案例概述

当前，金融行业传播模式呈现出高度同质化的局面，面对传统文化兴起的传播趋势，老牌金融品牌急需把握先机，找到新的传播突破口。中国农业银行抓住契机，跳出传统金融传播模式，与中国文化史上的IP顶流唐宋八大家合作，独家冠名央视综合频道大型文化综艺节目《宗师列传·唐宋八大家》，打响一场文化传播的金融品牌战役。

农行依托总台的影响力，在节目内开展融入式品牌宣传，运用内容共创、场景设计的方式，将品牌内容与节目剧情全面融合，达成多样化与创新性的品牌展示，深度绑定品牌文化基因。与此同时，农行在节目外构建多渠道传播矩阵，借助“唐宋八大家”的文化影响力，输出宗师生平长图、宗师文化海报、宗师经典视频等多形式传播物料，品牌文化基因多层次渗透线上与线下，收获大量国内外主流媒体及网友的正向评价。

本次营销项目收到了良好效果，累积触达观众超50亿人次，超80%受众增加了对农行品牌的喜爱度，69%的广告受众表示愿意搜索品牌相关信息，53%的广告受众愿意向他人推荐农行品牌，中国农业银行得以全面深化了自身的品牌文化基因，高度提升品牌好感，并为金融行业的创新传播模式提供了一个新的范本。

背景与挑战

背景

●社会背景

党的二十大报告深刻揭示了文化在新时代新征程中的核心地位与重要作用，明确提出了“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”这一重大历史使命。在这一背景下，主流媒体积极响应号召，将节目方向从过度娱乐化转向文化建设方向，以展现新时代中国的文化自信与力量。这一转型不仅体现了主流媒体的责任与担当，也为广大观众提供了更多高质量、有深度的文化内容，共同推动社会主义文化繁荣兴盛。

●行业背景

金融行业的品牌传播环境正面临着激烈的竞争和高度同质化的问题。随着技术的不断进步和市场的日益开放，金融产品和服务越来越多样化，但同时也导致了品牌之间的差异化变得模糊。

在这种情况下，金融行业的品牌传播需要更加精准和有针对性。首先，行业内的品牌需要明确自己的核心价值和独特卖点，以区别于竞争对手。通过深入了解目标受众的需求和偏好，品牌可以制定更加精准的传播策略，确保信息能够准确传达给潜在客户。

其次，金融行业需要关注受众的变化。随着年轻一代逐渐成为市场的主力军，他们对于金融产品和服务的需求和审美也在发生变化。品牌需要紧跟时代潮流，不断调整自己的传播方式和内容，以吸引年轻受众的关注和喜爱。

此外，金融行业的品牌传播还需要注重与受众的互动和沟通。通过社交媒体、线上平台等渠道，品牌可以与受众建立更加紧密地联系，了解他们的反馈和需求，从而不断优化产品和服务。同时，通过与受众的互动，品牌也可以增强自身的知名度和美誉度，提升市场竞争力。

●媒体分析

中央广播电视总台，作为当今世界规模最大、业务最多元化、覆盖范围最广、节目生产量最大的综合性传媒集团，其媒体融合传播实力堪称业界翘楚。借助总台强大的背书及融媒体传播矩阵，我们能够更有效地触达目标受众，进一步彰显和传播品牌价值。

在当前的节目市场中，爆款文化IP层出不穷，文化类节目已成为各大平台的核心驱动力，推动着文化节目市场的蓬勃发展。垂直细分的题材和科技的创新为品牌与文化类节目的跨界合作提供了前所未有《宗师列传·唐宋八大家》这一节目，聚焦最具影响力的古文创作团体，通过八位杰出文人的故事，巧妙地将文物、文旅、文化三者融为一体。通过运用前沿科技手段，展现多种艺术形式，内容角度新颖独特，展现形式也别具一格。这种文化与科技的完美结合，为我们打造了一个优质的文化IP资源，与品牌文化+金融传播的方向完美契合，为双方的合作提供了无限可能。

