案例概述

电音文化在中国的蓬勃发展深刻影响着华语乐坛，为品牌营销带来新的机会。作为面向年轻群体的高端啤酒品牌，喜力®凭借品牌与电音的高度契合，携手《星电音联盟》，通过线上音乐综艺、线下音乐节、仓库派对以及俱乐部巡演等现实活动，将优质啤酒融合潮流音乐综艺，为消费者带来无可比拟的感官盛宴，成功打造“喜力即电音”的品牌心智，撬动年轻消费者。

此次合作持续地为电音放电、发力，推动中国电音文化发展，也为激活啤酒消费提供了新动能，引领了行业发展。

背景与挑战

一、【背景介绍】

1、青年文化新趋势：电音呈拓圈之势，流行音乐电子化成为大势所趋

近年来，电音文化已然深入渗透到年轻群体之中，电子音乐赋予了青年人一个摆脱现实压力、尽情抒发情绪的精神寄托之所。电音文化在中国的蓬勃发展深刻影响着华语乐坛，越来越多的流行音乐作品呈现电音化趋势，这也为娱乐营销提供新的赛道。

2、品牌价值持续输出：喜力持续发力电音赛道，不断夯实“喜力即电音”心智

喜力推出全新电子音乐平台Heineken ® Soundscape喜力®星电音，持续地为电音放电、发力，推动中国电音文化发展，不断深入电音赛道夯实“喜力即电音”的品牌心智是喜力品牌传播的核心任务。

3、品牌营销动作：超级IP破圈传播，线上线下协同共振

继《超感星电音》合作后，喜力如何通过《星电音联盟》为潮流Z世代带来更加先锋的音乐体验，持续引领着青年文化的新朝向。

二、【挑战与困难】

1、近年来，在消费者偏好及零售市场不断变化的大背景下，中国啤酒行业充满了诸多挑战，喜力如何持续连接年轻人？

2、“喜力即电音”缺乏更大众化的场景心智，无法将先锋电音体验和目标群体进行更深度、更广泛的绑定。

目标

1、场景化品牌电音属性

融合先锋多维的电音精神，寻找到年轻人熟悉且具备好感的主题场景，恰当地传达自己的品牌态度与品牌价值，实现品牌、内容与年轻用户的共振，从而实现喜力与目标用户的深度链接；

2、立体化目标用户体验

坚持与热爱电音文化的年轻人玩在一起，通过不断丰富并创新用户沟通触点，打造电子音乐的全新维度和体验，让喜力成为先锋多维的潮流生活方式引领者；

3、实效化后链路流转

以超级IP为核心，节目内品牌x内容深度融合，助力品牌声量提升；节目外依托阿里大文娱的全链路营销能力，整合阿里生态资源，聚焦核心平台实现品牌声量与销量的确定性提升。

洞察

当下年轻人敢想敢玩的群体性格催化了派对的无处不在，派对可以是工作间隙的玩乐，可以是一次兴趣爱好的碰撞，亦或是一场临时兴起的组团游戏，而在多元化的派对场景中，电音与啤酒都是不可或缺、举足轻重的存在。

喜力作为国际化高端啤酒品牌，需要高效沟通年轻人，持续扩大品牌影响力。喜力深耕电音圈多年，今年进一步打造了电音+多元派对的消费场景，深度绑定高端优质啤酒和潮燃音乐的多元体验，高度渗透新一代消费者的心智，持续保持中国高端啤酒市场领先地位。

创意

以“派对”拓展电音营销新场景，构建喜力品牌“派对氛围担当”的强角色，将“先锋多元的电音派对体验”贯彻营销动作全链路，与年轻用户进行深入灵魂的沟通。

1、综艺内打破限制，花式植入融入年轻化语境

在“喜力®星电音 乐无界”的多元融合基调下，喜力®将品牌节目内容、青春活力的艺人与“喜力®星电音 乐无界”巧妙捆绑，通过产品互动、艺人表演、创意中插等方式，在主题内容的演绎中做到润物无声的植入用户心智，保证了消费者节目的流畅观感和降低了年轻用户对植入的抵触感。

2、情感上重塑连接，文化共振构筑先锋性体验

以文化为突破口重塑连接，喜力®通过对电音文化进行深入与多元的探索，让电音文化从小众一步步走向更广泛的大众。在《星电音联盟》中，喜力®遴选最具音乐热情和创造天赋的电音伙伴，融合多种潮流音乐风格，产出优质电音作品，传递代表青年态度的电音文化，成为年轻用户热议的现象级热点。

3、转化上聚合电商、新零售资源，多场景提效

借助IP影响力，打通饿了么、天猫超市合作，开创社交场与电商场联动引流，激发用户囤货心智，多阵地、多场景提升销量。

创意成果

1、饿了么销量表现：曝光量超11亿，互动量超30万，活动首日GMV超越618，达到年度峰值。喜力系列产品销量同比增长超600%，环比增长超440%。

2、天猫超市表现：曝光量超7000万，活动GMV同比增长102%，精品通投放均值ROI超10。