案例概述

UNDER ARMOUR希望打开冬季运动品类的市场，占领消费者心智,我们运动AIGC技术，在线下打造一扇“寒冬任意门”，实现了Midjourney、Stable Diffusion、Pika和ChatGPT之间的互相协作，给每一个穿行者量身定制寒冬的浪漫，让他们在现实寒冬中重新获得向前的勇气。

背景与挑战

在消费者心中，UNDER ARMOUR冬季运动品类未占据足够的声量，冬季产品往往售价过高，形成一定的销量挑战。同时UNDER ARMOUR已经确认SportStyle作为品牌生意的增长点，需要向消费者展示品牌的新变化，新设计语言和焕新的生命力。

目标

Under Armour希望打开冬季运动品类的市场，占领消费者心智；通过一个关于冬天的故事，改变消费者对于UA的印象，实现垂类运动品牌到运动型格的转变；继续演绎real tough的精神氮泵故事。

洞察

现实寒冬与季节寒冬的双重打击

全球经济形势持续下滑，“消失的中产”频上话题热点。寒冬不仅是一个季节描述，还是一种困境的表达。寒冬短暂的日照，短缺的食物，在人类文化中都被视为生存挑战，常常被用来象征经济、个人、社会或精神上的僵局。

创意

凭运动家的浪漫，穿过寒冬

我们发现，无论是运动家还是拥有运动习惯的中产，他们身上都具备了real tough精神力。他们将风雪化作陪练，让严苛的现实成为弯道超越的契机，这是运动家的浪漫，他们的眼中，寒冬冻人但更动人。我们也借此视角，采用四大AIGC功能，去演绎每个普通人眼中不一样的寒冬浪漫。

我们成都的街头，竖起一扇由AI驱动的寒冬任意门，它被包裹在一座冰山内。只要消费者在门前输入相关信息，冰山内便会生成量身定制的冬日景象，并且AI还会当场写下一封独一无二的冬日来信，鼓励穿行者。整套AI系统实现了Midjourney、Stable Diffusion、Pika和ChatGPT之间的互相协作，从图像到动画，再到实体的文字，每一位参与者获得的冬日浪漫都是独一份的。 

项目成果

活动期间

曝光：199M

线下参与者：4000+

小红书发帖：2000+

冬季产品售出：+167%

到店客流：+41%