●总结

在当前金融行业品牌传播赛道中，面临着日益激烈的竞争和高度同质化的市场环境。为了突破这一困局，金融品牌必须寻求差异化和个性化的传播策略。首先，明确品牌的核心价值至关重要，这将成为品牌与竞争对手区分的关键。其次，随着受众群体的变化，金融品牌必须紧密关注并适应这些变化，以符合年轻一代消费者的审美和需求。此外，加强与受众的互动和沟通同样重要，这有助于建立更紧密的品牌与消费者关系，并提升品牌忠诚度。

在媒体环境和社会背景方面，随着媒体融合的加速和受众触媒习惯的变迁，金融品牌需要借助总台等综合性传媒集团的强大背书，以及融媒体传播矩阵的优势，实现更广泛的受众触达。同时，借助总台等权威媒体的力量，金融品牌可以进一步提升自身形象和公信力。

综上所述，金融行业的品牌传播，在当前激烈的竞争环境和社会文化背景下，急需寻求差异化和个性化的突破。为在市场中崭露头角，金融品牌不仅需明确其核心价值，还需敏锐洞察受众需求与审美变化，借助综合性传媒的强大影响力进行深度互动与沟通，强化品牌信任度，提升品牌美誉度。同时，与优质文化IP的强强联合，不仅有助于深化品牌文化内涵，更能实现与受众的情感共鸣，从而取得品牌与IP的双赢传播效果。这样的策略不仅符合当前媒体融合与社会文化趋势，更能为金融行业的品牌传播带来全新的活力与机遇。

挑战

金融品牌与文化类节目的跨界合作，面临着将品牌属性与文化IP特色及节目情节巧妙结合，以实现文化对品牌的赋能效果的挑战。这要求合作双方不仅要深入理解各自的核心价值和特点，还要探索如何将它们进行有机融合，以创造出既符合品牌形象又能引起观众共鸣的内容。

同时，与目标受众的深入价值沟通也是一大挑战，需要精准把握受众的需求和兴趣点，通过创新的方式将品牌信息有效传递给目标群体，实现传播效果的最大化。因此，金融文化的跨界营销不仅是一次创新的尝试，也是一次对品牌传播策略的深度考验。

中国农业银行在当前金融行业传播模式同质化和产品雷同化的背景下，为更好地塑造品牌形象，传播品牌价值观，彰显品牌力量，其传播目标主要体现在以下几个方面：

弘扬中华优秀传统文化：中国农业银行尊重传统文化，并致力于弘扬中华优秀传统文化，以新角度、新题材、新形式，推动传统文化的创造性转化与创新性发展，展现农行对传统文化的尊重和传承，提升品牌的文化底蕴和品位。

塑造差异化品牌形象：在普遍的产品和服务同质化竞争中，中国农业银行选择深耕文化领域，采取差异化的传播策略，旨在通过文化与金融的跨界合作，塑造独特且富有文化内涵的品牌形象，从而在市场中脱颖而出。

增强品牌社会责任感：中国农业银行通过与央视等核心价值资源的紧密合作，成功塑造了富有社会责任感的品牌形象。这种责任感不仅体现在银行对文化传承的支持上，也体现在其作为国有大行对社会发展的贡献和担当中。

提升品牌传播效果：通过与央视等权威媒体合作，提升品牌传播的高度和内涵，使品牌的传播更具深度和广度，增强品牌的市场影响力，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

树立文化传承领导地位：通过深耕文化领域，力求在文化传承领域树立中国农业银行的领导地位，提升品牌形象和地位，推动金融行业对文化传承的关注和投入。

目标

中国农业银行在当前金融行业传播模式同质化和产品雷同化的背景下，为更好地塑造品牌形象，传播品牌价值观，彰显品牌力量，其传播目标主要体现在以下几个方面：

弘扬中华优秀传统文化：中国农业银行尊重传统文化，并致力于弘扬中华优秀传统文化，以新角度、新题材、新形式，推动传统文化的创造性转化与创新性发展，展现农行对传统文化的尊重和传承，提升品牌的文化底蕴和品位。

塑造差异化品牌形象：在普遍的产品和服务同质化竞争中，中国农业银行选择深耕文化领域，采取差异化的传播策略，旨在通过文化与金融的跨界合作，塑造独特且富有文化内涵的品牌形象，从而在市场中脱颖而出。

增强品牌社会责任感：中国农业银行通过与央视等核心价值资源的紧密合作，成功塑造了富有社会责任感的品牌形象。这种责任感不仅体现在银行对文化传承的支持上，也体现在其作为国有大行对社会发展的贡献和担当中。

