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沃尔玛微观平面:美在小小生活里
发布时间:2024-08-31 00:00
案例概述
踏实的幸福,往往都在生活的细节里。年末,沃尔玛以一套主题为「美在小小生活里」的平面,为其2023年全新价值观「生活省美观」上新,进一步夯实「花得少,过得好」这一品牌主张。
背景与挑战
在消费观念日趋清醒的后疫情时代,如何更续品牌2023全新价值观——「生活省美观」,让消费者在一次次购物中,切实感知道品牌所传递的价值?这是沃尔玛在2023年年末面临的挑战。
目标
将沃尔玛对生活「省与美」的追求,与大卖场货架商品这一品牌独特媒介相关联,将消费者在沃尔玛的每一次消费转化为增强消费者对品牌的好感度,持续性吸引她们来沃尔玛全渠道购物。
洞察
我们不能否认,「成功」确实能给人们的生活带来幸福,但如果将生活幸福与成功完全划上等号,便只会与生活幸福渐行渐远。于是,我们从消费者的生活洞察出发,结合沃尔玛的商品及倡导的价值理念,希望引发情绪关联,号召大家回归生活,从小小的生活中发现本真的幸福感。
创意
我们发现生活并不需要我们大手大脚、大费周章,它只需要我们用心地投入,因为那些生活里珍贵的幸福与美好,其实,就藏在生活的细微之处。基于此,我们希望找到最能深入生活细节里,同时还能展现生活幸福感的表达方式,于是,这种商品与生活幸福大小场景对比的创意脱颖而出。我们希望这样的表达方式,能成为生活的琐碎与细微之间,唤醒幸福感的特别机关,以这样一组「美在小小的生活里」的平面,打开生活里最踏实的幸福。
创意成果
本项目在传播上,通过线上、线下以及店内投放,形成沃尔玛「生活省美观」的传播闭环;在内容上,兼顾价格与价值,进一步巩固了沃尔玛EDLP战略;在实现品效协同、提升消费者感知和完成预期目标的同时,还有力提升消费者重复到店率。
策略
为其2023年全新价值观「生活省美观」上新,进一步夯实「花得少,过得好」这一品牌主张。
渠道选择
本项目在传播上,通过线上、线下以及店内投放,形成沃尔玛「生活省美观」的传播闭环。
转化效果
在内容上,兼顾价格与价值,进一步巩固了沃尔玛EDLP战略;在实现品效协同、提升消费者感知和完成预期目标的同时,还有力提升消费者重复到店率。
项目成果
本项目在传播上,通过线上、线下以及店内投放,形成沃尔玛「生活省美观」的传播闭环;在内容上,兼顾价格与价值,进一步巩固了沃尔玛EDLP战略;在实现品效协同、提升消费者感知和完成预期目标的同时,还有力提升消费者重复到店率。
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