案例概述

为打造在科技领域的B、C端影响力，B站推出首个重磅科技IP“bilibili超级科学晚”，用9场汇集了航空航天、前沿科技、衣食住行等生活日化各领域的选题分享，通过嘉宾趣味演讲与UP主创意实验相结合的方式，打破以往对科普呈现形式的固有想象与认知，让认知中“严肃”“有距离感”的科学科技，以实验秀的形式走到大众面前，为线上线下的观众奉上了一档兼具知识性与可看性的“科技春晚”。

9场选题及嘉宾：

①《在月球盖广寒宫主要靠什么工具？——多自由度机械臂能力测试》 

月球及火星探测器副总设计师 贾阳  X B站UP主 稚晖君

②《葫芦娃六娃的“隐身术”全面测评！——多种光学隐身方法的效果测试》

中国科学院院士 褚君浩 X B站UP主 三代鹿人

③《我摊牌了，不运动不吃草还能瘦 10 斤的方法是…——“好（hǎo）吃懒做食谱”真人效果实测》

北京营养师协会理事 UP主 营养师顾中一 X B站UP主 杨舒惠

④《15台巨型吹风机，“吹不动”一件衣服？！——冲锋衣面料的抗风性和透气效果测试》

中国科学院过程工程研究所副研究员 苏春雷 X B站UP主 毕导THU

⑤《让TONY老师失业的枯发回春术——发质修护成分的有效性测试》

广东省医学美容毛发分会委员 UP主 吕艳思 X B站UP主 拿拿nah

⑥《一辆成熟的车该学会自己上路了——四大高难度关卡智能驾驶能力测试》

阿维塔品牌规划与传播总监 吴佩鸿 X B站UP主 -LKs-

⑦《我们距离“头号玩家”还有多远？》

斯坦福大学终身教授 塞巴斯蒂安·特隆 Sebastian Thrun X B站UP主 影视飓风

⑧《融具身智能于工业元宇宙》

中国工程院院士 李培根院士

⑨《用AI消灭癌症？》

演讲者：诺贝尔化学奖获得者 迈克尔·莱维特 Michael Levitt

首届“bilibili超级科学晚”在站外获得7.8亿+的总曝光，在C端斩获全网热搜榜单52个，其中“院士用‘隐身术’展示下半身失踪”的单cut成为出圈爆款：22个热榜，引发中央广电总台、CHINADAILY、21世纪英语报、上海科技馆、观察者网、财经网等上千媒体、机构、蓝V多平台搬运，甚至成为了中学生英语阅读作业；

冲锋衣和洗发水被用户追着要链接：在B端引发洗发水品牌olaplex主动认领、接受采访；研发冲锋衣面料的中国科学院过程工程研究所连夜开微博、开网店，淘宝“ecobreath”（冲锋衣品牌）搜索指数从 0 到每日1000+；

不仅在C端打造了科技区标杆事件，强化了B站科技类内容的传播和影响力；也在B端彰显了B站为产品科技力背书的能力。

背景与挑战

2023年，B站科技区已经累计入驻名师学者UP主645位，其中包含3位诺奖得主、7位两院院士；2022年一年间，有116万名科技UP主，创作了1482万条科技类内容，被2亿+用户看过。已经有了优质科技内容储备的B站，主要面临两大问题：

1.C端：如何形成“讨论前沿科技上B站”的心智？难点在于：

●供给侧：B站并不是一个学术发表平台，在科技的专业性上，UP主内容的权威性肯定不如专业机构。

●消费侧：科学科技类内容是有壁、理解门槛高，如何在众多娱乐消遣选择中，让更多年轻人对科学科技感兴趣，甚至爱上科学？

2.B端：如何形成“营销产品科技力上B站”的心智？

●大环境：在越来越追求“品效合一”的当下，B站如何发挥自身优势，获得广告主青睐

●内容难：如何把看不见摸不着的科技力，转化为年轻人爱看还相信的种草内容

目标

C端：打造B站科技类、知识类内容标杆事件，形成“讨论前沿科技上B站”的心智。通过打造影响力堪比“科技春晚”的全新IP，占据国内该领域内容空白，提升B站在科技领域影响力占位、带动内容消费。

B端：彰显B站为产品科技力背书的能力，形成“营销产品科技力上B站”的心智，讲好“科技种草在B站”的故事，尤其面向数码3C、汽车、大快消行业提升商业化潜力。

洞察

对C端用户而言：

1.内容消费场景下：科学原理有门槛，但诸如iPhone、华为遥遥领先等案例证明，年轻人对于能成为谈资的科技类内容有需求。他们需要既有趣易懂，又有信息增量，能成为自己谈资的内容；

