案例概述

来到第四年的B站毕业歌会，改名为“永远22！ bilibili毕业歌会” 。希望通过品牌和内容升级，利用毕业节点撬动青春共鸣以拓展更广泛的受众。首次采用线下音乐现场的形式，集结近万名大学生来到现场，回归青春洋溢与活力满满，感受万人心跳同频共振。

播出后，站内直播人气峰值高达5768万，站内48小时播放量高达3016.2万，十日全网阅读量破3亿。截止3月底，播放量破8000万，远超往年歌会。并取得站内9.5分，豆瓣8.1分的高口碑表现。

背景与挑战

1、来到第四年的B站毕业歌会，已经成为毕业季营销节点中，有一定品牌IP认知的晚会内容。在稳固既有认知的情况下，如何与更多用户建立情感链接，扩大品牌认知和影响力？

2、这是疫情放开后的首个毕业歌会，2023也是号称“史上最严峻毕业季”，在面貌上如何创新，才更能引发用户的情感共鸣？

目标

1、品牌内容升级，拓展受众范围，让歌会受众不局限于毕业生。

2、呼应当下节点情绪，做更能引发用户共鸣的晚会内容。

洞察

1、我们发现，毕业场景营造的情绪价值，不止适用于毕业生，也适用于所有向往青春、对青年流行音乐文化有消费欲望的用户群体。毕业生不仅仅是我们的受众群体，同时也是青春情感的参演者和放大器。所以，我们将延续三年的“bilibili夏日毕业歌会”，更名为“永远22！ bilibili毕业歌会” ，让更多人奔赴这场青春盛宴，利用毕业节点、撬动青春共鸣

2、疫情放开后的第一年毕业歌会，大量演出回归线下，过去“音乐明信片”式的精致mv内容，已难满足当下年轻用户对音乐消费场景的需要。我们亟需一场能感受真实现场氛围的歌会，去释放青春活力，感受万人心跳，同频共振。

创意

如何创造一场独属于青春校园气质的真实现场？

1、从观众到参演者，我们重构了歌会舞台的观演关系。毕业生不只是这场歌会的观看者，更是同艺人一样重要的参演嘉宾。我们在舞美空间设计上，拉近了毕业生与舞台的距离。场馆四周专门设置大屏幕用于歌曲歌词的显示，确保现场观众能自由欢唱。后期剪辑上，更多展示毕业生们的精彩反应与表现，突破传统晚会在观众上的镜头占比。

2、从记录舞台到记录整个空间，我们突破了传统晚会的表达方式。在现场我们新增了十几台舞台外的麦克风收音，记录表演之外的更多声音表达。拍摄机位设置上，将更多镜头对准观众、舞台下、甚至后，你会看到艺人舞台上的精彩表现，观众的用力欢呼，也能看到艺人准备登台前随着主持人的介绍轻松起舞，在升降机升起时亲吻舞台。从画面到声音，我们将传统只聚焦于台上的记录方式，改变成立体多维度的表现歌会整个场域。那些当下的反应和动人的细节，给到观众的是如临现场的真实感和沉浸感

3、从歌颂青春到呈现青春，我们让年轻的活力气质不止停留在歌词上。开场秀和结束秀，没有艺人的参与，是由毕业生开启与收尾的。我们将限时篮球赛搬到了舞台上，将随机舞台在观众席上自由开展。甜蜜曲目中，摄像机会跟现场观众玩Kiss Camera。人群中会自发传递签名的校服。所有秀演设计的出发点，都是回归毕业生人群本身，补充青春事件中的日常，让一切在能在他们身上自然流淌。

创意成果

站内直播人气峰值高达5768万，站内48小时播放量高达3016.2万。站内15个节目单品登录热门榜，截止3月底，播放量破8000万，远超往年歌会。

全网热搜156个，热搜次数648次，十日全网阅读量破3亿。

取得站内9.5分，豆瓣8.1分的高口碑表现。