这个冬天，哈尔滨可不是一般的火，冰雪大世界、中央大街、松花江热气球，到处都挤满了“南方小土豆”，而刚从哈尔滨回来的我们表示，根本就不想回来！

如果这个冬天你还没去过哈尔滨，那一定要查收这份发自冰城的明信片！

饿了么这杯我请第二弹，如何借城市创造话题？

关于这张“明信片”的来由，先要从一份 Brief 说起，继杭州小票风铃传情之后，饿了么这杯我请IP 的第二弹，希望继续结合城市特色打造线下事件，每年冬天，全国人民想去哈尔滨的心情都会到达顶峰，哈尔滨就自然成了这杯我请第二弹的落地城市。

接到这样一份 Brief 之后，同事们立刻开始拿起手机带薪云旅游，大多数人对哈尔滨的第一印象都是冰雪，然而刷了一会手机后我们便发现，哈尔滨其实是一个很多面的城市，有圣索菲亚教堂的异域风情、铁路桥的工业风浪漫、还有中央大街的热闹繁华。

哈尔滨的美不止冰雪，这才是本次传播的机会点，当哈尔滨这座城因为冰雪热度爆表的时候，饿了么想借此机会，向更多人介绍哈尔滨更多面的美。

每一杯奶茶，都是哈尔滨的城市明信片

在创意上，我们联合哈尔滨文旅局，将奶茶杯套和明信片结合，将杯套展开就变成一张可以寄出的明信片，7款明信片杯套，带着哈尔滨不同的地标美景，等你打开饿了么，下单奶茶就能获得，我们希望通过一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。

都说哈尔滨的美一步一景，在元旦期间，我们用一个移动的明信片装置环游全城，一路推着明信片装置，在哈尔滨来了个City Walk，虽然天气很冷，但哈尔滨真的很美啊！

明信片框住的沿途的风景，让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景，都美得像明信片一样。

圣·索菲亚教堂

哈尔滨大剧院

阳明滩大桥

音乐长廊大雪人

防洪胜利纪念塔

松花江日落

移动的明信片成为人们线下打卡的新地标，事件也成功地吸引了大量官方媒体的关注，黑龙江日报、黑龙江政协、中国青年网纷纷加入“自来水”的行列。

今年冬天“尔滨”整活成为人们调侃的热梗，而这杯我请却真的收获了不少网友的走心点赞。

收集到两张一样的明信片怎么办？没关系，小红书、抖音都出现大量集换帖，网友自发进行交换。

奶茶，是当代年轻人的“社交密码”，当人们借一杯杯奶茶说出想说的话时，城市也可以用奶茶和年轻人沟通。

这个冬天，一定要亲自去哈尔滨看看，这些「明信片」就是最好的打卡攻略啦！

最后是花絮环节

当地电视台到现场采访，明信片上电视啦！

天与空某同事亲自为游客拍照

南方小土豆们：“我不冷，我要写明信片！”

每天收到的明信片，寄不完，根本寄不完

松花江上的明信片，美（冷）得说不出话来