2.购物消费场景下：越来越多的品牌开始强调科技力，用户面临对五花八门的科技力营销感到困惑、迷失、容易被坑、难以决策的消费困境。

对B端广告主而言：

把科技力作为品牌核心竞争力的广告主，希望用更直观、更有趣、更有公信力的方式来呈现科技力，并让受众信服、种草，完成购买决策。

创意

1、项目定位：“实验”为解题关键

实验，即是“科学的研究成果”，更是“科技的翻译官”

以“实验”为题眼，既能视觉化地呈现科学原理，又能通过设计悬念、反转、趣味剧情增加可看性与传播性。

2、”科技的翻译官”，到底如何翻译？

三大关键抓手：IP、反常识、游戏化

——IP ：如在隐身选题中，巧用葫芦娃六娃会隐身的设定，将隐身的四种基础科学原理，通过“葫芦娃六娃施展四种隐身术”救爷爷的故事串联，实验搭配UP主三代鹿人的趣味解说，让前沿科技变得有趣、易懂

——反常识：如在洗发水实验中，通过一根健康头发可以吊起100g砝码的反常识信息差作为实验设计核心，引发好奇、增强实验的悬念感

——游戏化：如在玉兔号同款机械臂实验中，通过让机械臂挑战过三关的游戏化设置，让机械臂的灵活性更直观的同时，也更具可看性

3、内容方案：以传播为始，设计【实验killing part】和【演讲稿金句】，确保每个单品在短视频时代，都有破圈、自传播潜质。

实验 killing part：如“院士现场演示下半身失踪的‘隐身术’”，单cut在全网火速病毒式传播，收获22个榜单，2个短视频50万+赞，实现了前沿科技科普内容的大范围破圈；

演讲稿金句：预埋符合演讲人人设的金句，成为线下鼓掌时刻

4、内容执行：创意深入细节，不受固定节目模式或线下模式局限，每个小物料都可以有创意，每个环节设置都可以打破“常规”。

——再小的道具也可以有创意：头发挑战负重的砝码设置成“PPT”样式，融合了打工人不堪重负的梗，在完成实验职能的同时，引发打工人共鸣，加强自传播。

——嘉宾的出场也可以并不只是"主持人有请 XXX"，隐身主题中，褚君浩院士出场顺接实验”葫芦娃六娃救爷爷“的设定，救爷爷救出的其实是院士，让整个实验和分享的串联更自然、趣味，同时也让院士的形象更加和蔼、消除距离感。

创意成果

项目总曝光7.8亿+，相关视频全网播放超1.16亿，互动超406w+：

一、B站数据

●直播：总PV143.8万+、UV94.4万+、站内人均有效观看时长28分钟35秒

●播放量：站内合集1356万

●招商2家品牌，开拓了以往在B站较少的美妆类目广告主

二、C端收获高度关注，IP影响力破圈，实现IP认知打造

●收获全网多平台热搜榜单52个，其中：全网高位霸榜前10榜单26个；”院士现场演示下半身消失’隐身术‘”单cut成为出圈爆款：22个热榜，引发中央广电总台、CHINADAILY、21世纪英语报、上海科技馆、观察者网、财经网等上千媒体、机构、蓝V多平台搬运，甚至成为了中学生英语阅读作业；

●品牌热度指数活动期上升明显：“bilibili”微信指数环比增长367%；“机械臂”“隐身术”“好吃懒做”“olaplex”等关键词在各平台热度指数达近期峰值；“超级科学晚”“bilibili超级科学晚”作为关键词被收录进微信指数；

●用户口碑：观众纷纷当起“考据党”，肯定节目细节满满、值得反复观看，“没想到晚会还能这么办，科普还能这么做”，“科普圈也有了自己的春晚”；媒体称“能让两代人共处一室，还笑点一致、听懂掌声的地方也同步”。

三、B端收获高口碑，对科技力的安利价值获认可

●科技行业媒体及科技圈层赞扬IP内核价值，称B站是00后科研新阵地，“迫切需要B站这样的「科学翻译者」”；获中科院盛赞，称“从来没想过（科普内容）可以这样展示”；

●对科技力的安利获品牌方认可：冲锋衣和洗发水被用户追着要链接：引发洗发水品牌olaplex主动认领、接受采访；研发面料的中国科学院过程工程研究所连夜开微博、开网店，该冲锋衣品牌“ecobreath”淘宝指数日均从0涨至1000+。