Jellycat“幼态化营销”用力过猛了？

没有真实的奶油，没有能吃的纸杯蛋糕，更没有会说话的巴塞罗熊。一切只是Jellycat CAFÉ快闪店为顾客提供的沉浸式、交互式的产品交付体验，一场发生在前台店员与成年顾客之间的“过家家”仪式。过去一段时间，这充满戏剧性的表演在社交媒体上引发巨大轰动。不得不说情绪价值直接拉满，世界终于癫成了大家想的那样。

"为什么年轻人痴迷于玄学？"

在上班和上进之间选择了上香。

奇思妙想的年轻人，解锁无限创意的“替身经济”

在这个快节奏的时代，时间成为了最宝贵的资源之一。年轻人作为消费的主力军，正在以前所未有的方式重新定义消费行为，他们不再满足于传统的购物体验，而是更加注重消费过程中的即时性和便捷性。 当面对客观规则或是自身在技能、时间安排上的限制，越来越多的年轻人开始选择各种“替身”服务来帮助自己达到目的，由此便催生了新的经济形态——“替身经济”。 从日常生活的琐碎事务到更为专业化的任务委托，“替身经济”几乎覆盖了生活的方方面面。年轻人用钱买时间、买服务，由此产生的全新供需关系，正在创造一批新的消费市场。

惊蛰研究所

一周涨粉10万，猫meme怎么就火了？

抖音、小红书和B站的新流量密码

DT商业观察

小红书上，正在流行“发疯工牌”

一个热门话题的产生，往往需要情感的共鸣和参与机制的引导。 这一波工牌梗的兴起，最初起源于小红书职场博主@打工人关怀中心 发布的笔记《我就说同事们真的蛮勇的……》，收获了8.4万点赞数和2.3万收藏数。 闻风而来的打工人迅速下场，结合自己的职场经历与角色，用“工牌发疯”玩梗、讲故事，成为play的一环。 而后，伴随博主的跟风创作，互联网大厂和品牌也开始加入这场工牌爆改。工牌梗的UGC内容如潮水般涌来。

DT商业观察

2024新茶饮：不卷产品，卷周边

近年来，新茶饮市场的竞争不断加剧，前几年卷原料捧红了黄皮油柑，后来卷价格遍地9块9畅饮。而如今，开发产品周边似乎成了提升品牌形象、增强顾客粘性的有效途径之一。 社交平台上也出现一类从“买饮品送周边”到“为了周边而买饮品”的消费者，有的人一周喝数杯奶茶就为集齐贴纸明信片，有的人身在异地发布奶茶代喝的帖子，更有商业嗅觉灵敏的年轻人，将周边包装袋二次创作后高价售出。 新茶饮赛道的竞争，已然扩散到了产品的外沿。

惊蛰研究所

2024品牌营销新赛道：玩转情绪价值

2024年，玩转情绪营销

2024情绪护肤发展趋势洞察报告

情绪护肤成为美妆护肤行业新赛道