春节一直都是家长为孩子选购新年新装的重要场景，大部分儿童品牌都选择从家长视角打造营销内容，而龙年新年，斯凯奇想向产品的真实使用者——小朋友们讲清“产品故事”。

洞察发现，春节期间有越来越多的消费者选择出门游玩，小朋友们则是更是希望在春节获得新奇好玩的游历体验，斯凯奇儿童在2024年春节推出了一款结合了中国春节传统生肖文化的斯凯奇儿童奇龙鞋，将“游龙”元素用于鞋身设计上，于是我们就以“游”为核心创意，提出斯凯奇新年主题“游出新年味”。

趣味新春大片，打造奇龙岛世界

我们先是打造了一支小朋友们与奇龙趣味互动的新春大片，为孩子们创造出一个虚拟缤纷的“奇龙岛”世界，通过生动的故事将产品拟人化，让奇龙鞋在小朋友心中的形象更加立生动体。

携手凯叔讲故事，描绘奇趣跨年体验

此次战役的难点，就是如何跟孩子们讲好品牌故事。我们选择从儿童的视角入手，用讲故事的方式来讲品牌和产品的故事。我们最后把目光锁定在新一代“故事大王”凯叔，与【凯叔讲故事】APP的超级头部故事IP《神奇图书馆》合作，围绕斯凯奇新年创意“奇龙岛”定制了新春特辑故事《神奇图书馆之玩转奇龙岛》。

坐不住的小朋友成为了故事里的主人公，跟随奇龙来到有趣又神秘的奇龙岛，通过趣味彩蛋互动参与讨论，让奇龙鞋穿过故事走进小朋友们的生活，收获一次新奇跨年体验。

达人玩转奇龙配饰，收割口碑与流量

为了向更多小朋友展示斯凯奇儿童奇龙鞋的好玩之处，品牌锚定小红书和抖音两大平台，邀请运动类、亲子类等多维度达人种草斯凯奇龙年限定奇龙鞋。带动更多消费者们与孩子们充分发挥想象力，解锁奇龙配饰的更多玩法。家长们积极分享孩子们的奇趣创作，自发在社交媒体上为斯凯奇儿童奇龙鞋带来了讨论与流量，助推奇龙鞋成为CNY爆款。

从孩子视角讲述的故事大片，不仅让他们感知到了斯凯奇儿童的品牌形象，也体验到了突破传统、充满想象的新年味，更多孩子选择斯凯奇奇龙鞋，实现了品牌销量转化。

截止目前：

【凯叔讲故事】APP内上线定制音频故事，上线两周播放量破80W

共邀请38位KOL种草CNY新品奇龙鞋，全网曝光量累计超1400W

斯凯奇线下门店及官方电商销售火爆，奇龙鞋售罄率达48%，远超品牌预估