案例概述

2023年9月到10月，OUTPUT 与全球半导体显示产品龙头企业BOE（京东方）达成品牌战略合作。此次战略合作围绕核心概念——“地球是圆的，世界是‘屏”的”展开。裸眼3D主题短片陆续在成都、北京、杭州、上海等城市发布；OUTPUT 为BOE（京东方）品牌成立30周年“你好BOE•2023”巡展创作了触摸交互式数字装置，在成都、青岛、北京三城巡回展出。

京东方科技集团股份有限公司是一家领先的物联网创新企业，BOE（京东方）与OUTPUT 的战略合作意味着全球头部半导体显示品牌与全球头部数字内容平台的强强联合。

背景与挑战

“地球是圆的，世界是屏的”，这不仅仅是本次活动的主题，更是我们对于未来科技与生活的愿景结合这一愿景，我们为“你好BOE·2023”品牌巡展专属创造一个跨越数实界限的屏幕数字艺术装置，以“屏幕联接万物，世界触手可及”为理念，旨在创造生动的数字交互体验，打破了虚拟与现实的界限。同时我们创作了六组数字内容，展示了屏幕连接世界的美好生活场景将世界呈现在观众面前，并为他们带来科技感十足的互动观赏体验。

我们希望呈现打破虚拟与现实的界限、将世界带到观众面前的裸眼3D视觉奇观，展现 BOE 30周年品牌故事与跨界合作

目标

京东方的目标是，在家庭，在广场，在每一个人类生活的地方都有我们的产品和服务。

BOE深知作为科技企业在C端消费者心中建立品牌认知存在着巨大挑战。具体挑战在于策划落地大型线下巡展活动的过程中，如何将展览作为提高消费者对BOE品牌认知的关键触点之一、为消费者创造深入人心的品牌体验旅程，与消费者“say hi”、传递关键信息：

BOE是物联网科技公司 ——屏之物联

BOE有前沿科技 ——技术子品牌生态圈

BOE在你身边 ——显示无处不在

洞察

BOE X OUTPUT 创造“技术硬实力+内容软实力”的壁垒

BOE（京东方）与OUTPUT的战略合作将创造独一无二的“技术硬实力+内容软实力”的壁垒，在2.45万亿的数字媒介市场中创造新的产业机遇；推动城市屏幕化，屏幕内容化，内容数字化，在智慧城市的浪潮中以内容铺就新的端口；在国家大力推进“科技强国，文化强国”的号召下积极参与国家在数字生态领域的建设。

BOE X OUTPUT 使原有屏幕媒介产业全面升级

作为全球头部的数字内容平台，OUTPUT整合全球数字内容创作者资源，深耕创作者经济。此次与全球头部的屏幕制造商BOE（京东方）的战略合作，势必创造出“屏幕+内容”的革命性势能，并普及至全场景、全尺寸的屏幕，形成从城市公域大屏到个体私域小屏的完整的内容跨度，进而让内容服务于客户品牌，使原有的屏幕媒介产业进行一次全面的内容升级，从而直击内容呈现良莠不齐，屏幕空置时间长，创意与品牌、创意与受众无法产生内在连结等行业痛点。

BOE X OUTPUT “屏幕+内容”构建的数字生态抢占用户精力与时间

放眼世界，技术平台与内容平台的合作成为一股趋势。无论是此前亚马逊对“好莱坞的象征”米高梅的收购，抑或是苹果对旗下流媒体内容平台Apple TV+的大力投入，都足以见得屏幕对内容的需求，以及“屏幕+内容”在抢占消费者时间和心智方面的能力，在这样的合作中，内容承担了用户粘性的责任，让用户花更多时间使用硬件，无法轻易离开“屏幕+内容”共同打造起来的数字生态。这样的合作也进一步证明OUTPUT一直谈及的“数字化的本质是整合”这一理念。

我们希望创造一个跨越数实界限、体现“触手可及”的具像化场所，“O”成为数实穿界门

装置高7.6m，长6m，宽6m为首款行业最大尺寸的MLED四面裸眼3D交互式数字艺术装置现场观众可自主操控，引发裸眼3D透视奇观打破虚拟与现实的屏障立地球于掌心，转出新世界

地球是圆的，世界是‘屏’的。

如何营造良好的数字文化与数字生态，并使其更好地服务于人的生产与生活，是BOE（京东方）与OUTPUT和始终关注的焦点。我们的合作正在共同塑造“数字内容+屏之物联”的超级生态：预期在不远的未来，我们将看到“屏幕+内容”进一步改变人们的生活方式，从户外大屏到移动端小屏，从信息互联到万物物联，“屏幕+内容”创造与时俱进的、科技服务于人文”的、更为丰富的数字文明。

创意

一、数字内容

交互体验3条内容：展现BOE的宏大愿景“屏让世界触手可及”

观众将手放入交互台，与此同时，巨型屏幕装置的画面里相应出现真实的手，转动手，相应画面里旋转地球，随机触发三条交互体验内容。 

第一场景：未来智慧万象生活触手可及 我们以第一人称的视角带领观众探索BOE产品在多种场景中的不同应用，仿佛身临其境。从居家、办公、交通到娱乐，BOE的创新科技贯穿着各个生活领域，使生活变得更加智能。当观众旋转手掌时，巨型装置中的地球也随即在画面中幻化为未来智慧生活场景的数字幻想，将观众带入未来生活的奇妙世界。 

