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兰蔻菁纯眼霜《逾越时光 悦见美好》
发布时间：2024-08-31 00:00
案例概述
兰蔻菁纯眼霜，联合非遗文化古陶瓷修复，以巨星陈坤为发起人，深入景德镇探访，从眼部淡纹到瓷器修复，于时间长河中致敬匠心精神，表达非遗技艺与菁纯眼霜共同的人生态度
背景与挑战
兰蔻菁纯眼霜作为常年销量霸榜的王牌单品，作为成熟单品，如何在已经拥有庞大基本盘的时候，通过什么营销事件可以真正做到出圈，进一步拓宽拉新，提高产品兴奋度；且突破常规营销思路，合理平衡产品卖点和菁纯态度的输出，提高内容本身吸引力
目标
破圈招新，提高产品兴奋度
洞察
自 1935 年品牌创立之初，兰蔻心怀社会责任，尊重且珍视传统文化，并希望中西方的碰撞能够带来的不仅仅是视觉享受，更是对于价值与态度的探讨和思考；正值中华传统文化蓬勃发扬之际，瓷器修复的非遗技艺与菁纯眼霜淡纹的核心卖点不谋而合，修旧如旧的态度也正是菁纯守护年轻双眸，沉淀自信美好抗老理念的精准体现
策略
360发力 让菁纯淡纹×古瓷修护更深入人心
1、景德镇+陈坤，官方绝美物料官宣，引爆热度
2、TOP KOL齐聚景德镇开展WORKSHOP
3、联手东方甄选，深度文化专题直播
4、借势5.18世界博物馆日，收官致敬古瓷修护
5、618大促期间素材持续加热，高质量蓄水转化
创意
兰蔻菁纯眼霜，联合非遗文化古陶瓷修复，以巨星陈坤为发起人，深入景德镇探访，从眼部淡纹到瓷器修复，于时间长河中致敬匠心精神，表达非遗技艺与菁纯眼霜共同的人生态度
转化效果
TMALL 618 +40%
OFFLINE 618 +12%
vs. YTD 618 TTL EYE Market +5%
项目成果
全平台销量齐升，生意爆发霸榜618 打造行业领先影响力 夯实NO.1高端眼霜地位
2024金瞳奖-银奖
品牌/实效板块-实效单元-内容实效组-用户增长类
案例信息
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