案例概述:

在城市里追逐自然，在不匆忙的路上眼绎真我，在结伴前行的人群分享生活态度

通过洞察当代女性的品质生活，打造安视优首届城市文化骑行嘉年华，骑行上海街头，发现心动视野。

背景与挑战:

作为公认最卷的美妆赛道，美瞳市场从来不缺乏标新立异的玩法。

与高定设计师合作表现女性由内而外的美，抓住国潮热度瞄准Z世代表现中国色彩之美，邂逅数字人打造元宇宙概念演绎先锋时尚之美......

对于安视优美瞳而言，具备匠心品质,在营销上如何找到品牌独特的差异点？

目标:

品牌希望加强品类消费者对品牌的情感共鸣，打造与竞品差异化，并在618的营销大战中脱颖而出，通过campaign活动实现老客焕活和新客触达，导流天猫旗舰店促成转化

洞察:

通过对TA的深刻洞察，我们在她们身上发现了三种不同的品质生活观，以|「看不腻」、「不费力」、「纯天然」的品质感助力真我表达

相应的安视优美瞳以看不腻的花色、不费力的佩戴、纯天然的舒适，融入她们的品质生活观，助力真我表达，眼绎更多「真我」面貌

对于安视优来说，如何找到精致松弛感的社交场合呈现安视优的品质与真我色彩？我们发现，骑行是当红社交敲门砖，在匆忙的生活中找到自己的节奏，分享真实的人生态度。

预算:

《安视优美瞳骑行日：舒适，如影随形 》整波Campaign预算共计约70W。

策略:

我们将当下新兴的骑行社交、复古穿搭和品牌产品进行深度结合，定制专属品牌的经典复古骑行路线，通过融入品质生活与新的社交场景输出安视优独特卖点，吸引更多品质新客关注品牌。

聚焦5、6月电商活动，通过campaign实现老客焕活和新客触达，直播结合新客优惠和丰富买赠福利吸引新老消费者下单购买，导流天猫旗舰店促成转化。

创意:

经典弥新 舒适如影随形

-骑行vlog预热造势-

达人@明仔和二毛子 和朋友们打卡品牌定制复古骑行路线借势复古骑行ootd，绑定产品与骑行相关社交场景

-骑行社交主题直播-

达人@明仔和二毛子 进直播间回看骑行全程畅聊社交心得与产品体验

-专属周边买赠-

直播限量买赠定制骑行地图丝巾领略经典瞳色X经典建筑之美

转化效果:

骑行Vlog全网点击频次高达42w+

电商直播总观看数：17000+

电商直播总点赞数：14000+

电商直播间销售总数：650+

活动期间「安视优」品牌关键词天猫搜索指数上涨55%

项目成果:

本次Campaign，通过洞察当代女性的品质生活，绑定安视优美瞳+骑行场景

骑行，不仅是对上海城市文化的一次经典巡游，更是链接了千千万万个探索自由、热爱生活的当代都市型人

对于品牌来讲，安视优美瞳“舒适自然”的卖点更加深入人心

精致、舒适、真我、自由自在

这，就是安视优美瞳