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眯兔传播(METOO Communication,M2)成立于2017年,是一家完全基于消费者的洞察,尊重市场的创意产出,多平台的传播影响为输出核心的为品牌提供完整解决方案的整合营销传播服务机构。
案例平均分 8.0分
广告门指数 324.6

燕麦奶,似乎天生自带魔力,迅速在咖啡届攻城掠地,更是打破了牛奶对拿铁的垄断。除了燕麦奶自身的努力外,同时也不得不提到一家燕麦奶巨头的名字——OATLY。 如果说燕麦奶有行业的代名词,那绝非OATLY咖啡大师莫属。被众多咖啡品牌钟爱的OATLY咖啡大师,在2023年也迎来了五周年,在这个契机,如何实现OATLY咖啡大师再破圈,重唤燕麦拿铁记忆,进行产品教育? 布局线下营销场景,五周年派对实现产品热度再提升 不以销售为主要目标的快闪店,用好看、好玩的体验感吸引和打动消费者。从特调到纪念徽章,选择当下自带人流量、City walk最火马路之一、极具上海味道的襄阳南路,紧抓当下年轻人的爱好趋势,自然成为打入年轻群体的一把“利器”。 线下快闪承载核心爆点,线上投放沟通产品认知 选择大家认知中最大的高颜值、精致生活种草阵地——小红书,基于咖啡特调必配OATLY咖啡⼤师为关键词的产品内容维度,尽可能最大化地去覆盖用户潜在搜索需求,实现规模化的达人内容种草。 从探店打卡/生活方式/测评使用/美食特调四大内容角度,多维度释出OATLY咖啡⼤师高品质高营养更健康的产品特点,为产品背书的同时带出OATLY咖啡⼤师所带来的健康

2024/03/25

OATLY咖啡大师五周年|如何借势实现品牌再破圈?

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暂无

2023年5月,雀巢新西兰进口奶粉新品上市。为打开新品知名度,提升品牌价值感,雀巢用一波走心的场景营销Campaign在消费者心中建立高钙奶粉选雀巢的产品认知。 提炼奶源优势,沟通天然意境 面对市面上品类诸多的进口奶源,雀巢如何找到不一样的沟通角度?一提到新西兰,大家的印象关键词都集中在“人间仙境”、“纯粹原始”、“奶牛天堂”等等。而作为“地球最后一片净土”,新西兰给消费者带来的联想——是自由自在的、无拘无束的、放飞自我的,在纯净自然中欢呼雀跃。 雀巢从新西兰印象出发,沟通高端天然意境。建立特定消费者语言:奶味足、高营养、喝完心情好,转化印象为利益点,让消费者有效记住雀巢进口奶。 看见新西兰,发现新纯境 线上,我们用一支节奏明快的剪贴画短片,植入全家早餐场景,以趣味易懂的形式传递雀巢新西兰奶粉好奶源、钙含量高、奶味香浓的核心卖点。借助分众投放实现强曝光,“高钙奶选雀巢”的传播话语牢牢渗透消费者心智。 赏味新西兰,发现新奶味 线下,我们在全国商超开展试喝互动。以微缩新西兰景观为灵感,呈现迷你牧场、草原、蓝天白云风景,为每一个用户带来沉浸式体验。 除此之外,我们同步释出马克杯、野餐垫等周边产品,进

2024/03/11

寻味新西兰|喝出不一样的心潮“雀”跃

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