案例概述

国内电子音乐的发展仍然处于小众阶段，同质化的音乐类综艺也急需类目创新，以激发观众的新鲜感。优酷以《星电音联盟》节目为核心，通过线上多方联动、多维触达，线下打卡互动、派对蹦迪等活动垂直深耕电音生态，挖掘电音文化精神，重塑电音的“潮嗨”形象和“无界”内核，建立起广泛的大众认知。《星电音联盟》不仅成功助推电音破圈，还孵化了一个能够打通线上线下、实现产业化运作的新电音IP，真正形成行业发展的“联盟”。

据统计，《星电音联盟》获得豆瓣2023年音综最高分8.1分，斩获热搜1700+，收获喜力啤酒、大麦APP等品牌的青睐，热度口碑商业价值三丰收。

背景与挑战

随着时代的发展，落地的中国电子音乐节数量爆增，电音被视为音乐领域发展速度最快的下一股浪潮。但就近几年的大众传播平台来看，人们对电子音乐的认知仍然模糊不清，市场上也缺少里程碑式的成功综艺和品牌教育大众。如何在爆款频出的时代让电子音乐“破壁”？经深入分析和洞察，电音要面对以下几项挑战：

1、【国内电音认知度低】：电子音乐在国内仍属于小众圈子，普通大众往往很难分清“电音”和“土嗨”的区别，容易简单地将二者等同，形成土味的刻板印象。

2、【先锋态度难以把握】：电音圈内的爱好者追求先锋潮流，往往有自己难以改变的风格和态度，综艺如何更好地尊重电子音乐的调性、保持电音原本的气质，从而达成身份认同？

3、【如何匹配大众口味】：起源于国外、对外语基础要求较高的电音具有一定的欣赏门槛，怎么平衡专业性与大众性，卷入更多人群？

目标

1、【助力电音破圈】：助力垂类电子音乐破圈，广泛重建大众认知，推动中国电子音乐和音乐人持续发展。

2、【开拓综艺赛道】：开拓电子音乐类目综艺赛道，创新电音综艺营销形式，通过整合线上线下生态深度卷入年轻人参与，做到电音综艺行业TOP1。

3、【开发电音综艺商业价值】：电音是年轻人喜欢的流行音乐，综艺是当下主流的娱乐方式之一。《星电音联盟》希望探索更创新的营销玩法，助力合作品牌喜力斩获品效双收。

洞察

一、电音在年轻群体中正流行：年轻人喜好能够带来新鲜感、表达自我态度的潮流事物，而电子音乐本就是科技+音乐的产物，自带潮流先锋气质，越来越多Z世代年轻人成为电音文化的忠实拥趸。

二、电音派对对年轻人有很强的吸引力：在快节奏的高压生活中，年轻人需要情绪宣泄的出口，与他人产生情感共鸣。“派对”是让年轻人感到兴奋的社交方式，为年轻人提供了逃离日常的快乐和新鲜趣味的体验，也因此成为青年音乐文化线下传播的重要形式和文化载体，亦是电音最核心的消费场景。

创意

一、“路透”抢先看，3场路透助攻《星电音联盟》上热搜

结合录制进度策划对应艺人路透事件，均收获高位热搜，助力节目和品牌超级曝光

1、首次录制策划营造仪式感开录，设置艺人签到打卡墙，根据艺人签到内容及实时反应打造相应话题词；

2、第二次录制主打黄子韬马伯骞捆绑关系，打造双人向路透话题；

3、第三次路透根据美依礼芽与凤凰传奇原生关系衍生两组艺人终于同框，且根据小美路透临场反应打造高位热搜话题。

二、多个创意舞台杀疯短视频平台，持续抬高节目热度与人气

《星电音联盟》花式定制派对主题视频，共产出132个原拍视频助力破圈；此外，#极乐民族风舞蹈挑战#吸引短视频自来水整活不断，总播放量达2342.8w+，让电音热潮加速传播。

1、广场舞大妈跳二次元舞蹈，主打快乐反差破圈传播

在节目第五期播出后，基于凤凰传奇与美依礼芽特酷合作《极乐民族风》的热度，联动线下KOL发起#极乐民族风舞蹈挑战#于线上做挑战传播，吸引二次元与广场舞受众以及泛娱乐粉丝受众的参与，成功扩大了节目声量，联动KOL发布相关视频共计31条。

2、jessi&刘宪华《Dance Monkey》，神级舞台点燃电音派对

刘宪华与Jessi《Dance Monkey》神级舞台，强强联手再度合作，圆梦现场；从预告到官宣，将惊喜与未知传递，打造爆款与热搜。

三、线下主题策划、生态资源跨界整合释放“电音”能量

1、1场洛阳蹦唐迪线下事，掀起国风电音新热潮

基于国风派对主题，22日七夕，联动洛阳SPACE酒吧发起“蹦唐迪”线下活动，26日线上发酵，投放2个新闻号，8个娱乐号进行发酵，获得网友一致好评，掀起了国风电音新热潮。

2、线下辐射全国，电潮蔓延强势曝光

投放北上广杭重庆等9城地标大屏加上海外5国核心商圈屏幕，以及城市商场、万达电影院、城市交通网、垂类社区和消费场景、夜店、酒吧、KTV等精准场景，系统化全方位增强节目曝光。

四、强化品牌、内容与体验，助力喜力拓新场景化品牌电音营销模式

1、《星电音联盟》以超级电音IP为核心，节目内喜力品牌与先锋潮流的电音内容深度融合，实现品牌无处不在的权益露出。收官的“终极派对之夜”，更是以“直播+音乐节”的形式，将音乐派对推向高潮，让喜力啤酒在极致电音美感中实现与电音强绑定，并输出品牌态度。

2、节目外依托阿里大文娱的全链路营销能力，打通饿了么、天猫超市合作，开创社交场与电商场联动引流，激发用户囤货心智，多阵地、多场景提升销量。

创意成果

一、节目价值、热度、口碑均满分，是电音综艺里程碑

1、《星电音联盟》获得豆瓣评分8.1分，小红书话题发布笔记总阅读量4700.7万，B站产出1200+相关视频，其中10万以上播放量20个，播放量最高超过80万。

2、《星电音联盟》获得豆瓣2023年音综最高分8.1分，收获人民文娱、光明网、中国日报等多家主流媒体以及电音圈内媒体、资深乐评人的点赞。

3、高口碑和深度的观众共创为节目IP带来无限的生命力和持续积累的长尾热度，奠定了《星电音联盟》在电音综艺中的里程碑式地位。

二、商业价值亮眼：收获喜力啤酒独家冠名

《星电音联盟》自上线起就备受关注，喜力啤酒通过产品互动、艺人表演、创意视频等方式全方位融入，大麦APP等品牌也参与狂欢。

三、社交场与电商场深度联动，电音综艺商业化价值得到深度开发

《星电音联盟》助力合作品牌喜力斩获超级品效:

饿了么曝光量超11亿，互动量超30万，活动首日GMV超越618，达到年度峰值，喜力系列产品销量同比增长超600%，环比增长超440%；

天猫超市曝光量超7000万，活动GMV同比增长102%，精品通投放均值ROI超10。