提升品牌传播效果：通过与央视等权威媒体合作，提升品牌传播的高度和内涵，使品牌的传播更具深度和广度，增强品牌的市场影响力，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

树立文化传承领导地位：通过深耕文化领域，力求在文化传承领域树立中国农业银行的领导地位，提升品牌形象和地位，推动金融行业对文化传承的关注和投入。

洞察

多年来，中国农业银行始终坚守服务三农、推动乡村振兴的领军银行形象，致力于成为乡村振兴的金融引擎，为农业、农村和农民提供全方位、高质量的金融服务；在品牌传播上，深耕文化类节目领域，以独特的视角和深度内容，与竞争对手形成鲜明区分，推动品牌价值的不断提升。

目前，中国农业银行正处于品牌价值全面升级的关键节点。为了进一步强化品牌文化的传播力量，我们继续携手央视，利用其核心价值资源，为农业银行品牌形象进行精准定位，并赋予其强大的传播力。通过这一系列的精心策划的品牌策略，我们期望中国农业银行能在激烈的市场竞争中独树一帜，成为金融文化的创新先锋，充分展现其独特的品牌魅力和深远的社会价值，为乡村振兴和金融服务领域作出更大的贡献。

策略

策略——金融大家与文化大家的璀璨会面

唐宋八大家，这一中国文学史上的璀璨群星，不仅是中国文化的重要传承者，更是中华历史文化的璀璨大家IP。与此同时，中国农业银行，作为一个承载着深厚历史底蕴、彰显大家风范的金融品牌，始终致力于弘扬中华优秀传统文化。

此次，通过深度挖掘唐宋八大家的文学价值与大家担当，我们让中国农业银行与这些文学巨匠实现了跨越时空的会面。这一创意的呈现，不仅激发了广大受众对中华传统文化的情感共鸣，更让他们对中国农业银行品牌价值产生了高度认可。

在人群层面，我们力求广泛触达各类受众，无论是大屏还是小屏，都力求实现广泛覆盖。我们希望通过这样的形式，让受众在欣赏文化与获得身份认同的同时，也能感受到知识的力量和情感的温度。

在内容层面，我们注重品牌与IP的深度融合，通过多形式、多角度的内容共创及IP联动，打破传统传播界限，以多样化的玩法和多形式的传播形式，深入触达每一个受众的心灵。

此次金融大家与文化大家的会面，不仅是一次品牌的创新尝试，更是一次文化的传承与升华。我们期待通过这样的形式，让更多的人感受到中华文化的博大精深，同时也让中国农业银行这一金融品牌在文化传承中焕发出新的光彩。

渠道选择

大屏端：

●深度绑定—节目内外品牌多维权益强曝光，提升品牌识别度，强化品牌认知

中国农业银行与节目的融合不仅仅是一种品牌的展示，更是一种文化与精神的交融。节目中的每一次品牌露出、每一个内容植入，都与农业银行的理念息息相关，共同诠释着“耕耘美丽中国 共创幸福生活”的深刻内涵。

●内容共创—节目中选择特定场景及大家典故，贯通历史文脉，进行内容共创，融入品牌理念

在节目中，我们精心选择具有历史底蕴的特定场景和典故，通过深度解读和演绎，贯通历史文脉，实现与观众的情感共鸣。同时，我们将这些场景和典故与农业银行的品牌理念巧妙融合，通过主持人撒贝宁的引导，观众和宗师们共同“穿越”时空，在古今交融的映衬下，共同见证中国农业银行在金融建设、乡村振兴以及实体经济等多个关键领域的卓越成就与不懈努力，将农业银行对文化传承执着追求深入人心。这种独特的合作模式不仅展现了农业银行与中华文化的深厚渊源，更让品牌理念在历史的长河中焕发出新的光彩。

●版块定制—节目中锁定历史名篇，定制文化版块，传递农行品牌文化

我们特别聚焦于那些脍炙人口的历史名篇时刻，为每一刻精心定制与之相呼应的文化内容版块。在每期节目中，我们紧密结合这些名篇的创作背景与过程，通过演员们的生动演绎，将农业银行手机银行、信用卡等重点业务产品自然地融入剧情之中。这种别出心裁的传播策略，不仅成功地将农业银行的企业形象与中华文化的深厚底蕴相结合，更让观众在品味历史名篇的韵味时，能够深刻感受到农业银行对社会责任的积极承担以及对业务品质的不懈追求。

