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2024品牌营销新赛道：玩转情绪价值
发布时间：2024-03-05 10:42 浏览量：22675
品牌进入一种场景，就是介入一种情绪，而这种场景情绪，则会重塑品牌气质。在产品竞争愈加同质化的今天，品牌传递的情绪及价值观已成为驱动用户下单的关键。消费已进入“心价比”时代。为帮助品牌抓住情绪营销红利，本报告围绕服饰、美妆、家居、饮食四大核心行业，分析用户心理变化趋势，从而探寻品牌营销新赛道。
核心行业一：服饰行业
营销策略：服饰产品卖点+定制化营销+情绪营销
场景营销：服饰品牌借助节日等多场景进行定制营销。
视觉营销：借势多巴胺色彩，品牌找寻契合宣发点。
核心行业二：美妆行业
趋势洞察：2023年上半年我国化妆品市场明显回暖，国货品牌抓住流量红利，实现快速崛起。
美妆用户画像：年轻人为彩妆消费主力军，情绪营销激发生意增长，妆容风格多元化，多巴胺妆风潮兴起。
核心策略：深入洞察用户需求，让用户获取情绪共鸣感...
核心行业三：家居行业
市场现状：数字经济在家居行业中的影响力正在持续增强，家居线上化特点明显，份额持续提升。
内容趋势：贴近生活、日常分享的家居内容更受用户喜欢，图文、视频形式，满足不同偏好用户的内容需求，除了多样的体裁选择，有趣的话题讨论也是激发用户兴趣的形式。
核心行业四：饮食行业
趋势洞察：①食物营养成C位：超7成消费者格外关注食物营养；②美食成治愈神器：忙碌之余，消费者希望通过美食治愈心情；③严格把控卡路里：消费者在选购轻食时的主要关注要素调研。
营销策略：①产品策略②场景策略③品质策略
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