案例概述

闲鱼作为ESG领导品牌，在2023年双十一发起「闲鱼绿色合伙人计划」，邀请星巴克作为绿色合伙人之一，打造品牌联合事件，发起绿色行动号召，引领全民参与绿色挑战。

我们发现，「铁」是可回收资源，回收铁是离大众生活最近的环保行为。而「拿铁」是大众喜爱的咖啡饮品，是星巴克的核心品类之一。

于是我们提出拿「铁」换拿铁的创意概念，打造一场全民参与的绿色挑战——上闲鱼拿名字中带「铁」的闲置，就能免费喝星巴克拿铁咖啡。

同时，我们推出一条极具娱乐性、事件性的短视频，用趣味的方式带出拿「铁」换拿铁的站内绿色挑战。

背景与挑战

闲鱼是中国最大的闲置交易平台，在双十一的消费盛会里，闲置流通的平台属性让闲鱼成为绿色生活的一环。

2023年的双十一延续【闲鱼绿色11.11】的差异化心智，以闲置流通为起点，发起全民绿色生活方式实践。于是闲鱼发起「绿色合伙人计划」，召集绿色心智伙伴加入绿色双十一，让绿色理念不止于闲置流通，与伙伴共创，拓展更丰富的生活场景与心智内涵。

星巴克作为绿色合伙人之一，闲鱼希望找到二手闲置交易与星巴克的环保结合点，进行创意营销，打造一场全民真正参与的绿色挑战行动。

目标

1、让绿色理念不止于闲置流通，拓展更丰富的生活场景与心智内涵。

2、通过案例打造，达成未来与更多第三方品牌的合作。

3、强化闲鱼绿色11.11的差异化心智。

洞察

闲鱼与星巴克是两个行业跨度比较大的品牌，需要在二手闲置交易与咖啡找到强关联点。我们发现「拿铁」是最受大众喜欢的咖啡类饮品，是咖啡店的必备之选。而「铁」是可回收闲置物品，回收「铁」是离大众最近的环保行动点。

创意

推出主题——拿「铁」换拿铁

拿「铁」指的是拿各种与铁有关的闲置，拿铁指星巴克拿铁，读起来琅琅上口，传播门槛低，同时自带趣味性。

1、短视频《拿「铁」换拿铁》，趣味化演绎概念。

出一条具有娱乐性、事件性的视频，让大众知道凡是拿着「铁」饭碗、「铁」扳手、「铁」哑铃、「铁」板凳、「铁」树等名字中带「铁」的闲置挂闲鱼，就能免费喝星巴克拿铁咖啡。

2、推出拿「铁」换拿铁的绿色挑战，真正让全民参与绿色生活。

闲鱼端内推出星巴克品牌主题挑战日活动，推出拿「铁」换拿铁绿色挑战，拿着名字中带「铁」的闲置挂闲鱼，就能免费喝星巴克拿铁咖啡。并制作联名环保周边与海报物料外围传播。

项目成果

58万用户参与到此次绿色挑战，活动期间超过3万件「铁」闲置物品在闲鱼上获得新生，闲鱼海鲜市场话题参与度和发布量创双高，活动页用户停留时长超1分钟，全网话题阅读量约3.1亿。