●创意场景道具—节目中巧妙植入产品，加深品牌印象，传播品牌理念

节目中，我们精心选择契合的场景，以巧妙的方式植入农业银行的产品，使品牌与节目内容自然融合，进一步赋能品牌传播，突出展示农业银行产品的独特功能和品牌形象。

在现场回报环节，我们结合农业银行的金融属性，融入古代环境，设置如钱袋、交子铺、马车、摊位等元素，以再现古代金融交易的场景；而在现代环境中，则通过设置扫码立牌、柜台等，展示农业银行与时俱进的金融服务。这种巧妙的场景设计，不仅增强了观众的参与感和体验感，也进一步加深了他们对农业银行品牌形象的认知。

小屏端：

●H5双微互动#唐宋八大家｜跨越千年，和欧阳修聊聊天

通过推送唐宋八大家生平长图成功引发了“农行+文化”的二次联动与深度讨论。为弘扬中华优秀传统文化注入了新的活力。这一举措不仅展现了农行对文化传承的坚定执着，更彰显了农行积极担当社会责任，推动文化繁荣的崇高使命。

●唐宋八大家｜柳宗元：我的孤独！谁懂？

通过农业银行品牌H5，跨越千年，了解柳宗元的生平趣事，从而深度了解农业银行为实现中国梦想提供的金融助力，提升品牌认知，感知品牌温度，强化品牌的好感度。

●大小屏联动—#文化标签# 赋能

我们充分利用农业银行卓越的宣发实力，依托《宗师列传·唐宋八大家》节目热度，剪辑短视频+设计联名海报，借助多元化的传播渠道，包括社交媒体、官方网站、合作伙伴网络等，通过精准把握受众需求，巧妙地将品牌文化与综艺IP相结合，实现了大小屏的联动效应，不仅极大地提升了农行的品牌曝光度，更在公众心中塑造了一个兼具深厚文化底蕴和紧跟时代潮流的品牌形象。

线下：

●联名产品设计—唐宋八大家IP背书，创意设计唐宋八大家主题信用卡

中国农业银行作为栏目的独家冠名商，创新推出唐宋八大家主题信用卡，画面采用中国传统水墨画形式，将八大家与古人形象和对应诗句融合呈现，水墨风格背景切割与八位卡面人物元素结合，强调卡面连贯成一组系列，联动文化综艺节目，不仅深度挖掘并夯实了品牌的文化基因，更实现了品牌与文化的完美结合，助力品牌流量实现破圈效应。

●线下互动引流—探寻唐宋八大家#集福打卡#活动

线下农行网点积极参与，共同轮播节目精彩片段，充分利用中国农业银行企微社群，通过线上线下的互动与融合，将线上的热度与话题成功延伸到线下，构建了一个“文化+金融”的传播闭环，不仅提升了品牌的曝光度和影响力，更让农行的文化内涵得到了更深层次的传递和解读。

转化效果

●大屏收视喜人，观众群体年轻化

根据CSM收视数据，节目收视率在播出期间在央视同时段专题节目中多次排名第一，单期收视份额最高达5.35%。节目观众更趋年轻化、高学历化，在4-14岁、15-24岁、25-34岁年龄段观众及大学以上学历、干部/管理人员群体中收视均有较大幅度提升。

●新媒体传播爆炸式增长

节目在新媒体端的传播持续发酵，在各平台均实现了声量突围，全端累计总触达超50亿人次，相关视频总播放量破24亿次，全网累计斩获热搜热榜超470次，微博相关话题总阅读量破17亿次，节目相关十万加公众号文章破7篇；节目登微博综艺影响力榜单三榜第一，优酷热度榜总榜top1，豆瓣平台国内口碑综艺榜TOP1，豆瓣评分8.8分，持续领跑文化类综艺。

●客户满意度高

节目于CCTV-1晚间黄金时段播出，作为独家冠名商的中国农业银行广告传播效果显著，毛评点高达393%，累计触达观众超50亿人次，节目热播及营销活动的开展，推动农行掌银APP月活跃用户数突破2亿，单期开屏浏览量达到3000万人次。

