案例概述

中国的茶文化源远流长，因此香飘飘这个茶饮品牌的新包装将从古老的茶文化遗产中汲取灵感。包装的布局设计采用现代化的中国书法风格，同时在货架上保持引人注目。为了与竞争品牌形成更大的差异，瓶身设计有一个类似漩涡的肩部，这表达了一点奶茶的浓郁质感。

背景与挑战

香飘飘作为中国奶茶的头部品牌，目前面临同类竞品过多的状况。为了维持品牌价值，香飘飘希望在包装上进行革新，希望引领下一代奶茶包装。

目标

为了引领新一代奶茶包装的审美，香飘飘大红袍生牛乳茶需要打破常规、非传统的新包装，以在市场中确立其独特地位。我们希望通过现代中国设计表达来定义新一代的包装审美，展现丰富的传统文化底蕴的同时，使产品被更多中国消费者所接受。

洞察

在当今时代，中国消费者的审美差异巨大，传统文化和现代审美各有其受众。香飘飘旨在创造能够吸引两种消费者群体的标杆产品。为了在当前市场中脱颖而出并实现高销量，消费者接受度与创新之间的平衡至关重要。

创意

中国茶文化源远流长，因此香飘飘的新包装将从古老的茶文化遗产中汲取灵感。包装的布局设计采用现代化的中国书法风格，同时在货架上保持引人注目。为了与竞争品牌形成更大的差异，从奶茶本身提取灵感，瓶身设计有一个类似漩涡的肩部，去表达奶茶的浓郁质感。该产品需要在大众吸引力与创新比例之间取得平衡，利用牛奶和茶的视觉吸引力巧妙地在瓶身设计中创造加强筋，使其成为香飘飘独特的容器标志。包装结合了汉字竖排的美感和现代扁平图形语言，以中国最重要的颜色红色为主。这种现代中式设计表达形成了简洁而有力的文化符号，与年轻消费者产生共鸣。瓶子上的加强筋巧妙地设计成了茶叶萃取时形成的漩涡状。在增强瓶身结构的同时，它们也成为了独特的视觉识别标志。竖排汉字与现代扁平图形的结合，以及一个大的中国红色方块作为主要产品识别，创造了现代中式设计的表达。瓶盖上的塑封膜增加了撕口指引，使用包装上标志性的红色方块。它加强了视觉识别标志，防止在打开瓶盖时撕破塑封膜上的设计。香飘飘通过现代中国设计表达达到了一种平衡——更现代、更精致，同时展现丰富的传统文化底蕴，使其被更多中国消费者所接受。

创意成果

香飘飘大红袍生牛乳茶在容器和视觉设计上都有革命性的创新。为了在当前市场中脱颖而出并实现高销量，消费者接受度与创新之间的平衡至关重要。香飘飘通过现代中国设计表达达到了这种平衡——更现代、更精致，同时展现丰富的传统文化底蕴，使其被更多中国消费者所接受。该产品一经上市便在电商平台和直播平台引起巨大冲击，各平台销售火热，产品快速售罄。2023年抖音双11好物节首周新品榜，香飘飘牛乳茶位列食品饮料top7；2023年11月22日，广东夫妇空降香飘飘抖音直播间，一小时销量130万，抖音茶饮料店铺Top1，在线人数破8W，直播间曝光3000W次