案例概述

1、本次彩虹糖x美团外卖整合营销，旨在借助与美团的合作，强化彩虹糖作为休闲零食，随时随地可以短暂逃开现实生活，获得脑洞大开的快乐的品牌认知。而通过与即时零售平台合作，能够更精准的触达目标人群，拉动生意增长。

2、本次合作最终获得全网曝光超过100mil+，互动1.65mil+；生意数据也实现强有力增长，在美团平台同比去年增长+200.7%

背景与挑战

1、随着即时零售背景下消费者需求的变迁，以及年轻消费群体的不断壮大，如何高度结合跨越时空限制的即时零售，与年轻群体实现高频共振成了营销新课题。对于媒介合作而言，如何打破传播壁垒，构建从触达，互动到即时消费的完整链路是放在我们面前绕不开的难题。

2、美团闪购作为国内领先的即时零售平台，它同时也是很多工作白领一天中开启Gap Minute、短暂逃离日常任务的生活方式。集合洞察和平台特质，彩虹®糖品牌“跨界”携手即时零售平台——美团闪购，通过联合销售和虚拟互动等形式，旨在以创新为抓手、全方位洞察和满足多元化的消费需求。

目标

1、借助与美团的合作，强化彩虹糖作为休闲零食，随时随地可以短暂逃开现实生活的品牌认知

2、通过与即时零售平台合作，精准触达目标人群，拉动生意增长

洞察

今年的热词中，“Gap Year”、“Gap Day”甚至“Gap Minute”等词语都折射出人们，尤其是都市白领这样的人群，渴望从繁忙的日常中解脱的愿望。无论是裸辞环游世界，还是在城市中漫步探索，亦或是点外卖享受片刻宁静，都体现了这种渴望。正是基于这个洞察，品牌/彩虹®糖为现下年轻人打造了一座“荒‘糖’岛”，让消费者可以通过彩虹®糖实现一次“GAP”。彩虹糖作为帮助大家“从现实中逃离”的品牌，与年轻人“逃离现实”的常用方式——点个外卖放松一下的核心平台：美团进行合作，为消费者共启一场「逃离现实计划」。并通过#美团外卖竟然送彩虹了#，吸引消费者目光。从线上话题讨论，到线下大屏创意曝光形式，让消费者无论在任何生活场景中都可以随时随地「逃离现实」。

策略

1、借助与美团的合作，强化彩虹糖作为休闲零食，随时随地可以短暂逃开现实生活的品牌认知

2、通过与即时零售平台合作，精准触达目标人群，拉动生意增长

创意

彩虹糖作为帮助大家“从现实中逃离”的品牌，与年轻人“逃离现实”的常用方式——点个外卖放松一下的核心平台：美团进行合作，为消费者共启一场「逃离现实计划」。并通过#美团外卖竟然送彩虹了#，吸引消费者目光。从线上话题讨论，到线下大屏创意曝光形式，让消费者无论在任何生活场景中都可以随时随地「逃离现实」。

转化效果

生意数据实现强有力增长+200.7% YoY GMV+1.8pts category share

项目成果

亮眼的传播数据Total impression：100mil+Total engagement：1.65mil+