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安德玛限时花店：把汗留漂亮，把生活练出花
发布时间：2024-08-31 00:00 浏览量：3907
案例概述
UNDER ARMOUR在安福路为运动女性开了一家花店，在这里可以用运动换取鲜花，犒赏把汗流漂亮的运动女性。
背景与挑战
女性成为运动市场主力，她们希望能够拥有更多的运动自主权。关于女性营销，自我审美、穿衣自由等内容趋同，UNDER ARMOUR女子线需要找到自己的品牌价值与核心表达。
目标
2023年10月，UNDER ARMOUR安德玛女子线Bran Moment希望在 #把汗流漂亮# 这一既定大主题之下，找到与女性运动消费者的价值共鸣，提高品牌声量，深化品牌向sportstyle的跃迁与拓展。
洞察
TA差异化：以品牌硬核专业的品牌基因作为基础，发力运动进阶者-独立自律的都市飒姐
场景生活化：把汗流漂亮，是把生活的方方面面都过得漂亮-从运动场景到非运动场景
方式泛人群化：通过无运动基础也可参与的互动方式，传递品牌精神，启发运动仰望-轻互动形式，人人皆可参与
创意
UA为所有女性，开了一家限时花店，在这里可以用运动换一支鲜花，犒赏漂亮流汗的自己。并合作线下骑行俱乐部，骑出鲜花形状路线，在骑行中体验运动带给生活的快乐瞬间。预热期间，UA随行花摊穿梭在城市街道，将鲜花送给路上每一个身穿运动装的女性，并展开街头对谈，邀请大家分享运动为生活带来的花式改变，传递女性通过运动带给生活的启示。
创意成果
线上话题浏览量：3629k
UGC线上互动笔记：1170
线下活动参与人次：1570+
PR发稿量：105+
2024金瞳奖-银奖
内容/创意板块-娱乐单元-体育营销组-线下活动营销
案例信息
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