案例概述

青少年文旅体验微纪录片《一脉》，立足普及文化遗产价值，鼓励青少年文化传承与文化自信。节目中优酷少儿蕃尼家族作为“《一脉》特派团”，实地探访北京中轴线上的六个地标建筑，少年传承人对话建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育领域的名家讲述人，呈现了中轴线丰富的历史文化内涵、对当下生活和当地人民的影响力以及未来生长性，展现名人名家的成就风采以及当代少年儿童昂扬向上的精神面貌。 

特定主题下中轴线上的标志性地理位置和建筑群切入，进而深入展开讲述，传递的是背后的文化主题，以艺术化的影像结合第一人称自述，将中轴线的各维度文化内涵融汇在真实的人生经历中，对青少年儿童形成深刻的教育意义。既有文化名家对少年们的鼓励，还有新时代少年对于“中轴线”的理解以及对于文化传承的无限畅想，补足了中轴线文化传播中缺少青少作品的空白，实现了文旅、文娱、文教的有机结合。 

播出后取得了良好的反响和口碑，作为国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局联合指导的北京中轴线主题重点节目，入选国家广播电视总局2023年第三季度优秀网络视听作品推选“优秀网络纪录片”、入选2023年“北京大视听”重点文艺精品项目、荣获2023年北京宣传文化引导基金奖励。北京中轴线申遗保护工作办公室联合出品并多次推荐，学习强国首页专题推荐。全网热搜热榜26个（覆盖微博、抖音、快手、头条、好看、知乎），微博热搜置顶位推荐，微博话题阅读量2.1亿+、视频播放量3600万+、上百家蓝v媒体自来水报道。渗透纪录片、建筑、京剧、民乐、艺术、体育等圈层，亲子人群深受鼓舞并纷纷在抖音、小红书、朋友圈接力文化传承。 

背景与挑战

2023年是北京中轴线申遗的关键年，但中轴线的文化价值和历史内涵在大众层面并没有被充分感知到，特别是缺乏青少年易于理解、更感亲近的宣传内容和形式。 

北京中轴线是一项规模宏大的活态遗产，如何通过传统文化的年轻化表达，让青少年能够理解进而喜爱，引导青少年树立保护意识、守护历史文脉、传承民族梦想，是对本次项目的考验。 

目标

从冬奥冰雪梦到航天科学梦，再到长城传统文化的传承，优酷少儿品牌营销IP“小小优酷梦想季”持续弘扬中华文化、鼓舞少年精神、鼓励文化自信。

本次中轴线特别策划，希望能够进一步夯实差异化、正能量的品牌心智，彰显平台社会责任感。

洞察

1. 文旅文娱文教有机融合，讲述文化价值，传递品牌主张

以青少年文旅体验微纪录片为核心载体，文旅、文娱、文教三位一体，实地探访北京中轴线上六大标志性建筑，联动六组嘉宾围绕建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育文化传承形成跨代际沟通和纪实性互动，呈现中轴线丰富的历史文化内涵、对当下生活和当地人民的影响力以及未来生长性，展现名人名家的成就风采以及当代少年儿童昂扬向上的精神面貌。

2. 正能量内核表达，稀缺题材类型，撬动上宣组团背书

作为首部青少年中轴线微纪录片，填补了中轴线主题下青少作品的空白，国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局指导，北京中轴线申遗保护工作办公室联合出品，景山公园、天坛公园等单位支持联动，助推节目实现不同维度的广泛传播。

3. 两代人对话，双IP共振，多元化圈层渗透沟通用户

基于北京中轴线所承载的文化元素，建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育不同维度解读，配合番外篇《蕃尼中轴线知识小剧场》、AIGC互动H5「新一脉我接力」、傅察丹青艺术周边等丰富的形式，吸引圈层兴趣人群，带动亲子人群参与文化传承接力。名家与少年们的跨代际对话，蕃尼IP的助力，让古老的中轴线文化在青少年传播中焕发新的魅力，让文物和文化遗产真正“活”起来。

