案例概述

2023年穿越火线电竞赛事迎来品牌新十年的开端，面对已经相伴十年的赛事用户，赛事内容与电竞品牌印象的固化再多难免。为了刷新CF赛事品牌印象、提升用户的赛事体验，穿越火线电竞在推出【心够烈】品牌主张的同时，将联盟落地成都。

烈度爆表的电竞赛事（穿越火线电竞）遇上热辣呛烈的成都，我们希望为来到成都的旅客、前来观赛的玩家，奉上一场烈上加烈的炽热体验。

如何创造新的文旅模式，让电竞内容更好地与成都在地文化融合，为城市产业赋能的同时，为前来观赛的用户提供新的赛事体验？

我们帮每一个来到成都的人，唤起他们记忆中最快乐的旅行感受，把成都变成一座限时开启的电竞乐园。赛事内容深度结合成都文化，让赛事ICON深入成都各大地标。

这次跟随CF穿越成都的电竞之旅，成功实现赛事声量升级，提升成都当地客流量，赢得赛事用户的高度好评。接下来，CF赛事将持续探索电竞与城市结合的创新文旅模式，以电竞赛事与城市文化的结合不断刷新赛事体验，以竞技实力为城市圈粉赛事用户。

背景与挑战

提到穿越火线电竞，会想到老牌赛事标签、十年前的全民景象，随着十年间赛事内容的逐渐稳定，用户对于CF赛事内容也逐渐陷入疲劳。

而提到成都，我们会想起餐桌上沸腾的红油呛辣、茶馆里巴适的烟火气、穿梭在竹林间可爱的国宝熊猫。但在大众眼里，这些景象早已缺乏新鲜感。随着新兴网红旅游城市热度上涨，越发缺乏对年轻旅客的吸引力。

2023年末，最具烈性的穿越火线世界总决赛（CFS）重回中国主场。以此为契机，穿越火线携手热辣呛烈的成都，打造了成都首个深度电竞文旅体验项目，向玩家输出赛事的烈性态度，向大众传递成都文化魅力，向世界讲好中国文化故事。

如何创造新的文旅模式，让电竞内容更好地与成都在地文化融合，为赛事用户输出丰富电竞文旅体验，是我们面临的最大挑战。

目标

我们希望“电竞×文旅”可以不再局限于“在城市各地看电竞比赛”、或是“一条电竞文旅宣传片”。而是二者碰撞出更有趣的结合方式，成为每个人都能够深度参与的体验。让文化赋予电竞赛事更丰富的内涵和更独特的体验，让电竞为传统地方文化增添新的吸引力。

洞察

对于许多线下前往观赛的赛事用户来说，假如多年以后回想起某次观赛体验，留下最深印象的不一定是具体的景点和经历，而是当下一刻的感受。

我们希望这不只是一次单一的观赛体验，更是一次独一无二的快乐旅行感受。让“电竞×成都文化”不止看得到，更玩得到。 

创意

做一次特别的全城快闪，把成都变成一座限时开启的电竞乐园，跟着CF的烈心一起穿越成都，燃定胜局。

成功探索 成都 × CF电竞的全新电竞文旅模式

· CFS中国队伍 × 成都传统文化，深度结合点燃用户关注

电竞乐园开启，联动成都文化、地标开始玩出观赛新体验。

中国战队作为东道主，我们用传统文化融合电竞元素，向用户展示融合成都特色赛场的礼节迎接海外选手：携手成都非遗蜀绣、蜀锦打造中国战队出征礼器；合作国粹技艺川剧变脸，为用户呈现中国战队专属脸谱表演，引得叫好连连。

CF赛事联盟落地文化地标文殊坊，打造12天不间断的电竞文化街区：知名选手成为电竞文旅“导赏大使”与用户面对面，边赏非遗文化，边看电竞比赛；电竞达人、知名主播齐聚文殊坊，助力中国队出征夺冠，更进一步拉动文殊坊客流提升。

· 赛事ICON × 城市CityWalk体验，新鲜内容点燃全城热情

走在成都这座电竞乐园里，走到哪里都能偶遇惊喜。

在线下，我们以国宝熊猫为形象打造合作ICON“熊猫SWAT”，全城出没助力世界级赛事。更推出CF电竞成都City Walk线路，链接十大知名地标，让置身成都的赛事用户随时偶遇CF电竞主题互动与打卡装置。

在线上，与携程、美团、小红书合作，为观赛出行玩家打造全方位呵护的文旅体验。邀请海外顶级选手选择成都试训，向海外放大中国赛区文化魅力。

创意成果

电竞文旅深度内容持续破圈，有效助力文旅客流提升

CF电竞大成都文旅项目落地后，成功实现赛事声量升级，整体内容声量达68E。

CF电竞主题街区落地，为文殊坊带来100W+客流量。

获得赛事玩家高度好评，平均满意度高达8.1分。