案例概述

《万里国境》第二季讲述坚守与传承的珍贵故事。在中吉（吉尔吉斯斯坦）边境、中巴（巴基斯坦）边境、中塔（塔吉克斯坦）边境、中阿（阿富汗）边境、在祖国的西极——新疆，他们常年与雨雪风霜为伴，与孤独为伍，向极限挑战。在他们青春的选择里，我们遇见边关；在他们青春的故事里，我们听见边关。与他们同行，共同触摸祖国大地的脉络，感受边境线上的沉淀与坚守。在与每一个主人公同行的过程中，带领我们触摸祖国大地的脉络，为我们带来平凡感动的“英雄”故事，直击千万中国心的最敏感处，在大众精神消费需求进阶的当下，以饱含人文价值的内容，为社会带来正向的价值力量。

节目通过细腻的镜头语言和深入的故事挖掘，将中国边境的风土人情、历史文化以及时代变迁呈现得淋漓尽致。每一集都以不同的视角，让我们看到了一个真实而又充满魅力的中国。

背景与挑战

1、冷门题材-边境故事远离生活但贵在真实伟大：边境故事题材看似冷门，但直击国人心中家国精神的最敏感处，深刻洞察国人家国认同感和民族自豪感，聚焦一南一北边境线，以引人入胜的方式娓娓道来，通过讲述边境线上“小人物”守国门的“大事业”的故事，真实呈现戍边人的坚守，展示边境地区的快速发展，自然弘扬家国情怀的同时，有效牵动观众的民族情结。

2、受众共鸣-品牌独特价值需与内容价值相辅相成：“爱国情怀”作为当今社会上最大的符号共识，相关的作品层出不穷。广泛的受众群体对“爱国情怀”渲染早已脱敏，想在其中脱颖而出显得尤为困难。品牌需要找到和自己相吻合并且能够被消费者相信的内容支点，才能讲出不一样的国产车企故事。

3、营销环境-汽车品牌理念驱动用户决策：当今的社会营销环境中信息繁杂，多数用户心理上对传统的广宣会有本能的抵触情绪。作为生活中的大件儿，人们选购汽车品牌时，不只是对产品和技术的认可，更是消费者潜意识里对品牌理念和文化的认同。品牌亟需打破信任僵局、赢得用户偏好。

目标

通过将品牌理念、节目观点及用户价值观三者深度绑定，以优质内容、多元流量分发渠道的立体共建，积极传递品牌理念的同时全方位展示红旗产品卖点，种草圈层用户，完成与目标用户的深度沟通。

洞察

近年来，“民族自豪”、 “中国崛起”不断成为大家关注的热点话题，这一趋势背后正是大众家国认同感、民族自豪感日益强化的体现。以真实记录、真切视角激荡真挚情感，呈现生态人文并激发家国情怀，节目带领观众奔赴边境线，展现边境线上“小人物”守国门的“大事业”，以真实故事诉说使命传承、致敬风雨守边人。使得《万里国境》第二季节目在民族自豪感日益高涨的社会大氛围中，尤其吸引心系祖国发展的大众群体的关注。而当观众随着纪录片的镜头沉浸在家国情怀中时，也对内容精神更深层次的情感共鸣与认可。

创意

边境三隅用三条精彩又质朴的故事线，见证着这些土地上人类社会的发展，领略着多元的生活方式、文明，也与观众建立着深度的情感共鸣，挖掘边疆独特异域风情，展现车型路跑的绝美景色。

第一集，演员杨玏踏上帕米尔高原，到红其拉甫边境派出所，体验巡边民警的日常工作，还参加了红其拉甫国门2023年更换的第35面国旗仪式。

第二集，演员杨玏走入了祖国最西端的中国西极吉根乡，走进了从祖国东南边福建跨越4500公里定居在西极的徐辉、杨丽夫妇（移民管理警察）的平凡故事。

第三集，演员杨玏走到新疆喀什古城，与好友涂松岩碰面，在当地青年麦吾兰·图拉克的带领下，领略喀什古城的商业与文化魅力。

创意成果

1、超级曝光：节目首播当日便获得腾讯新闻站内热度值破万的优异成绩，全网曝光8.5亿＋，腾讯新闻端内播放量5500w+，同时位列腾讯视频人文榜第三名。

2、热门榜单及话题：腾讯新闻站外，《万里国境》第二季在腾讯视频评分达到9.6分，在微博端#万里国境# 节目主话题阅读量1.5亿，各衍生话题总阅读量5906.5w＋。#世界海拔最高国门的升旗仪式#  等话题在微博共收获热搜21个。

3、引发上宣媒体及官方关注并实际行动支持：热度、话题度持续飙升之外，《万里国境2》还获得了中央党媒、主流媒体的关注、支持和盛赞。光明日报客户端、学习强国客户端均对《万里国境2》节目内容进行了报道，点出节目于平凡中见伟大，讴歌了戍边卫士的奉献精神，彰显了个体的家国情怀，也让观众们看到多元的民族文化如何传承，从而激发出内心“生于斯长于斯，何其幸也”的情感共鸣；国家移民管理局官方账号在节目播出之后，全天轮播节目内容；新疆省委宣传部、新疆政法委、新疆共青团、新疆出入境边防检查总站、新疆网信办、新疆电视台、新疆日报、各地方省市级媒体等官方账号纷纷跟进报道。

这些成绩，有力证明了边境作为一个国家对外交流的窗口，只要找到合适的打开方式，就能引起观众们的共鸣。