案例概述

《2023最美的夜bilibili晚会》（以下简称“最美的夜”）是由哔哩哔哩主办的综艺节目。“最美的夜”一直致力于携手年轻人一起探索文化与创新精神，以音乐为载体，创新叙事，向世界讲述中国故事展现文化自信，与全球的年轻人一起拥抱未来。今年，已是B站第五年举办bilibili最美的夜跨年晚会。过去四年，观众们总能在那些出其不意的节目里，找到属于自己的情绪共鸣。

回顾2023年，我们共同经历了许多。在2023跨年夜上，B站第一次邀请上万名观众来到现场，带大家短暂地抛开烦恼，重温记忆里最简单纯粹的快乐。这也是很多人喜欢B站跨晚的一个原因——“全世界都在催我们长大，但B站依然把我们当小孩”。

2023年12月31日，本次跨晚直播当晚最高直播人气峰值为3.44亿，点播24小时破亿，斩获全网热搜1000+个，全网视频播放量超18亿。截止2024年1月30日，B站剧集页的累积点播播放量为2亿，豆瓣评分8.5。

背景与挑战

1、2023年作为疫情后开放后第一年，全球性的娱乐消费需求已被压抑许久，全民在线下爆发式消费，更愿意感受零距离的“实感”。在这样的环境下，B站跨年晚会需要为用户提供最具情绪共鸣、最能折射真实情感、最体现解放天性的年轻化娱乐内容，并提供创新的内容消费与释放的情绪嗨点。

2、今年是B站跨年晚会五周年，如何保住口碑，进一步破圈拉新成为难点。一方面，晚会进入内卷化竞争，各大传统跨晚平台都在奋力突围。如央视、湖南、江苏卫视等传统电视平台在邀请流量和大咖明星上具有无法匹敌的优势，在观众观看习惯的培养上也领先了十几年；另一方面，如何通过一台晚会，击穿年轻用户群，形成年轻人精神宇宙的共鸣内容依然今年需要攻克的重点。

目标

1、今年跨晚的目标是保量拉新，持续破圈。

2、全球化精品内容的再升级，结合当下全球青年的精神世界，做能够引发广泛讨论的晚会内容。

洞察

本次跨晚想要触达两部分人群，一部分是B站核心受众，另一部分是泛娱乐文化的受众。

B站核心受众是有B站OGV内容深度消费习惯的用户，是跨晚保住口碑和流量的基本盘。他们是B站的社区用户，了解B站文化，对跨晚品牌更有审查意识。这就要求跨晚的制作必须能够精准击中他们的圈层嗨点，能够有效反映B站社区本年度的热点文化，同时又具备B站独有的内容品类。这样才能让他们满足并心甘情愿地成为晚会的自来水，自发帮助晚会的对外宣发。

另一群人是拉新破圈的重点。他们是有娱乐文化消费习惯，娱乐节目观看习惯的人群。尤其是没有关注过B站，或者没有接触过B站跨晚但又有其他平台综艺晚会内容消费习惯的受众。这就要求我们的晚会必须能满足大众的审美需求，能够接地气，但又不是简单复制其他平台的内容，让新用户可以明显感知到B站平台的审美风格和制作水准，在共情和特色之间找到平衡。

最后，如何在全球青年文化中找到与B站创作者生态相关联的内容表达，也是对中国青年对“文化自信”的一种探索，同样也是全球文化互联互通的一次有效尝试。为了打造跨晚品牌的差异化与国际化，B站用“影漫游IP”和“网络流行梗”构建全球青年的通用语言，与观众建立情感链接，吸引全球对网络青年流行文化感兴趣的人。

创意

从内容制作角度，与其他跨晚最大区别是“共创”。B站跨年晚会一直以来以“内容共创”作为节目制作初心。

1、跨界融合：在过去四年的跨晚上，每年都有一位乐器大师登台——琵琶大师方锦龙 、笙乐大师吴彤 、吉他大师李延亮 、唢呐第一人郭雅志 。他们都在跨晚上展示过超凡的音乐实力。今年，这四位大师齐聚跨晚，共同演绎了金庸武侠主题组曲。

2、打破次元壁的梦幻联动：实力唱将龚琳娜和虚拟歌手洛天依，带来了二次元和三次元的跨界合作《歌行四方》。洛天依身上民族服饰不断变换，几位民族音乐家的演奏也各具特色，共同展现出了丰富多元的民族文化。

3、文化自信—中国曲艺走进经典欧美IP：节目灵感来源于两位UP主。UP主@辑古阁主锡才 曾用天津快板COS了一把东方分院帽， 古琴诊所则用琵琶与古琴演绎过哈利波特《海德薇变奏曲》。节目由快板开场，民乐团演奏主题曲，四位京剧、越剧、昆曲、豫剧演员通过绿、黄、红、蓝主题色，代表四大魔法学院，用不同的唱腔唱念出了“东方魔法咒语”。

4、创意源于B站UP主：UP主江寻千 发布的B站热门视频《带你去看曾经最极致的浪漫，千年绝技——打铁花》，播放量超过2500万。江寻千镜头下的确山打铁花，是一项国家级非物质文化遗产，将1600度的铁水打向高空，铁水会迅速化为漫天华彩落下。在古代，这种技艺是为了祈求国泰民安。震撼的漫天铁花和周深《浮光》的旋律相互交织，带给网友极致的视听感受。为了这绝美的一幕，《浮光》的舞台设置了“铁花”一样的暖黄灯光，配上周深开阔的嗓音，一开口就闪回千年前的浪漫。

5、内容深度发掘：由站内音乐区知名乐评UP主HIPICO作为华语R&B教父陶喆的串场主持，以专业视角切入华语流行乐和R&B发展，结合艺人陶喆本身作为B站音乐区、生活区、鬼畜区的“三栖UP主”的社区关系，给观众以一种全新的视角深度引入跨越世代的链接。

6、内容共创——UP主深度参与：《四驱兄弟》现场舞台还展示了两辆能够由真人驾驶的“巨无霸”和“旋风冲锋”，是由热爱赛车的UP主超能造的王厂长 用3年完成的。也许如今再看，那不过是简简单单的赛车模型，但当年，和UP主一样拥有赛车梦的我们真的把它视作荣誉。

创意成果

12月31日，直播当晚B站晚会直播人气峰值达到 3.44亿，后续回看超2.2亿播放量，斩获全网热搜1000+个，均创五年来最高纪录。其中#小破站跨年 还是你会玩#在1月1日收获微博热搜第一，#B站跨年 12个奥特曼#、#世界催着我长大#、#B站跨年 补课# 只有B站把我当小孩#等引发热议。整体节目质量收获用户高口碑好评，豆瓣评分8.5，B站相关二创稿件播放量超1.35亿。微博话题超5.4亿，抖音主话题超4亿，当之无愧为最懂年轻人的晚会，并荣获国家广播电视总局网络视听精品节目。