案例概述

此次营销传播通过表达施华蔻所专注的，并⾮美的浅表印象，⽽是以专业和⼈⽂视⻆为“美”刻画专属的具体⽽微的注脚 。从美发师、消费者、施华蔻三者的链接出发，以“请入座 让美发生”为核心创意和传播内容，以“椅子”作为视觉锤，通过追求美的专业精神和演变过程引起情感共鸣 ，提升品牌总体认知度。在本次传播中，全网累计5亿+曝光量、4860万+阅读量和328万+互动量，评论区品牌词讨论度高，日均搜索人数提升42.54%。

背景与挑战

背景：从“专业”出发，洞察手艺人个体及其所在社区（手艺人群体）生存现状，以美的传承为主旨切入点，启发消费者对手艺人群体专业匠心精神及其背后给予支撑的品牌价值主张（专业造美，让美发生）及产品迭代发明创新的关注和认同。

挑战：碎片化信息汲取的时代，同类别品牌广告趋于同质化，百年品牌要如何做才能在消费群体年轻化的市场中保持独持，在消费者购买决策时，依然能被首先联想与选择呢 ?

目标

通过线上线下结合的传播形式，打破消费者对造型师/美发师的偏见，传达施华蔻美业大师的专业；同时需肯定现在专业沙龙的内容让零售线的消费者感知到施华蔻品牌的专业。

洞察

不同人有不同的美 ，不同时代，美也有不同的形象。但一直不变的是，人们从发丝开始追寻和表达美的需求。椅子，从古至今，都是美业场景中的必要元素 ，是美发服务关系的具象写照，更是拉近品牌与受众距离的直接载体。基于以上洞察，将”椅子“作为视觉锤与品牌百年的核心象征，表达施华蔻的【专业】产品始终在座椅背后支持每一位用户去追寻美，让品牌得到消费者的信任。

策略

以线上传播作为核心阵地，通过联动时尚盛典、线下商圈、快闪展览，将曝光由线上转化到线下，让真实用户体验到品牌的专业，以专业服务一招击中用户心智。

渠道选择

小红书 微博 微信 抖音

转化效果

在本次传播中，全网累计5亿+曝光量、4860万+阅读量和328万+互动量，评论区品牌词讨论度飙升，日均搜索人数提升42.54%。

项目成果

通过不同媒介推广传播，邀请所有人入座，施华蔻成功地被年轻消费群体所关注，实现品牌认知度和认可度的提高。