案例概述

为深度沟通Z世代年轻消费群体，亿滋旗下两大品牌——奥利奥及炫迈均携手国内首个虚拟社交产品超级QQ秀打造各具特色的品牌主题空间：首个虚拟零食小岛童趣镇以及首歌新次元DISCO舞厅。品牌元素完美融合，定制虚拟品牌代言人及品牌互动，引导用户沉浸式体验品牌魅力，并联动产品包装及品牌微信小程序跨次元高效引流，最终实现品牌曝光与转化双丰收。

背景与挑战

奥利奥及炫迈作为亿滋旗下的两大重要品牌，尽管在市场占据着领先地位，但仍面临着来自健康饮食趋势、零食多样化、国货崛起及年轻消费者偏好变迁等问题带来的挑战。为了应对这些挑战，奥利奥和炫迈均推出低糖、无糖新品，丰富产品线；与此同时，针对年轻消费者探索新的消费场景如社交分享等，并通过“玩在一起”“酷爽停不下来”等品牌理念与年轻TA进行深度的情感沟通，从而持续吸引年轻TA，最终实现销量转化。

目标

1. 提升奥利奥与炫迈在年轻消费者中的品牌认知度

2. 与年轻消费者深度互动，强化品牌形象，实现销量转化

洞察

随着元宇宙认知不断的提升，众品牌在加入元宇宙世界的同时，也将作为元宇宙实际功能的赋能者，渴望在消费着心目中占据有意义的位置。

而作为游戏大头的腾讯在市场大势的洪流中，背靠强大社交体系统和技术，在今年上架了「超级QQ秀」，这是一款由 UE4（即虚拟引擎 4）驱动的 3D 版 QQ 秀，开启了虚拟社交新时代。如果说此前的QQ秀是“元宇宙1.0”，那么如今的超级QQ秀就是“元宇宙2.0”。

奥利奥&亿滋和超级QQ秀天生就有两大共同点：一是人设相配，二是人群重合。首先，三个品牌都有着潮流、好玩又会玩的“人设”，满足了年轻人表达自我，彰显个性又乐于“追新”的诉求——这对CP的缘分正来自于对年轻人的需求洞察与满足。

在此契机下，奥利奥&炫迈与腾讯超级QQ秀一拍即合，强强联手，联手打造“奥利奥童趣镇”“炫迈DISCO”，酣畅淋漓地来一场虚实结合的营销新实验。

创意

一、打造新次元品牌空间，用户沉浸式体验品牌魅力

1）首个虚拟零食小岛“奥利奥童趣镇”，奥利奥与Z世代玩在一起；

a.奥利奥产品成为超级QQ秀小岛上的特色装饰，用户沉浸在奥利奥组成的“童趣”镇上“放飞玩心”；

b.用户可通过互动获取奥利奥的定制家具和服饰配件，装饰自己的小窝和虚拟形象，成为奥利奥“玩心”的最佳展示载体；

c.结合奥利奥产品特点，定制甜品合成游戏，并推出每日品牌打卡任务，通过专属虚拟代言人引导用户参与互动，强化用户对其“玩在一起”的品牌印象

2）炫迈潮酷虚拟DISCO舞厅，直击Z世代社交玩法；

a.充满炫迈元素的DISCO舞厅，用户可使用定制“炫迈舞”动作在舞厅中中和好友尽情感受停不下来的音乐潮酷；

b.定制带有炫迈品牌潮酷风格的电音配饰，用户穿戴上后便成为品牌行走的广告牌；

c.炫迈虚拟NPC“炫小迈”每日发布品牌任务，引导用户体验炫酷互动

二、跨次元高效引流，为品牌实现曝光与转化双丰收

1）超级QQ秀内，品牌虚拟NPC引导用户完成品牌打卡后，可一键跳转品牌微信小程序购买产品，实现后链路转化；

2）推出联名款包装，扫描产品上的二维码，兑换超级QQ秀上的品牌定制家具及服饰，刺激用户购买产品；

3）整合腾讯平台优质资源，为超级QQ秀高效引流；

创意成果

1-【奥利奥“童趣镇”亿级互动曝光，打入世代圈层】

•51天总曝光147亿+ ，2.9亿+ 累计互动人次

•第一辆定制马车载具，上线期间累计互动次数944W+

•定制品牌NPC实现虚拟共通，51天内 NPC累计对话次数2860W+

•9836W+ 人次获得奥利奥小窝定制家具和配饰

•QQ频道UGC内容产出单条热度高达2W+

2-【一起来蹦迪上亿次，炫迈DISCO炫酷根本停不下来】

•首个新次元 DISCO舞厅获得53亿+总曝光，23亿+累计互动人次

•定制品牌NPC实现虚拟共通一键链接EC渠道，30天内累计对话次数2513W+

•6100W+人次获得炫迈小窝定制家具和配饰