案例概述

勇闯天涯superX是致力于挑战无限可能的年轻啤酒品牌，代表“无限可能”的「X」符号是我们与X GAMES CHINA此次合作共同追求的精神内核。2023.6.21-2023.9.03，滑板U池巡回赛在长沙、昆明、北京、上海等4个城开放，多生态联动，与30+滑板俱乐部、青年文化社群、20+国内外潮流艺术家共创，与极限运动圈层年轻人深度链接，释放「X」精神，形成全网立体化传播矩阵。在营销传播层面，达到与核心群体深度同频共振，同时将滑板文化破圈触达泛运动潮流人群。无论是在线上还是线下，勇闯天涯superX深度洞察板圈属性，以更创新有趣的互动方式、更生动沉浸的现场体验，用一组精准的营销组合拳实现了对年轻群体的心智抢占，进一步提升了品牌在年轻消费群体中的高势能，引爆全网话题。

背景与挑战

【营销背景】

勇闯天涯superX自2018年上市以来，一直聚焦年轻人【生而无畏】的挑战精神，旨在为用户带来无限探索的可能。

作为世界顶尖的极限运动赛事X Games，是由全球体育内容巨头ESPN独立运营的国际体育赛事IP，创立二十五年来，在国内拥有庞大的极限运动潜在用户。同样也是深耕青年运动文化，主打【超越自我、挑战极限】的品牌态度。对于同样聚焦挑战与极限的勇闯天涯superX来说，和X Games的合作，在于双方内在DNA的完美契合。

【营销目标】

为了实现在快消行业激烈的同质化竞争中弯道超车，勇闯天涯superX在IP垂直领域营销中展开沉浸式、全链路模式。与X Games的合作，期望通过品牌基因的深层匹配，辐射更多热爱极限挑战的年轻人，扩大潜在人群，让更多年轻人了解并认同品牌传递的不惧挑战、不断探索、勇于突破的精神。 在实现受众群体一致和精神追求一致的基础之上，为品牌创造新的消费场景，带来更加融合的消费群体和文化体验，实现品效双收。

洞察

【用户洞察】

核心人群年龄多为18-35岁，82%为本科及以上学历，具有较高的文化素养，滑板、小轮车项目的玩家更多在18-30岁之间，属于z世代中坚力量，成长在信息时代，受多元文化熏陶，经济相对独立，喜欢接触可以彰显个性、有态度的新鲜事物，街头文化是他们的一种生活方式。

创意

创意1：精神贯串全场，植入抢占心智

通过与滑板俱乐部、滑板艺术家、社群深度合作，将品牌精神与极限运动精神深度捆绑，强化“滑出X种可能”的品牌精神认同。

创意2：深入专业圈层，增加强大背书

每站城市探访在地滑板俱乐部主理人，坚持做真实的啤酒+滑板文化内容，让更多年轻人加入讨论的同时，用真实内容增加品牌好感度。

创意3：拓展“X面滑板文化”，丰富体验场景

拉通艺术设计，胶片摄影，先锋环保等多个场景，拓展全新极限运动赛事线下玩法，丰富品牌文化体验套餐，持续为活动带来新的流量池。

创意成果

一、借势专业顶尖的赛事，赛程中将极具吸引力的滑板文化内容持续释放，引爆滑板圈层粉丝的自发关注讨论。

二、官微与多位艺术家发起联动，触达更广泛的粉丝群体，打造滑板与艺术跨界的创新认知。

三、联动先锋啤酒环保跨界滑板文化；联合“贻如生物SynMetaBio”成立“环保黑科技实验室”。通过丰富的线上物料调动粉丝参与热情，进一步锐化了勇闯天涯superX的品牌调性。（https://mp.weixin.qq.com/s/JD6-nUwHpyBzo4LAcUmrsQ）

四、联动FilmNeverDie国际胶片社群，在X GAMES北京站比赛现场为滑手定制了一场先锋的胶片摄影photowalk，邀请滑手一起体验superX“挑战无限可能”的品牌精神。用优质的内容营销形成自发裂变。（https://mp.weixin.qq.com/s/pzBeBJwHpac465qbWPFrtA）

五、官方联动圈内影响力人物，与30多个滑板俱乐部共创，对多个滑板俱乐部主理人进行了深度专访，发布真情实的走心专访，凭借幕后故事和情感共鸣打动粉丝。

六、X口味共创实验室打造城市限定灵感特调，现场体验调酒的乐趣，打通线下的同时，线上造势点燃年轻人嗨点。

（收官推文：https://mp.weixin.qq.com/s/Tb612xhwSYGijmACQx1JaQ）

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