案例概述

中国移动作为杭州亚运会的官方合作伙伴，借势亚运，成功打造了一场科技与品牌完美结合的盛宴。通过一组海报，利用视觉创意和科技元素，向广大用户展示“科技看亚运”的新体验。这组海报巧妙地运用“眼睛”作为隐喻，各种元素和亚运项目紧密结合，不仅展示了中国移动的技术实力和品牌魅力，更深入地诠释了“科技看亚运 用中国移动”的品牌主张。通过这一系列创意设计，中国移动成功地将品牌与亚运会紧密结合，进一步提升了品牌影响力。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战

背景：

1.亚运盛事：亚运会是亚洲最高规格的体育赛事之一，吸引了来自全亚洲及世界各地的运动员和观众。作为东道主，杭州即将举办第19届亚运会。

2. 品牌宣传：对于中国移动这样的大型企业来说，亚运会是一个绝佳的品牌宣传机会。通过与亚运会的合作，企业可以提高其品牌知名度和影响力，进一步巩固市场地位。

3. 技术展示：中国移动作为通信行业的巨头，希望通过这样的平台展示其技术创新和成果。尤其是在5G技术方面，中国移动希望能够借助亚运会的机会，向公众展示5G技术的广泛应用和优势。

挑战：

1.竞争激烈：在亚运会的赞助商和合作伙伴中，其他企业同样希望能够借助这一平台提升自己的品牌形象。因此，对于中国移动来说，如何在激烈的竞争中突显自己的品牌价值是一个挑战。

2. 创意要求高：海报设计需要既体现亚运会的主题和精神，又能够展示中国移动的品牌特色。如何在设计中找到平衡，突出创意，是另一个挑战。

目标

1.提升品牌知名度和影响力：通过系列海报的宣传，让更多人了解中国移动作为杭州亚运会的官方合作伙伴的身份，提升品牌在公众心目中的知名度和影响力。

2. 传递品牌价值：通过海报中展示的内容和元素，向消费者传递中国移动的品牌价值，如卓越的网络服务、创新的技术应用和良好的企业社会责任等。

3. 强化与亚运会的合作关系：通过海报的设计和宣传，进一步强化中国移动与杭州亚运会的合作关系，提高在亚运会官方合作伙伴中的认知度和形象。

4. 引导和激发公众的亚运热情：通过发布系列海报，向公众展示亚运会的精彩瞬间和动人故事，引导和激发公众对亚运会的关注和热情，增强民族自豪感和凝聚力。

5. 促进业务增长：借助亚运会的宣传效应，提高中国移动业务的知名度和美誉度，促进公司业务的增长和发展。

洞察

观赛方式的改变：随着技术的发展，观众的观赛方式也在不断变化。中国移动利用其强大的技术实力，提供了多样化的观赛方式，以满足不同用户的需求。例如，通过5G网络，观众可以享受到高清、流畅的直播体验，甚至可以借助虚拟现实技术，沉浸式地感受比赛的激情。

科技实力支撑：中国移动作为全球领先的通信运营商之一，拥有强大的科技实力。在亚运会期间，中国移动提供了先进的技术支持和服务，确保了比赛的顺利进行。例如，利用5G网络技术，实现了高效的实时数据传输和画面直播。

智能亚运的办赛理念：本届亚运会提出了“智能亚运”的办赛理念，旨在通过先进的技术手段，提升赛事的智能化水平，为参赛者和观众带来更好的体验。中国移动积极响应这一理念，在多个方面提供了智能化解决方案，如智能安检、智能导览等。

用户体验优化：在亚运营销中，用户体验至关重要。中国移动注重提升用户体验，通过优化界面设计、提高服务质量等方式，使用户能够更加便捷地享受亚运会的各项服务。同时，为了满足不同用户的需求，中国移动还提供了多样化的产品和服务，如定制化的赛事直播、多样化的互动游戏等。

社交媒体营销：社交媒体在当今的营销中扮演着越来越重要的角色。中国移动充分利用社交媒体平台，与用户进行互动，提升品牌知名度和用户黏性。例如，通过微博、微信等平台，发布赛事信息、推广活动等，与用户进行互动交流，增强用户参与感和归属感。

创意

中国移动亚运营销“亚运这样看”系列海报从创意产出到最终执行的完整过程可以分为以下几个步骤：

1.创意构思阶段：以“科技看亚运 用中国移动”为主题，核心要对“看”进行解读，通过中国移动的黑科技产品看亚运，感受身临其境的亚运风采是解题关键。

2. 方案策划阶段：以“眼睛”为隐喻，将中国移动不同观赛的科技产品和技术与亚运项目相结合，深度契合“科技看亚运，用中国移动”的品牌理念。

3. 设计阶段：通过简洁的人物线条和略微夸张的表情、动作，凸显年轻的力量和活力，蓝色的主色调进一步强化中国移动与亚运的关联

4. 制作阶段：采用手绘漫画的形式，组建设计团队，确立统一的标准，确保每张海报符合策划方案的预期效果。

5. 发布和推广阶段：完成制作后，通过微博、微信等社交平台以及线下大屏等渠道进行宣传推广，并密切关注推广效果，以达到对亚运会预热的目的。

创意成果

加深了观众对于中国移动亚运黑科技产品的了解，进一步强化了观众对于“科技看亚运，用中国移动”的品牌认知，提升了中国移动品牌知名度和影响力。