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袋鼠妈妈|情绪产房、一肚子的话

发布时间:2024-08-31 00:00


TOPic&赤 袋鼠妈妈 2024金瞳奖


案例概述


深度洞察孕妈群体,发现她们的心理困境,以实际有效的行动给与她们爱和关怀。袋鼠妈妈开设“情绪产房心理关怀计划”,呼吁社会关注孕产期妈妈心理健康,一起用理解与爱,为孕产期妈妈们营造一座可以随时分娩情绪的“情绪产房”,让每个孕产期妈妈心理压抑的坏情绪,都能顺利分娩。分娩之前,让情绪先分娩。



背景与挑战


调查显示,近九成妈妈存在焦虑,她们被经济压力、时间投入、自身健康、养育安排等问题困扰着,心理问题逐渐成为妈妈们难以解决的话题。基于此袋鼠妈妈需要跟用户进行有效沟通,给予用户爱与关怀,彰显品牌温度。袋鼠妈妈聚焦母婴赛道方向不变同时,如何通过 10 周年心理专项,真正与用户建立深度情感链接,传递品牌“更懂妈妈”的价值主张?



目标


通过深度、感性的用户洞察,触动人心的内容,引起大众对孕产期妈妈的关注和关怀。

传递袋鼠妈妈“心存美好,让爱延续”的品牌理念,并深度诠释袋鼠妈妈 10 周年传播主题“十年守护,更懂妈妈”。



洞察


从查出怀孕到生产,对我们来说很快就过去的时间,只有妈妈在经历那些具体到每一秒的难受。

我们在网上看到的

不是快乐孕妇就是苗条辣妈

那些敢于说一些自己真实想法的

会迅速被屏蔽

原因是“制造焦虑”

十个月后,孩子会顺利出生,情绪却遭遇“难以分娩“的困境。



创意


对孕妈来说,每说一句“没事”、“都行”、“我还好”的背后都隐藏了很多话咽回了肚子里。怀胎十月在她肚子里长大的除了宝宝还有一肚子的话。宣泄在心理学中是非常重要的一环,我们也以这个方法作为创意锚点,最终开设了“情绪产房”计划,希望通过科学管理情绪的方式,让妈妈的情绪不要憋在肚子里。



创意成果


深度洞察孕产期妈妈情绪困境,通过能情绪共情的内容与用户产生情感连接。情绪产房引起大众广泛关注与讨论,提升了用户对品牌的认知度与好感度的同时,传递了袋鼠妈妈“十年守护,更懂妈妈”的价值主张。











2024金瞳奖-银奖

内容/创意板块-原创内容单元-原创视频组-最佳脚本

案例名称:袋鼠妈妈|情绪产房、一肚子的话

报送公司:TOPic & 赤

品牌公司:

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案例信息

行业: 母婴、玩具
类型: 短视频
地区: 中国大陆
品牌方: 袋鼠妈妈
全案服务: TOPic&赤
时间: 2023
关闭

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