案例概述

作为品牌x文旅的冠名活动，优酷联合江西鹰潭文旅和江西龙虎山景区共同打造——“龙虎秋异浓”优酷国潮养生节。由阿里文娱数字偶像厘里担任AI体验官，以超写实的虚拟制作技术，全貌展现“八段锦”8式打法，挖掘中国传统文化传承新路径、传播新表达，用科技与创意为传统文化赋予新意，带来传统文化的新玩法。以年轻人最感兴趣的前沿科技，打通虚拟数字世界与现实世界两个次元，通过人气虚拟偶像对传统非遗八段锦的赛博演绎，让传统文化焕发新生；同时以潮流化的表达链接年轻人，推动中华优秀传统文化传承发展。同时也在线上发起国潮养生八段锦挑战，邀请八大头部潮人率先响应参与，包括义肢闪光少女@了不起的胡月、时尚潮流达人@康康和爷爷、武术非遗传承人、外国养生达人等多位网络达人、养生体验官赴约龙虎山，练习八段锦，体验龙虎山独特的养生文化。在虚拟偶像厘里的带动下，不同领域的网友也纷纷线上打卡，有穿着汉服的少女、街舞达人，也有在校学生，他们在不同地域点燃养生热潮，为八段锦添加国潮古韵、律动节奏，让养生文化触及更广人群。

背景与挑战

1、背景

优酷携手鹰潭文旅开启“娱旅跨界”，打造品牌x文旅活动一一“龙虎秋异浓”优酷国潮养生节。并借数字偶像厘里对传统非遗文化八段锦的赛博演绎，助力虚拟现实技术发展，加速多场景应用落地，推动“技术+艺术”深度融化，以超写实的虚拟制作技术，全貌展现“八段锦”8式打法，挖掘中国传统文化传承新路径、传播新表达，用科技与创意为传统文化赋予新意，带来传统文化的新玩法，号召年轻人体验八段锦，弘扬传统文化。

2、挑战

本次项目对于如何将当下流行的国潮养生热与文旅、内容IP串联，并为传统文化传承注入年轻力量，是我们面临的最大问题与挑战。因此，我们想到了如下解法：

1）借势文旅，提升品牌上宣价值：以国潮与传统文化的融合为抓手，凸显文旅合作，提升品牌价值。

2）创意创新，将传统文化与潮流科技融合吸引年轻用户关注：新潮科技碰撞养生传统，收割年轻人关注，传递优酷非遗/传统文化传递桥梁心智。

3）玩法破圈，让年轻用户跟风发酵助力品牌营销效能提升：八段锦国潮养生挑战营销出圈，垂类渠道覆盖，引发自来水跟风，实现从国潮、时尚、二次元等圈层人群到泛人群的辐射。

目标

1、品牌上宣价值提升

以传统文化为根，将传统文化与国潮融合，通过优酷国潮漫闪养生节的创意概念和形式，让传统文化焕发新的光彩，以此提升品牌的上宣价值，获得文旅合作单位的点赞认可；

2、品牌年轻化沟通

通过国潮创意、以及国潮养生八段锦的文化体验，让Z世代“花式”爱上传统文化，也让品牌更加圈粉，收割年轻化品牌好感度；

洞察

优酷国潮养生节敏锐捕捉大众文化需求，加固年轻人与国潮养生文化的桥梁。本次活动创新呈现形式，由阿里大文娱数字偶像厘里“带队”，担任“AI体验官”，于龙虎山青山碧水间，号召大家学习、体验八段锦，并发起国潮养生挑战赛。厘里是阿里大文娱自研AI技术生成的超写实数字人，也是首个参演电视剧的跨次元偶像，在优酷漫改剧《异人之下》中出演二壮，一经亮相便收获众多年轻人喜爱。

活动以年轻人最感兴趣的前沿科技，打通虚拟数字世界与现实世界两个次元，通过人气虚拟偶像对传统非遗八段锦的赛博演绎，让传统文化焕发新生；同时以潮流化的表达链接年轻人，推动中华优秀传统文化传承发展。

