案例概述

为赢占高端家电市场，方太推出新品一集成烹饪中心。方太联动知乎创意 IP「新奇实验室」，用视觉

冲击力强的实验视频，吸引消费者的关注并科普产品卖点。同时，邀请多领域知乎答主从专业角度解

读技术，将高深的技术语言转化为用户易懂的内容，高效建立了品牌信任。

背景与挑战

1）高端化成为家电市场的破局关键

近年来，随着家电保有量见顶，仅具备基础性功能的家电，已经难以满足当下消费者对更加多元、更高品质家电的消费预期。在这一背景下，高端家电市场逐渐崛起，成为各大品牌发力布局的方向。

高端家电市场，是争夺消费者心智的战场。家电产品选择的背后，往往是消费者对生活方式的选择因此，他们看重品牌效应，对产品也更加挑剔。

对于方太来说，品牌的高端化升级是提升品牌竞争力、赢得消费者心智的关键所在。那么，如何塑造方太高端的品牌认知?

2）高端品线一集成烹饪中心面临认知困境

在传统的烹饪方式中，「蒸」和「烤」由于对温度和湿度的不同要求，在厨房中犹如雨林和沙漠不可共存。

然而，方太集成烹饪中心凭借温湿双控技术打破了这一局面。使两种烹饪方式同时在同一电器中实现成为可能。

但对于消费者来说，无论是「温湿双控技术」还是「集成烹饪中心」都是陌生的名字。如何建立消费者对与集成烹饪中心的认知，使消费者一眼看懂方太「蒸烤同烹」场景使用优势?

目标

1）增强消费者对方太集成烹饪中心的关注度和兴趣，打破传统烹饪方式的认知局限；

2）将方太集成烹饪中心的温湿双控技术和蒸烤同烹的优势以通俗易懂的方式传递给消费者，建立并强化消费者对产品的认知和信任；

洞察

消费者对于家电的需求已经从单纯的功能性需求转变为对生活方式的追求。他们希望通过家电来提升自己的生活品质，展现个人的生活态度。

高端家电市场前景广阔，但消费者对高端产品的选择更加挑剔，对品牌的信任度和产品的专业性有着极高的要求。因此，品牌需要在产品创新和品牌建设上双向发力。

对于新技术和新概念，消费者往往存在一定的认知障碍。如何通过有效的传播方式，将产品的独特技术和优势简洁明了地传达给消费者，是品牌需要解决的重要问题。

因此，要想成功占领高端家电市场，方太需要注重产品的科普宣传，提升品牌的高端化形象，并加强与消费者的沟通互动，建立深度的品牌信任。

创意

1）开脑洞，以奇思妙想科普「蒸烤同烹」

联动知乎创意IP一新奇实验室，在吸引消费关注的同时，巧妙科普「蒸烤同烹」。在新奇实验中，用面团模拟沙漠、雨林的形状，通过蒸烤同烹，让两种奇观在方太蒸烤箱内陌路相逢。

联动「新奇实验室」IP，通过创意吸睛的实验视频，将方太集成烹饪中心的蒸烤同烹卖点进行可视化展现，以雨林和沙漠碰撞的新奇视觉制造视觉锤，给用户留下深刻产品印象。

2）上专业，凭优质内容赢得品牌认可

好奇只是建立连接的第一步，在知乎，每个脑洞实验下还会衍生出大量专业讨论，用专业内容赢得信任，消费的种子才会生根发芽。

不同领域的知乎答主从各自的专业领域，对方太集成烹饪中心的技术和应用场景进行了解读，将晦涩难懂的技术翻译成用户愿意听、听得懂的语言。

项目成果

1）引发用户主动关注：「方太集成烹饪中心」搜索指数环比上涨 244%。「方太」品牌声量环比上涨 18%。

2）品类渗透度大幅提升，「方太集成烹饪中心」成为「集成烹饪」话题下热度top。1.

3）优质内容的影响力得到最大化，在不同平台和圈层实现破圈传播，实现对不同人群和圈层的浴

透。