通过节目广告植入效果调查报告反馈，目标群体对品牌在节目中投放的电视广告印象更为深刻，对节目内内容融合、创意道具等形式植入的品牌广告接受度较高，超80受众增加了对品牌的喜爱度，有69%的广告受众增加了对品牌的兴趣，愿意搜索品牌相关信息，53%的广告受众愿意向他人推荐品牌。

项目成果

●媒体聚焦，引领文化潮流

节目自开播以来，凭借卓越的节目品质和深厚的文化底蕴，获得了包括CCTV-1《新闻联播》在内的中央级媒体的多次正面报道，以及《人民日报》《光明日报》《文汇报》等权威媒体的高度评价，称节目“艺术还原传世名作的诞生瞬间，借助现代影像技术和艺术化叙事，让书写在古籍里的文字活了起来”。同时，数百家主流媒体纷纷报道，赞誉节目为“文化类综艺之光”，引领文化潮流。

●人文化成，教育意义凸显

节目不仅传递了丰富的文化知识，更在亲子教育领域产生了深远的影响。它成为了课堂教学的重要内容，让文学经典不再局限于课堂，而是走进大众生活，得到了全国中小学师生的广泛认可，实现了传统与现代文化的和谐交融。众多教师在社交平台上大力推荐，称其为“寒假必看的文化综艺”，节目中的话题如《给韩愈先生的一封信》《从苏洵身上看到了重来的勇气》等，也成了新的寒假作文选题，显示了其在教育领域的独特价值。

●以文带旅，共筑文化传承桥梁

节目中的宗师穿越现代的创新设计，在各地引起了热烈反响。无锡、泉州、柳州、洛阳、眉山、黄冈、宜兴、杭州、海南、济南、宁波等全国10多个城市的媒体与文旅部门积极响应，围绕节目内容开展了一系列文化旅游活动。如#苏轼给杭州文旅扳回一局#、#东坡严选宜养老城市#、#柳宗元竟是螺蛳粉的初代推广大使#等话题词在同城热搜中占据高位，展现了节目在文化旅游领域的强大影响力。

●文化输出，跨越国界，辐射全球

在全球化的浪潮下，文化的交流与碰撞愈发频繁且多元。我们的节目将中国传统文化的璀璨魅力展现给了世界。通过美国、法国、加拿大、俄罗斯、葡萄牙、非洲、意大利、日本等10余个国家和地区的主流华文媒体矩阵，以及遍布70余个海外国家和地区的媒体渠道，我们的节目不仅实现了广泛的国际传播，更在世界文化的舞台上展现了中国传统文化的深厚底蕴，让全球观众领略到中国传统文化的独特魅力，进一步增强了中华文化的国际影响力和认同感。

创意

创意——金融大家与文化大家的璀璨会面

唐宋八大家，这一中国文学史上的璀璨群星，不仅是中国文化的重要传承者，更是中华历史文化的璀璨大家IP。与此同时，中国农业银行，作为一个承载着深厚历史底蕴、彰显大家风范的金融品牌，始终致力于弘扬中华优秀传统文化。

此次，通过深度挖掘唐宋八大家的文学价值与大家担当，我们让中国农业银行与这些文学巨匠实现了跨越时空的会面。这一创意的呈现，不仅激发了广大受众对中华传统文化的情感共鸣，更让他们对中国农业银行品牌价值产生了高度认可。

在人群层面，我们力求广泛触达各类受众，无论是大屏还是小屏，都力求实现广泛覆盖。我们希望通过这样的形式，让受众在欣赏文化与获得身份认同的同时，也能感受到知识的力量和情感的温度。

在内容层面，我们注重品牌与IP的深度融合，通过多形式、多角度的内容共创及IP联动，打破传统传播界限，以多样化的玩法和多形式的传播形式，深入触达每一个受众的心灵。

此次金融大家与文化大家的会面，不仅是一次品牌的创新尝试，更是一次文化的传承与升华。我们期待通过这样的形式，让更多的人感受到中华文化的博大精深，同时也让中国农业银行这一金融品牌在文化传承中焕发出新的光彩。

