案例概述

冰雪旅游的火热出圈，是哈尔滨推动冰雪旅游经济的生动写照，通过双方携手合作为创意赋能，让冰雪文化活力更旺。为了让冰雪讲好中国故事，优酷与第25届哈尔滨冰雪大世界再度携手展开以“酷酷宝藏”为主题的IP合作。将众多影视综动漫的优秀作品以冰雕、雪雕的形式呈现：观众喜闻乐见的国民喜剧《乡村爱情》、经典剧集《甄嬛传》、《长月烬明》，大热电影《动物园里有什么》以及综艺《这！就是街舞6》等名场面被搬到了哈尔滨冰雪大世界，并联动主演空降现场，与游客面对面互动。除此之外，优酷此次在设计和文创方面也下足了功夫，与哈尔滨本土品牌马迭尔、中国邮政推出的联名雪糕、“酷酷宝藏”明信片等主题文创，备受大众欢迎。与海航打造联名航班，更是让观众在好玩、好看的氛围中感受到冰雪之美，用中国故事彰显文化自信。

背景与挑战

近些年，影视剧IP对文旅的价值赋能不断得到验证。在当下这个追求“沉浸式”和“体验感”的时代，谁能为大众带来更直接、更新奇的体验，谁就能真正抓住用户的心，与用户并肩玩在一起。优酷凭借其自身的内容制作、生产到后续资源的衍生与开发方面的先决条件，形成了自身强大的IP优势。

2023作为疫情后真正开放的第一年，大众对于旅游出行的需求格外旺盛，沉寂3年的哈尔滨冰雪大世界再次携手优酷，在内容、规模上不断升级。但单纯的园区游览不能带来足够的沉浸感与体验感，故通过场景复刻、明星空降、趣味互动等形式补足该缺陷。

目标

目标1： IP赋能文旅

将剧集IP与冬季旅游深度结合，促进旅游业的创新与发展，助力文化旅游破圈、提升旅游业的文化内涵通过二次创新，吸引粉丝打卡、带动游客互动。

目标2：输出品牌价值

立足大众口碑，通过高热度IP与冬日旅游主题的结合，在内容领域不断为大众带来更多价值，输出优酷“为好内容全力以赴”的品牌价值。

洞察

以冬季冰雪旅游的火爆结合优酷平台经典IP自带的热度属性，建立“酷酷宝藏”的用户认知，打造冬季旅游网红打卡景点。而优酷经典IP自带的高认知度和冬季冰雪旅游的热潮为此次活动奠定了良好基础。《乡村爱情》、《甄嬛传》等经典IP拥有着经久不衰的热度和受众群体极高的认知度，基于IP的创新营销，用冰雪雕塑呈现经典内容，吸引更多受众，深入旅游市场。

创意

一、全平台名场面刷屏，“酷酷宝藏”邀你来寻

全平台名场面刷屏：微博、抖音等平台热搜覆盖，多渠道发力提升传播声量，累计斩获热点19个。

二、经典剧集IP欢乐玩梗火爆出圈

（1）线上播报跟进，引受众期待：优酷矩阵提前预告，活动现场情况播报，吸引受众关注。

（2）多维度话题持续发力，趣味玩梗引受众关注：借助经典IP受众优势，结合冰雪旅游特色打造趣味活动。引大众纷纷积极打卡参与讨论，相关话题成功登榜，达成较为理想的效果。

三、各平台多渠道齐发力，多圈层受众强势覆盖

（1）短视频场，热度亮眼：多家媒体及百万粉丝达人发布主题IP雪雕相关内容，视频点赞互动量最高达80w＋，有效触达各个受众圈层。

（2）艺人打卡，玩梗不断：《乡村爱情16》开播预热期艺人谢广坤等人花式打卡象牙山雪雕，现场模仿甄嬛许愿，与游客积极互动，线上传播引发众多用户关注。

（3）真人实拍，高频种草：小红书平台发布主题雪雕实拍打卡笔记，助推造势，抢占哈尔滨冰雪大世界等相关内容搜索内容。

四、线下沉浸体验，多场景触达

（1）生活场景，深入人心：多个城市地铁站、公交车；主题联名航班，下沉更多圈层，提升打造冰雪旅游目的地认知度。

（2）线下活动，燃爆寒冬：以Q版手办为原型萌态可掬的雪雕，许愿树和网红路牌都深受游客的喜爱，甄嬛coser送小像祈福、惊鸿舞科目三battle、谢广坤模仿甄嬛许愿等活动，更是吸引了众多游客的目光。经典IP与雪雕艺术的结合，引受众纷纷打卡，持续释放品牌影响力。

创意成果

1.品牌文旅相互赋能 实现双赢

将经典IP内容与热门冰雪旅游相结合，让游客在观赏冰雪、感受冰雪之美的同时，能够获得更多情绪上的共鸣和满足。用超多趣味玩法，全方位丰富用户追剧体验，在潜移默化中输出优酷注重用户追剧体验的心智，成功为品牌收获一大波用户好评和好感。通过全方位多平台的内容输出，使品牌与文旅双方实现合作共赢。

2.注重用户体验 助力品牌破圈

通过将经典IP内容搬到线下实体化，打造“沉浸式”的追剧和游玩体验，通过丰富的活动与精彩的内容提升受众对于优酷品牌的认知度与认可度，赋力助能品牌良好发展，中国网、凤凰网娱乐、南方娱乐等官方媒体为品牌合作进行背书，省市地方新闻端、电视台也纷纷报道，达成较为理想的传播效果，助力优酷品牌破圈。