案例概述

疫情缓解后，境外游市场积极复苏。中国是新西兰旅游局的重要市场，新西兰旅游局希望抓住机会，链接出境游用户。电视是用户寻找新世界的核心窗口，中国第一大屏小米OTT覆盖海量高质用户，因此双方携手展开合作，打造大屏端「唤“新”视界计划」，形成大屏视界旅游重启键。以创意开机的冲击视效唤醒期待；以大屏智慧交互撬动偏好；基于用户交互行为，生成千人千面旅行计划。新西兰旅游局成功唤醒海量的潜在消费者，此次营销创新突破OTT互动体验边界，开启旅游业营销新思路。

背景与挑战

2023年，3年疫情缓解后，全球绝大多数国家解封，夏季中国出境游达7750万人次，恢复至2019年同期的50%，五一出境游预定量同比涨幅近17倍，日均125.3万人次，旅游市场积极复苏。

目标

新西兰旅游局迫切希望抓住复苏窗口，面向国内有意出境游人群建构用户链接，同时尝试形成情感共鸣，甚至撬动出行决策。

洞察

随着2023疫情解封，世界重新进入中国，中国游客也渴望寻找新世界。而电视是中国用户看世界的核心窗口，小米OTT作为中国第一大屏，覆盖海量中国高质用户，因此双方携手展开合作。

创意

【核心策略】

打造大屏端「唤“新”视界计划」，构建“唤醒情绪-撬动偏好-约定计划”链路，形成大屏视界旅游重启键。

【执行亮点一：唤醒情绪-唤醒用户对新西兰旅行期待】

1）开机即现重启世界的秘密窗口，一句“新西兰”唤醒新世界，第一视角体验新西兰

打造AI创意开机TVC，用户开机第一眼，即被卷入一个充满悬念的沉浸式旅游体验，以第一视角体验不一样的新西兰，唤醒用户对新西兰旅行好奇和期待。

2）藏在视界里的旅行彩蛋，新西兰小企鹅向你飞奔而来，撬动你的“新”动时刻

首页内容推荐位是用户选片必经之路，将新西兰旅行彩蛋预埋其中，点击即可解锁新西兰专属屏幕封印，小企鹅向用户飞奔而来，形成强烈视觉冲击，撬动用户的“新”动时刻。

 【执行亮点二：撬动偏好-开启大屏云游之旅】

一句“小爱同学，带我去新西兰旅游”，随时发起与新西兰的智慧交互，进入“云游新西兰”大屏互动 APK，遥控器变成方向盘，开启大屏云游之旅，让信息单向传递升级为是视效交互，撬动偏好。

· 将新西兰的特色美景图片设计成横向瀑布流卡片，提升用户留存

· 各卡片之间联动同步，为用户带来全新动效体验

· 特色美景实现全屏流畅视觉交互，打造视觉盛宴

【执行亮点三：约定计划-专属于你的旅行白皮书】

看美景+查地图+PK 行动之选，记录每位用户心动之选，生成千人千面新西兰旅行白皮书，手机扫码预定行程即刻出发。

例如：

· 当用户在APK内查看特色美景卡片，可点击“按确认键播放”浏览新西兰各式特色美景相关视频，开启云旅游剧场。

· 如果用户对相关推荐感到心动，可点击视频右上角的小爱心，累计三次及以上心动，系统会根据心动选择，为用户生成千人千面的旅行白皮书。

· 通描白皮书下方二维码，即可跳转到新西兰旅游局的官方小程序，进一步预定行程机票和酒店，开启专属心动之旅。

创意成果

“视”界重启流量远超预期，撬动亿级用户“新”动：

总曝光量2.7 亿，曝光完成率 133.64%，总交互量 3500 万+，APK 内视频播放量 800 万+