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鲁南制药品牌微电影《最后一位顾客》:失意生活,总有爱意

发布时间:2024-01-24 08:31


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该怎样面对,不被命运眷顾的身体?

要怎样坚守,一颗摇摇欲坠的初心?

鲁南制药用品牌微电影《最后一位顾客》给出了自己的答案:



一、心病之下,药企该如何医人?


在经济进入下行周期的大环境下,“低气压”开始在大众生活里蔓延,甚至变成了愈演愈烈的“社会症候”,他们背负着事业与家庭的重担,一边坚持,一边期盼下一个可以开垦的春天,大众失意的心亟待治愈。

以“健康世界”为己任的鲁南制药,希望通过一部暖心微电影、一场聚焦各界关注的盛会和一次润物无声的公益行动,以“人品”见“药品”,用一波“治愈力”拉满的营销治愈大众心灵,传递品牌的健康心智与人文关怀。

 

二、绝望之中,怎样讲一个希望的故事?


《最后一位顾客》讲述了一个向死而生的故事:

一群向死而生的癌症患者,和一家向死而生的普通小店。


相较于癌症病人,我们把更多的笔墨放在了老秦、凌燕这对普通夫妻的冲突、挣扎、理解与坚持上。不是每个人都会得癌症,但在生活里,很多事物仿佛都在经历一场慢性死亡:渐行渐远的亲密关系,育儿的重担,随时可能失去的工作,或是难以为继的热爱与事业............每一个人都能在片子里找到自己的影子。


在真正走到山穷水尽之前,我们希望每个人都能继续走下去,就像片中戴假发的女士,只要还能活一秒,就要再美一秒,因为身边还有我们爱的人和爱你的人,因为你从来都不是一个人。“ 只要还有下一个顾客,就永远不是最后一位顾客。”


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三、将爱与希望传递给每一个人


为了让更多人感受到这一份治愈人心的温暖,鲁南制药联合凤凰网公益以“良药有万千,唯爱愈人间”为主题打造了公益论坛,邀请社会各界、学者、专家一起,从影片创作、医疗领域、社会支持等层面多维度探讨癌症患者的生存现状与困境,为癌症患者的未来提供助力与支持。


而作为全球华人最大网络公益平台,凤凰网公益的加入,也引起了更广泛的关注与讨论,为本次活动大大提高影响力的同时,凝聚并传递了更多元的社会价值。





现场还举办了“焕发计划”公益行动的首发仪式,免费派发能够切实帮助到癌症患者日常生活的暖心小物,让微电影中的爱与温暖延续到现实之中。


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在本次活动中,我们与深圳希望之光艺术团合唱团共同打造了微电影原创主题曲MV《爱愈人间》,这支特殊的队伍隶属于深圳爱康之家大病关怀中心,是一支全部由癌症康复患者组成的合唱团,这首向死而生的歌,每一个音符,都是关于爱和希望。


在论坛现场,这支特别的合唱团也应邀上台演唱了本次主题曲,从癌症中重获新生的他们,将歌曲中治愈人心的力量传达得淋漓尽致、真挚动人,传递了癌症患者之间的美好心愿。



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四、美好剧情在真实世界上演


为了给癌症患者提供切实的帮助,鲁南制药联动凤凰网公益在杭州的肿瘤医院旁的一家假发店内,以暖心小站形式为癌症病患送去温暖,让爱意在人与人之间流动和传递。


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每件特别的物品里,都藏着特别的心意:

一顶舒适的定制睡帽,希望患者在冬日能拥有好梦。

一株象征爱与美好的种植套装,为患者焕发内心的希望。

一面暖心留言墙,传递陌生人之间的祝福与鼓励。

一顶高品质的免费假发,细腻守护藏在实用性之外的美丽尊严。




本次公益行动旨在将“焕发计划”打造成具有社会价值的公益IP,引导大众对癌症病人给予更多的关注与投入,体现鲁南制药作为民族制药品牌的社会责任,也让鲁南制药在一众“短平快”的品牌营销中成功脱颖而出。


五、后记


“健康世界”是鲁南的愿景,在经历过这几年魔幻的生活之后,我们更加能深刻地理解“健康”的可贵。

这个项目制作过程,同样也是我们治愈自己的过程,在对癌症病患和假发店主们的了解过程中,他们直面生死和不屈的勇气,也让我们在平凡的生活里,变得更勇敢。

感谢客户给予的高度信任和创作空间,也感谢各方合作伙伴们的鼎力支持。


新的一年,愿世界健康,愿你健康。


2024金瞳奖-银奖

品牌/实效板块-公共关系单元-社会责任组-整合营销类

案例名称:鲁南制药「最后一位顾客」整合营销传播

报送公司:有氧YOYA

品牌公司:

金瞳奖案例独家幕后,订阅会员查看完整信息

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 医疗、健康
类型: 微电影
地区: 中国大陆
品牌方: 鲁南制药
广告创意: 有氧YOYA
时间: 2024
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身为风帆Wjt

没有人会记得你,多少也得让市场有点反应吧

04-12 15:33 · 浙江
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阿徐真的很严格

但愿世间人无病,何妨架上药生尘

2024-01-29 14:16 · 北京
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