执行

●深度绑定—节目内外品牌多维权益强曝光，提升品牌识别度，强化品牌认知

中国农业银行与节目的融合不仅仅是一种品牌的展示，更是一种文化与精神的交融。节目中的每一次品牌露出、每一个内容植入，都与农业银行的理念息息相关，共同诠释着“耕耘美丽中国 共创幸福生活”的深刻内涵。

●内容共创—节目中选择特定场景及大家典故，贯通历史文脉，进行内容共创，融入品牌理念

在节目中，我们精心选择具有历史底蕴的特定场景和典故，通过深度解读和演绎，贯通历史文脉，实现与观众的情感共鸣。同时，我们将这些场景和典故与农业银行的品牌理念巧妙融合，通过主持人撒贝宁的引导，观众和宗师们共同“穿越”时空，在古今交融的映衬下，共同见证中国农业银行在金融建设、乡村振兴以及实体经济等多个关键领域的卓越成就与不懈努力，将农业银行对文化传承执着追求深入人心。这种独特的合作模式不仅展现了农业银行与中华文化的深厚渊源，更让品牌理念在历史的长河中焕发出新的光彩。

●版块定制—节目中锁定历史名篇，定制文化版块，传递农行品牌文化

我们特别聚焦于那些脍炙人口的历史名篇时刻，为每一刻精心定制与之相呼应的文化内容版块。在每期节目中，我们紧密结合这些名篇的创作背景与过程，通过演员们的生动演绎，将农业银行手机银行、信用卡等重点业务产品自然地融入剧情之中。这种别出心裁的传播策略，不仅成功地将农业银行的企业形象与中华文化的深厚底蕴相结合，更让观众在品味历史名篇的韵味时，能够深刻感受到农业银行对社会责任的积极承担以及对业务品质的不懈追求。

●创意场景道具—节目中巧妙植入产品，加深品牌印象，传播品牌理念

节目中，我们精心选择契合的场景，以巧妙的方式植入农业银行的产品，使品牌与节目内容自然融合，进一步赋能品牌传播，突出展示农业银行产品的独特功能和品牌形象。

在现场回报环节，我们结合农业银行的金融属性，融入古代环境，设置如钱袋、交子铺、马车、摊位等元素，以再现古代金融交易的场景；而在现代环境中，则通过设置扫码立牌、柜台等，展示农业银行与时俱进的金融服务。这种巧妙的场景设计，不仅增强了观众的参与感和体验感，也进一步加深了他们对农业银行品牌形象的认知。

●联名产品设计—唐宋八大家IP背书，创意设计唐宋八大家主题信用卡

中国农业银行作为栏目的独家冠名商，创新推出唐宋八大家主题信用卡，画面采用中国传统水墨画形式，将八大家与古人形象和对应诗句融合呈现，水墨风格背景切割与八位卡面人物元素结合，强调卡面连贯成一组系列，联动文化综艺节目，不仅深度挖掘并夯实了品牌的文化基因，更实现了品牌与文化的完美结合，助力品牌流量实现破圈效应。

●H5双微互动#唐宋八大家｜跨越千年，和欧阳修聊聊天

通过推送唐宋八大家生平长图成功引发了“农行+文化”的二次联动与深度讨论。为弘扬中华优秀传统文化注入了新的活力。这一举措不仅展现了农行对文化传承的坚定执着，更彰显了农行积极担当社会责任，推动文化繁荣的崇高使命。

●唐宋八大家｜柳宗元：我的孤独！谁懂？

通过农业银行品牌H5，跨越千年，了解柳宗元的生平趣事，从而深度了解农业银行为实现中国梦想提供的金融助力，提升品牌认知，感知品牌温度，强化品牌的好感度。

●线下互动引流—探寻唐宋八大家#集福打卡#活动

线下农行网点积极参与，共同轮播节目精彩片段，充分利用中国农业银行企微社群，通过线上线下的互动与融合，将线上的热度与话题成功延伸到线下，构建了一个“文化+金融”的传播闭环，不仅提升了品牌的曝光度和影响力，更让农行的文化内涵得到了更深层次的传递和解读。