创意

Step.1 优酷少儿蕃尼家族真实探访和体验北京中轴线上的代表性文化遗产，以中轴线上的景山公园、天坛神乐署、孔庙与国子监博物馆、前门、北京钟鼓楼、国家速滑馆作为实景拍摄地，呈现不同的文化内涵。

Step.2 邀请建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育六大领域的名家讲述人与少年传承人，立足于中轴线舞台，两代人围绕相同话题分享不同的经历和感悟，进行跨代际沟通和纪实性互动，将中轴线的各维度文化内涵融汇在不同时代人物的真实人生经历中，对青少年儿童形成深刻的教育意义：

 景山公园：清华大学教授吕舟对话天文少年杨天霖，不同视角解读中轴秩序。

 天坛神乐署：国乐艺术家方锦龙携手箜篌少年柳懿轩，礼乐圣地奏响传承之音。

 孔庙与国子监博物馆：人大副教授辛晓娟鼓励诗词少女徐书元，飞花行令共鸣血脉记忆。

 前门：著名京剧演员王珮瑜携手京剧少年汤壹诺，古老戏台见证热爱传承。

 北京钟鼓楼：青年画家傅察丹青对话绘画少年杨一乐，现场创作描绘烟火北京。

 国家速滑馆：冬奥会四金得主王濛鼓励速滑少女李昕怡，冰上接力冲刺中国速度。

Step.3 将具有代表性的优酷少儿自制青少年IP“蕃尼”和“中轴线”文化大IP相结合，蕃尼家族以“《一脉》特派团”的身份发起这场中轴线探访之旅，成为观众和嘉宾之间、观众和文化遗产之间的桥梁，以“番外篇”形式通俗易懂地为青少年解读中轴线的文化内涵。

Step.4 围绕中轴线主题策划丰富的互动形式，优酷站内建立一脉专题页，推出「新一脉我接力」AIGC定制H5，同时推出与傅察丹青合作的主题系列画作周边，吸引亲子人群加入文化传承接力，在抖音、小红书、朋友圈形成自传播。

创意成果

1. 官方盖章《一脉》文化传承价值：1）补足了中轴线文化传播中青少作品的空白；2）入选2023年“北京大视听”重点文艺精品项目；3）入选国家广播电视总局2023年第三季度优秀网络视听作品推选“优秀网络纪录片”；4）荣获2023年北京宣传文化引导基金奖励。

2. 上宣机构组团点赞：1）国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局指导并全网推送；2）北京中轴线申遗保护工作办公室联合出品；3）学习强国首页专题推荐；4）中共北京市东城区委宣传部、北京中轴线遗产保护中心、北京市景山公园管理处、北京市天坛公园管理处、孔庙和国子监博物馆、北京市钟鼓楼文物保管所、北京天街集团有限公司、北京国家速滑馆经营有限责任公司、等单位、机构以及公司全称支持；5）北京市政府新闻办公室、北京市文化和旅游局官博点赞；6）中国青年报全渠道推送、人民网等权威媒体报道。

3. 名人嘉宾全程助力卷入圈层人群：1）吕舟、方锦龙、辛晓娟、王佩瑜、富察丹青、王濛等嘉宾自媒体发声；2）中国人民大学国学院、北京靳尚谊艺术基金会、清源文化遗产、瑜音社、广州方锦龙文化传播有限公司、湾道体育文化传播（北京）有限公司、北京京西学校等助力传播；3）垂直文化圈层多点开花，渗透纪录片、建筑、民乐、艺术、体育圈。

4. 传播引发网民热烈反响：1）全网热搜热榜26个，微博、抖音、快手、头条、好看、知乎热搜全满贯；2）微博热搜置顶0号位推荐；3）微博话题阅读量2.1亿+、视频播放量3600万+；120+蓝v自来水集体推荐。

5. 亲子人群深受触动：在抖音、小红书、朋友圈形成自传播，2万+亲子人群接力文化传承，纷纷秀国风才艺表传承决心。