案例概述

本文来源于广告门 adquan.com

作为积极倡导海滩生活方式的啤酒品牌，科罗娜与海洋之间有着密不可分的联系。2023年海洋日，科罗娜首次推出Plastic Pay，“塑料支付行动”，在消费者触手可及的新零售业态打造全新的“零售概念”，以塑料货币化的形式，建立用塑料支付日常订单的消费闭环，将减塑理念渗透消费者心智，将环保落在消费者生活实处。科罗娜联手新零售盒马生鲜，覆盖全国多家门店，共吸引了13.5万次参与，实现了9000万的媒体曝光，不仅启发了更多消费者加入保护海洋的公益队伍，更是科罗娜长期倡导可持续的生活方式的积极探索。

背景与挑战

海洋塑料污染已成为全球性的紧迫问题，对生态系统造成了巨大威胁 。研究表明，每年有数百万吨的塑料垃圾进入海洋，对海洋生物和环境造成了⻓期影响。 面对日益严峻的海洋污染问题，我们发现：80%的海洋塑料垃圾来源内陆和消费者日常生活。科罗娜在第十五个世界海洋日期间，首次推出Plastic Pay，“塑料支付行动”活动，布局消费者日常消费场景，通过塑料支付订单方式，启发消费者减少塑料垃圾的使用和随意丢弃，联动更多人亲身参与到海洋净化的实际行动中。

目标

Plastic Pay以塑料货币化的形式，建立用塑料支付日常订单的消费闭环，引导消费者改变日常处理塑料垃圾的方式，从而减少塑料垃圾的产生和对海洋环境的影响。科罗娜希望通过覆盖日常生活的塑料支付行动，联动更多人群亲身参与到海洋净化的实际行动中，鼓励消费者形成可持续的生活方式，以加速实现品牌守护蔚蓝海洋的美好愿景——“为这片海，持续减塑”。

洞察

Plastic Pay揭示了一个关键的洞察：海洋塑料污染并非仅由海滩垃圾引起，更深层次的原因在于80%的塑料废弃物自内陆地区产生。这一发现激发了我们采取更为根本的解决策略。Plastic Pay项目的核心行动是将关注点从海滩清洁转移到消费者的日常行为上。我们相信，通过积极的教育和有效的激励措施，可以引导消费者改变他们与塑料产品的日常互动，从而在源头上减少塑料垃圾的产生。

策略

科罗娜联手盒马生鲜，成功在9家门店部署活动装置。共吸引了13.5万人次的参与，确保了策略的广泛影响和深入渗透。

渠道选择

活动选定2023年6月5日至30日为执行期，联手盒马生鲜，在9家精选门店部署活动装置，确保了渠道策略的最大化效果。

转化效果

活动共吸引了13.5万次参与，实现了54%的高重复参与率，并创造了9000万次媒体曝光，启发了更多消费者加入保护海洋的公益队伍，更是科罗娜长期倡导可持续的生活方式的积极探索。

创意

Plastic Pay揭示了一个关键的洞察：海洋塑料污染并非仅由海滩垃圾引起，更深层次的原因在于80%的塑料废弃物自内陆地区产生。这一发现激发了我们采取更为根本的解决策略。Plastic Pay项目的核心行动是将关注点从海滩清洁转移到消费者的日常行为上。我们相信，通过积极的教育和有效的激励措施，可以引导消费者改变他们与塑料产品的日常互动，从而在源头上减少塑料垃圾的产生。

项目成果

科罗娜通过‘Plastic Pay’活动，将环保行动与日常生活融合，成功回收塑料垃圾并转化为数字货币。

科罗娜联手新零售盒马生鲜，覆盖全国多家门店，共吸引了13.5万次参与，实现了9000万的媒体曝光，不仅启发了更多消费者加入保护海洋的公益队伍，更是科罗娜长期倡导可持续的生活方式的积极探索。