖音电商超级品牌日，居然真的做出了“82年的雪碧”，并且玻璃瓶抖音限定首发、典雅木桶礼盒抖音独家发售！

作为抖音超品日的好伙伴，【无限猴子】在传播过程将「一本正经地幽默」调性贯穿始终，放大极致反差的戏剧性，助推“82的雪碧”在年轻消费者中炒热氛围破圈，同时也一起见证抖音超品日的：“用抖音原生内容反哺产品创意共创新品，并把新品推成爆品”的营销模式。

该篇文章由无限猴子和广告门共创

谁能想到，一句“来瓶82年的雪碧”网络热梗，在2023年的抖音成了现实。曾经在网上被很多达人玩梗DIY的“1982年的雪碧礼盒”，这次由雪碧官方下场，和抖音电商超级品牌日打造了「抖音电商限定雪碧1982木桶礼盒」，不仅从微博、抖音一路火到社群、朋友圈，甚至摆上了众多营销人的办公桌。

营销圈头部KOL发圈种草产品

一场10w人围观的竞拍

7月5日晚，在网友们好奇的目光中，“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”在其抖音官方直播间正式上线。饮料品牌做竞拍会，在抖音还是第一次见到，消费者除了围观王耀庆花式品鉴，还可以在直播间竞拍5款限定奢华定制套组，这些活动创意放大了产品的噱头。

作为首席品鉴官，总裁式明星王耀庆不仅现场坐镇竞拍活动，为礼盒落槌，还亲自示范如何品鉴，深度还原本次新品“一本正经幽默”的气质，让消费者快速入戏，拥有沉浸式体验。

直播竞拍活动海报

除了直播现场的诸多看点，活动预热阶段也通过抖音、微博的联动，为消费者创造更多可以与雪碧一起互动的体验点，并引导年轻人自主产出更多二创内容。比如网友只要在微博发帖并命中关键词“82年的雪碧”，就会收到来自@雪碧 官方的一张竞拍会主题邀请函，邀请大家直击雪碧致敬1982新品全球首次竞拍，为抖音直播活动蓄水。

竞拍会主题邀请函

与此同时，直播前线上、线下的强预热造势引发的微博抖音双热榜、大流量霸屏露出，也为整场竞拍会做足了悬念。

一方面，作为压轴出场的活动，品牌把专属奢侈品和红酒的竞拍形式安排在一瓶雪碧身上，创意营造的冲突感、趣味性让这场直播自带传播属性，竞拍的紧张感和新品的话题性让整场直播互动颇多。另一方面，在网友评论和嘉宾的演绎的双重助力下，进一步放大活动的娱乐效应，推高了事件和新品的热度。

全网玩梗“82年的雪碧”

让“82年的雪碧”从梦想走进现实的背后，其实是抖音电商超级品牌日⌈爆款共创⌋计划联合雪碧，一起共创的一次新品推广活动。

2023年，抖音电商超级品牌日新推出⌈爆款共创⌋计划，旨在帮助更多大牌打造源自抖音电商生态的原生爆款。

作为广受年轻人欢迎、拥有持久生命力的社交网络热梗之一，“82年的雪碧”时至今日仍能凭借其接地气的幽默感活跃在消费者的社交对话中，对于需要保持年轻化的雪碧来说，这个梗无疑是跟年轻人玩在一起的好机会，对于抖音电商来说，促成一款“民愿产品”的诞生，即满足平台需要，也能帮助品牌发现新生意。

所以在整场活动中，直播高潮之外，抖音电商超级品牌日为助推新品出圈进行了非常有效的布局。比如，为了把【一本正经幽默】玩到极致，从新品出发高级玩梗，联动超头达人打造了定制共创抖音style创意广告。由抖音红人@锅盖wer @爆胎草莓粥 @梅尼耶 结合自己的内容调性，以系列内容的方式完成对本次新品的场景演绎，继续催热这波集体狂欢。

“强趣味+幽默性”的达人创作视频，强化了「雪碧致敬 1982」的品质调性和传播度。而抖音电商超级品牌日同时通过评论区彩蛋、挂载小蓝词引导搜索等方式，有效帮助雪碧缩短转化链路，引导全平台消费者搜索雪碧新品，令“82年的雪碧”的梗自然出圈，从抖音火到了全网：

评论区彩蛋

小红书

社群

视频号

⌈爆款共创⌋计划能帮品牌解决什么问题？

“新品如何做成爆品？”是很多品牌面临的难题，这次雪碧x抖音电商超级品牌日联合，用抖音原生内容反哺产品创意共创新品，并把新品推成爆品，就是一次很好的尝试。

内容上，抖音原本就是一个汇集了网友各种脑洞创意的地方，这里有天然的创意土壤，多样的运营手段、工具和玩法。品牌可以把这里当作舆情收集的广场，根据网友讨论、数据反馈，捕捉到用户对品牌和产品的真实诉求，让抖音原生内容反哺产品创意，让营销和经营有的放矢，降低品牌的试错成本。

传播上，抖音电商拥有从内容种草到电商拔草的全链路基建，还有营销能力和运营能力作为软实力支撑。对于一场活动的策划来说，它既能调动达人资源做预热，也能承接直播做沉淀，更能直接卖货做转化，这期间话题和内容彼此协同，为品牌内容的丰富度，事件影响力的树立提供源源不断的势能，补齐了品牌在渠道运营上的短板。

该项目由抖音电商超级品牌日的项目执行方——北京「无限猴子」承接，广告门助力事件对营销圈层高效触达。

写在最后

借助⌈爆款共创⌋计划，抖音将自己的大IP“抖音电商超级品牌日”进行了更为精细化的深耕。越来越多大牌选择在抖音电商首发尖货，因为产品打爆链路更短，平台内容和流量优势明显。有了成熟的模式和源源不断的“民间创意”内容、热梗涌现，相信距离下一个“82年的雪碧”已经不远，每个品牌都有更多机会引爆社交。

创作人员名单：

项目统筹：CJ

客户端： Nannan

创意执行：柒仔、猛鑫

美术：王曦