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安平桥，走不停
发布时间：2024-08-31 00:00
案例概述
5月份接到利郎客户的邀约，品牌会捐助修缮安平桥这一晋江在地世界文化遗产，并希望我们能够围绕这一善举进行创意的延伸，实现IP价值的最大化。
背景与挑战
利郎作为源自福建晋江的品牌，始终积极参与在地文化的守护与传承。
利郎注意到：当地最具代表性的古文物建筑 —— 885 岁的安平桥，正面临年久失修以及社会关注度低等现状。
目标
希望促进安平桥的更好保护，让更多年轻人重新认识这座桥，让当地文脉更好地存续。
洞察
文物古迹不止是一处遗址，更是一种文化象征。安平桥始建于南宋，距今已有885年，坐落于海上丝绸之路的起点，曾支撑一代代青年走向远方，探索世界，这与利郎的品牌理念不谋而合。
因此，我们决定：让年轻人有机会重新认识这座古桥，从他们的脚下，走到他们的心中。
策略
文物古迹不止是一处遗址，更是一种文化象征。安平桥始建于南宋，距今已有885年，坐落于海上丝绸之路的起点，曾支撑一代代青年走向远方，探索世界，这与利郎的品牌理念不谋而合。
因此，我们决定：让年轻人有机会重新认识这座古桥，从他们的脚下，走到他们的心中。
创意
利郎LESS IS MORE 决定发起 # 安平桥 走不停 # 计划
第一步 - 捐资助力修缮，保护历史文脉延续；
第二步 - 邀请前故宫博物院院长单霁翔，化身安平桥本桥，亲身“代言”种草；
第三步 - 携手国际知名设计师周翔宇，以安平桥的简约美学为灵感，推出全新限定服饰系列；
第四步 - 集结 7 位顶流Rapper，领衔安平桥大秀，全程同步直播，引爆舆论热议；
第五步 - 携手抖音，打造「安平桥分桥」手机滤镜特效，邀请全国网友接力，继续走不停！
转化效果
整体曝光：12.2亿+ ；总互动量：934万+ ；「安平桥」搜索指数上涨：2198580%
项目成果
助力安平桥重新回到社会生活中。让文化遗产不仅有灿烂的过去，更有尊严有自信地走向未来。
案例信息
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