●大小屏联动—#文化标签# 赋能

我们充分利用农业银行卓越的宣发实力，依托《宗师列传·唐宋八大家》节目热度，剪辑短视频+设计联名海报，借助多元化的传播渠道，包括社交媒体、官方网站、合作伙伴网络等，通过精准把握受众需求，巧妙地将品牌文化与综艺IP相结合，实现了大小屏的联动效应，不仅极大地提升了农行的品牌曝光度，更在公众心中塑造了一个兼具深厚文化底蕴和紧跟时代潮流的品牌形象。

创意成果

节目影响力

●媒体聚焦，引领文化潮流

节目自开播以来，凭借卓越的节目品质和深厚的文化底蕴，获得了包括CCTV-1《新闻联播》在内的中央级媒体的多次正面报道，以及《人民日报》《光明日报》《文汇报》等权威媒体的高度评价，称节目“艺术还原传世名作的诞生瞬间，借助现代影像技术和艺术化叙事，让书写在古籍里的文字活了起来”。同时，数百家主流媒体纷纷报道，赞誉节目为“文化类综艺之光”，引领文化潮流。

●人文化成，教育意义凸显

节目不仅传递了丰富的文化知识，更在亲子教育领域产生了深远的影响。它成为了课堂教学的重要内容，让文学经典不再局限于课堂，而是走进大众生活，得到了全国中小学师生的广泛认可，实现了传统与现代文化的和谐交融。众多教师在社交平台上大力推荐，称其为“寒假必看的文化综艺”，节目中的话题如《给韩愈先生的一封信》《从苏洵身上看到了重来的勇气》等，也成了新的寒假作文选题，显示了其在教育领域的独特价值。

●以文带旅，共筑文化传承桥梁

节目中的宗师穿越现代的创新设计，在各地引起了热烈反响。无锡、泉州、柳州、洛阳、眉山、黄冈、宜兴、杭州、海南、济南、宁波等全国10多个城市的媒体与文旅部门积极响应，围绕节目内容开展了一系列文化旅游活动。如#苏轼给杭州文旅扳回一局#、#东坡严选宜养老城市#、#柳宗元竟是螺蛳粉的初代推广大使#等话题词在同城热搜中占据高位，展现了节目在文化旅游领域的强大影响力。

●文化输出，跨越国界，辐射全球

在全球化的浪潮下，文化的交流与碰撞愈发频繁且多元。我们的节目将中国传统文化的璀璨魅力展现给了世界。通过美国、法国、加拿大、俄罗斯、葡萄牙、非洲、意大利、日本等10余个国家和地区的主流华文媒体矩阵，以及遍布70余个海外国家和地区的媒体渠道，我们的节目不仅实现了广泛的国际传播，更在世界文化的舞台上展现了中国传统文化的深厚底蕴，让全球观众领略到中国传统文化的独特魅力，进一步增强了中华文化的国际影响力和认同感。

数据

●大屏收视喜人，观众群体年轻化

根据CSM收视数据，节目收视率在播出期间在央视同时段专题节目中多次排名第一，单期收视份额最高达5.35%。节目观众更趋年轻化、高学历化，在4-14岁、15-24岁、25-34岁年龄段观众及大学以上学历、干部/管理人员群体中收视均有较大幅度提升。

●新媒体传播爆炸式增长

节目在新媒体端的传播持续发酵，在各平台均实现了声量突围，全端累计总触达超50亿人次，相关视频总播放量破24亿次，全网累计斩获热搜热榜超470次，微博相关话题总阅读量破17亿次，节目相关十万加公众号文章破7篇；节目登微博综艺影响力榜单三榜第一，优酷热度榜总榜top1，豆瓣平台国内口碑综艺榜TOP1，豆瓣评分8.8分，持续领跑文化类综艺。

●客户满意度高

节目于CCTV-1晚间黄金时段播出，作为独家冠名商的中国农业银行广告传播效果显著，毛评点高达393%，累计触达观众超50亿人次，节目热播及营销活动的开展，推动农行掌银APP月活跃用户数突破2亿，单期开屏浏览量达到3000万人次。

通过节目广告植入效果调查报告反馈，目标群体对品牌在节目中投放的电视广告印象更为深刻，对节目内内容融合、创意道具等形式植入的品牌广告接受度较高，超80受众增加了对品牌的喜爱度，有69%的广告受众增加了对品牌的兴趣，愿意搜索品牌相关信息，53%的广告受众愿意向他人推荐品牌。