案例概述

喝水是日常，但吨吨BOTTLED JOY要不同寻常！吨吨BOTTLED JOY携手“顶流”王一博登陆户外LED大屏，凭借明星影响力、裸眼3D创新视觉表现，以及媒体地标媒体的影响力，定义喝水新方式，助力吨吨BOTTLED JOY火爆出圈。

背景与挑战

在物质生活极大丰富的今天，产品除了专业功能，更需要具备情绪价值。一个水壶，除了饮水的基础功能外，如果还能成为强社交、高颜值、高品质的潮酷运动单品，那就具备了强情绪价值。如何让品牌拥有这样的隐形价值，成为了吨吨BOTTLED JOY打造现象级产品需要思考的问题。

目标

改造日用水壶这个“低频”、“弱关注度”的传统耐用品，吨吨需要建立起产品“内在要健康，外在要潮酷”的底层逻辑。

洞察

围绕“时尚潮酷”这个点，吨吨BOTTLED JOY与王一博联手，撬动顶流的力量，为品牌贴上潮酷标签。同时，吨吨BOTTLED JOY还通过户外裸眼3D这种震撼酷炫宣传，将“潮酷”的品牌调性强势放大。

预算

创意在创造生意，想象力在创造利润率。

策略

从短缺经济到过剩经济时代，我们生产不出来的产品几乎为零。一个产品从中国制造到中国创造，产品背后表达的情怀、价值观和理想变得更重要。这便是吨吨BOTTLED JOY “内在要健康，外在要潮酷”的底层逻辑。

渠道选择

2023年9月，吨吨BOTTLED JOY官宣“喝水进入吨吨时代”。随后，吨吨BOTTLED JOY打造全新裸眼3D广告片，登陆户外LED大屏。吨吨桶造型与柱形大屏造型完美融合，酷炫的色彩和精致的画面强势吸睛，以地标媒体的影响力，以及王一博的顶流魅力，吸引Z世代粉丝拍照打卡，邀请全世界的潮酷一族重新定义喝水新方式，共同见证喝水进入吨吨时代。

转化效果

裸眼3D创意广告登陆户外LED大屏后，吸引粉丝现场打卡，并引流至吨吨BOTTLED JOY深圳产品体验店，实现到店转化，让门店成为产生体验的部分，成为产品、IP、艺术、健康、科技的 “道场”输出。

项目成果

吨吨BOTTLED JOY为品牌和产品注入“内在要健康，外在要潮酷”的基因，并通过户外媒体的创意视觉、社交媒体的引流等方式，打造了产品的感受力、视觉力和幸福力，实现了与目标用户的情感交互和价值主张。