案例概述

本案例作为网易经典IP《阴阳师》衍生作《代号：世界》的首爆PV，将经典二次元游戏形象进行极致写实的重新演绎，引入全新的观察角度与故事情节，给《阴阳师》玩家以崭新的视听体验，反响引爆全网，同时也吸引了大批非玩家群体的关注。

背景与挑战

《阴阳师》作为网易游戏旗下经典IP，本身拥有着分属不同游戏赛道的多款作品。《代号：世界》以一个有别于传统二次元游戏的美术风格，以及更加宏伟的世界观与叙事体系，更加多元的玩法作为目标的游戏产品，在营销层面上面临着更为严苛的挑战。而游戏PV作为面对广大玩家群体的“介绍信”与“邀请函”显得尤为重要。在对于整体美术风格与镜头与动作设计上，既要把握好一个经典IP本来的底蕴，也要积极创新、寻求突破，以满足玩家的期待。

目标

向新老玩家群体展示《阴阳师》IP全新风格的作品，让熟知IP的玩家了解品牌底蕴的传承与创新，同时拓宽受众群体，以次时代游戏的新面貌赢得更广泛玩家群体的关注和喜爱。

洞察

《阴阳师》IP玩家受众粘性大，对于游戏美术以及游戏剧情内容和玩法的关注度极高。而在游戏玩家群体当中，泛二次元玩家已经不只满足于单一的美术风格与玩法。为了满足以及巩固老玩家对IP的理解与认知，拓展新玩家群体，对游戏来说也提出了更加丰富的玩法内容与多维度的审美诉求。通过对已有IP的进一步挖掘和延展，《代号：世界》的立项概念应运而生。

创意

《阴阳师：代号·世界》作为一个以唯美风格，二次元游戏的代表IP《阴阳师》的衍生作品，所积极尝试的是将写实风格真切地融入二次元文化当中，对于角色场景光影细节的提炼与刻画，在“恐怖谷效应”边缘进行尝试，不仅统一了整个作品的美术风格，同时巧妙借其边缘效应将整体风格烘托出奇诡独特的美感，带给观众一种以CG为技术手段，却实实在在的“破圈”体验，令玩家群体信服这无疑是原本“阴阳师”IP之下的既有传承又有崭新内涵的全新游戏世界。剧情中选取了“歌舞伎”演出作为衔接全篇的线索。台上是“赖光斩鬼”的演出剧目，台下则是“鬼斩赖光”式的，形成名副其实的“戏剧冲突”。整体设计本身拥有着“无限梦幻”循环往复的日式戏剧理论作为基调。同时在情景刻画，服装、毛发、光影包括歌舞伎演员的动作表演呈现上，也做到了细节丰满，极具说服力。这也是本案例作为“写实二次元”风格成立的基础。在音乐音效的综合使用上，先声夺人将产品宏大的世界观通过“一曲剧目”徐徐展开。自始至终弥漫的肃杀氛围通过所有细节的刻画展现得淋漓尽致。音效的使用尤为出彩，不只是展示了环境氛围以及战斗的细节，同时精准把控了镜头画面起承转合以及其间耐人寻味的“间隔”，使整个作品显得一气呵成。

创意成果

《阴阳师：代号·世界》的首爆PV将经典二次元游戏形象进行极致写实的重新演绎，引入全新的观察角度与故事情节，给《阴阳师》玩家以崭新的视听体验，反响引爆全网，同时也吸引了大批非玩家群体的关注。让熟知IP的玩家了解品牌底蕴的传承与创新，同时拓宽受众群体，以次时代游戏的新面貌赢得更广泛玩家群体的关注和喜爱。