创意

2023年9月20日，由优酷和鹰潭市文旅局、龙虎山风景名胜区管委会、江西龙虎山景区联合推出的“龙虎秋异浓”优酷国潮养生节拉开帷幕。阿里大文娱数字偶像厘里跨次元担任“AI体验官”，跨界发起八段锦国潮养生挑战，让虚拟世界也被养生“卷”起来。来自全国各地的养生达人也齐聚龙虎山应邀体验八段锦，聚力推广中华优秀传统文化。活动选址于江西龙虎山景区，成功推动了文娱产业与文旅产业的跨界联动，同时也为传统养生文化在年轻人群体中开创了全新的文化融合与体验方式。

创意成果

1）上宣联动，优酷开启龙虎山国潮养生之道

联动江西文旅、鹰潭文旅、江西龙虎山等三大官方文旅矩阵渠道全平台发布40次+活动相关信息，其中江西文旅@江西电视台文旅频道 @掌上游江西 抖音、快手、视频号发布品牌短片、@鹰潭文旅 更是发布1篇微信文章，盖章活动立意、认证厘里AI体验官身份，造大传播声势，强调优酷触达传统文化的正能量表达和创新科技与文化传承的全新格局。

2）行业媒体报道，认证优酷国潮养生节新立意

【新闻稿加持，多平台聚焦国潮养生八段锦挑战】

包括中国青年网、半岛新闻、镜像娱乐等6家媒体追踪报道，在今日头条、网易、百家号、新浪财经、搜狐等平台发布品牌营销相关新闻稿件，积极扩大活动曝光度，认证优酷对传统文化的关注和弘扬。

【抖音平台发起挑战，全网掀起养生八段锦跟练热潮】

@江西旅游广播  、@南昌晚报 、@一线快报 、@先锋快报 等多家媒体就活动现场盛况和国潮养生八段锦事件进行报道，话题#国潮养生八段锦挑战 播放量超150万次。

【微信公众号点赞，行业稿件沉浸式安利】

会火、传媒樱桃派等行业头部媒体微信稿件点赞，总阅读量超1.5万+，认证优酷稳抓Z世代的传统文化审美和高远格局！

3）国潮养生八段锦全渠道渗透，传递优酷年轻化品牌心智

【微博】

围绕优酷AI数字人厘里带练八段锦、大学生最潮养生、古法养生八段锦入侵日常生活等讨论方向，联动微博娱乐类KOL和权重金蓝V大号矩阵打造外围话题#起猛了看见AI数字人在打八段锦# 登陆微博热搜上升榜，话题总阅读量达1585.5万+；#被数字偶像种草八段锦的人类#+#当代高校有自己的广播体操#，助推#被数字偶像种草八段锦的人类# 登实时上升热点。

#优酷国潮养生节# 、#龙虎秋异浓#、#优酷龙虎山八段锦变装大片#、#超写实数字偶像厘里种草八段锦#、#炁定神闲优酷国潮养生大片# 等话题总阅读量达2650万+。

【抖音/小红书】

邀请国潮爷圈顶流@康康与爷爷、汶川地震幸存者赛博独腿女孩@了不起的胡月、武术非遗传承人@陶霸天、超人气仿妆达人@超不可爱的小朋友、时尚玩童@准准、时尚型男@姚召，Y2K少女@芝士甜心，爱好国风的外国人Abel 等8大影响力达人接力打卡#国潮养生八段锦挑战 ，强优酷心智抖音视频播放量445.5万+次、点赞近10万，活动衍生话题累计阅读量达千万；挑战活动引发媒体及抖音潮流生活KOC关注及参与，覆盖国潮爱好者及年轻群体2300w人次，夯实优酷在年轻人心中的国潮质感与文化魅力。

【线下高校联动】

虚拟偶像八段锦教学首次进入大学选修课：厘里教学进入首都体育大学、北京中医药大学选修课课堂，入选少林武校彩蛋课间操，优酷国潮影响力深入校园。