案例概述

从用华为P60系列夜景拍摄的优势出发，首销期借势名人热度开启[好影像不怕晚]影像大赛活动。该活动持续整个传播周期，期间的传播展开将追踪和记录种种夜晚好事及社会热点，如演唱会、村超、淄博烧烤等，以展示华为P60的超聚光夜视长焦能力。这一系列活动旨在将华为P60系列的夜间拍摄优势与[好事不怕晚]的价值观紧密结合，进而塑造并引爆[好影像不怕晚]这一影像IP，延续华为P系列高端化战略，并突出其在移动影像领域的引领者身份。

背景与挑战

背景：华为P60系列在友商发力高端化、影像能力边际效应递减、用户对手机影像旗舰认知模糊等问题下，以如何让用户可实际感知影像能力，并再续写华为P系列行业第一影像旗舰的故事为课题，持续提升产品高端形象，夯实用户认知

挑战：①王子的剑依旧锋利，但公主的水晶鞋不再闪耀；由于外界原因，华为P系列的影像能力行业领先优势变弱，如何打爆P60影像能力成为当务之急；②用户对于P系列影像旗舰认知变的模糊，重新建立华为P系列不亚于Mate系列的用户心智成为严峻挑战

目标

延续P系列高端化战略，“好影像 不怕晚”影像IP引爆全网，将[夜视长焦]产品能力渗透至大众，夯实影像旗舰用户心智

洞察

目标受众：以高端用户为核心圈层的大众圈层

洞察：1、夜晚情绪被放大，时间属于白己夜晚，不是落幕，是美好故事的开始，很多好事，都在夜里发生，所以既是[好影像 不怕晚]也是[好事 不怕晚]2、华为P60 Pro 夜视长焦能力，核心优势场景即为夜晚，与晚字一语双关

创意

为了更好地吸引和引导公众的关注，整合传播声量，本次传播创建了2个微博话题#宝，马上带你进入新世代#、#宝马的世界没有“无人驾驶”#，联手多家汽车媒体、科技媒体对宝马集团官方账号进行转发互动，凝聚影响力，达成“话题先行”“双话题营销”的传播策略。

我们为前宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，现任宝马集团董事高乐先生，和宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生，制作“高乐高”vlog和“霍师傅”聊设计视频，提升高管社交形象和参与度，拉近与消费者之间的距离。

通过与德国当地达人fanfan在德国、300看德国、司梵克Volker合作共创，发布种草视频，跨平台破圈联动；将本次慕尼黑国际车展与BMW新世代概念车信息，成功触达抖音、小红书、快手、b站等社交阵地。

本次传播我们不仅着眼广大用户，也特别关注到经销商伙伴的内容需求。为他们定制了专属的物料，以便其进行不同平台精准分发与信息扩散。

5天、5场宝马新世代五日谈KOL系列直播，平台联动王洪浩、30秒懂车、夏东、颜宇鹏、袁启聪、Eva、赵璞、吴佩，8位媒体/KOL进行BMW新世代概念车访谈直播，从设计、品牌、智能座舱、人机交互、驾趣5个维度发表核心观点，并摘取直播金句制作视频进行二次传播。

项目成果

微博话题#宝，马上带你进入新世代#，累计收获曝光量7600w+，话题阅读量创宝马集团周期话题历史数据新高。

宝马集团官方阵地累计收获曝光量5000w+，总互动量57k+，新增粉丝数31k+。领导高层视频累计收获曝光量800w+，成为本次慕尼黑国际车展传播的爆款。

德国本地达人视频共创累计收获曝光量130w+，通过不同平台内容分发，让慕尼黑国际车展的信息更贴近中国网民，有效扩大了宝马集团本次慕尼黑车展在国内的知名度和影响力。

各大经销商伙伴生成的原创内容收获曝光量980w+，专属传播物料极大提升经销商自主传播积极性。

宝马新世代五日谈8位 KOL直播累计收获曝光量750w+，将BMW新世代概念车及宝马集团未来愿景等信息无一遗漏地向公众扩散。

本次传播成功助力宝马集团在慕尼黑国际车展期间信息传播扩散的高度曝光，增强了消费者对BMW新世代概念车的兴趣与产品知名度，同时提高了消费者对品牌内容的参与度，为宝马集团有效传播未来的电动化进程奠定了坚实的基础。