第二场景：秘境奇观触手可及 这个画面呈现了一个粉色星球的场景，这是现实世界中无法触及的神秘之地。在虚拟人宇航员的引领下，观众将感受到置身于这个粉色星球的奇妙体验。只需轻轻一触，屏幕便会变幻出另一个生动景象，构筑出一个理想化的未来自然景象，体现出前瞻性的生态理念。 

第三场景：未来生态触手可及 我们沉浸在虚拟现实所带来的便捷中，却从未停下向着更广袤宇宙的探索之路。这个画面展现人类活动覆盖地球的每一个角落之际，将自然生态逐渐融合于人造环境，催生了一幅梦幻般的未来生态画卷，呈现出独具远见的生态信仰。 

常态播放3条内容：展现BOE的跨界合作，即“屏让万物无界互联” 

京东方X敦煌画院（历史文化无界互联） X 梦三国电竞（沉浸娱乐无界互联） 

《古今无界》敦煌画院 是对传统文化的致敬。我们将敦煌文化中的重要代表九色鹿、飞天神女等元素呈现得栩栩如生，希望传统文化在现代得以传承。 

《英雄梦界》梦三国电竞 是对东方竞技的展现。在这里，我们看到了梦三国游戏英雄，张飞、关羽、刘备轮番出现，坐落在浮岛上，并通过裸眼3D的效果与观众互动。 

《BOE30周年》 我们庆祝BOE的三十周年庆典，通过巨型的O不断发光，形成能量圆环体，庆贺BOE成立30周年，展现了公司的辉煌历程和对于未来的期望。 屏幕不仅仅是一个工具，它是我们与世界连接的纽带，是我们理解、体验和创造未来的关键。希望大家能够通过这次展示，深切体会到“屏连万物”的魅力。

二、技术融合

裸眼3D技术

- 是指观众在无需佩戴任何特殊眼镜或装置的情况下，能够体验到逼真、立体的三维视觉效果。

- 当前，裸眼3D技术的发展趋势主要聚焦于提高拟真感和互动性。先进的3D显示技术、眼动追踪技术以及更智能的软件算法，都有望提供更真实、更引人入胜的裸眼3D体验，进一步扩展了该技术的应用领域，如虚拟现实、教育和医疗等。

CGI技术

- 全称计算机生成图像（Computer-Generated Imagery），是一种使用计算机技术来生成图像或动画的技术。它广泛应用于电影、电视、游戏、广告和其他多媒体领域，使得人们能够创造出逼真、令人印象深刻的视觉效果。

- CGI技术的主要目标是通过计算机程序模拟视觉效果，创造出逼真的图像或动画。

MLED（Mini/Micro-LED）显示技术

- MLED（Mini/Micro-LED）显示技术是一种新兴的显示技术，它基于微小的LED元素构建显示屏。与传统的液晶显示（LCD）和有机发光二极管（OLED）相比，MLED显示技术具有许多优势，包括更高的分辨率和更高的像素密度、更高的亮度、更低的功耗、更高的对比度和更长的寿命。

- MLED技术的发展呈现出LED尺寸逐渐减小、应用领域逐渐拓展、显示效果逐渐提升的趋势。未来，随着技术的不断创新，MLED技术有望在多个领域取得更广泛的应用。

三、交互体验

无人交互时，装置播放 待机画面，表达信息在 空间中穿梭，连通两个传送门

STEP 1：伸手激活 伸手触发交互，地球从后侧 的洞中出现，来到空间的中 央。空间内部根据内容主题 随机发生变化

STEP 2：转动地球 观众做出转动手势，地球开始 旋转并逐渐改变材质

STEP 3：转出新世界！ 材质改变后，整体画面进入相 应主题的内容演绎

项目成果

本次活动结合敦煌画院、梦三国电竞等元素，制作了6条CG片体现屏中奇观、屏上生活、平外生态，在成都、青岛、北京三站落地，线下总触达人数240w+，深度体验人数7.6w+，同比增长300%。

与此同时，本次活动通过融媒体中心的预热视频、深度稿、媒体活动、KOL打卡、图文快讯，等系列传播实现最大化曝光，全网社交声量近 2M，发布媒体数：12家，阅读量 1M+，互动数 15K+，社交媒体相关传播量超5948w+，全网相关媒体报道1500+篇，同比增长50%，互动数 5K+。

敦煌画院副院长宋琳，成都市委常委、成都高新区党工委书记曹俊杰，京东方科技集团董事长陈炎顺，赛迪传媒董事长刘东，OUTPUT创始人兼CEO刘茵梦出席“你好BOE·2023”巡展成都站；

青岛市市南区区委书记王锋，京东方科技集团总裁高文宝，青岛雷神科技创始人、董事长路凯林等出席青岛站启动仪式；

京东方科技集团股份有限公司党委书记 冯强，中关村朝阳园管委会工委委员、副主任 冯少静，北京正东电子动力集团有限公司党委书记、总经理 张翼，京东方科技集团股份有限公司副总裁 司达，北京正东电子动力集团有限公司副总经理 严明丹出席北京站启动仪式。